如果你曾是拍立得愛好者，相信在這個速拍的數字年代，你會更加懷念寶麗來帶來的那些獨特記憶——

比如斟酌再三後的咔嚓一聲，比如每張照片緩慢顯影後的驚喜，比如看到一張好照片大家争着收藏的快樂。

為了讓人們更方便攜帶，也讓拍立得更惹人喜愛，最近，他們推出了一款世界上最小的即時成像膠片相機——Polaroid Go。

這也是幾十年來，寶麗來的拍立得相機在規模上最大的變化。

這款拍立得相機的三圍，僅有 10.4cm 長、8.4cm 寬、6.1cm 高，一手就可以掌握，也能輕松帶身上出門。

而寶麗來前代拍立得相機 Polaroid Now，尺寸為 15 x 11.1 x 9.4cm。

新一代的重量也比上一代輕了兩倍，隻有 242g。

為了配合 Polaroid Go 的小尺寸，寶麗來還推出了專屬的縮小版 Go 方形膠片。

這款膠片也一改寶麗來過去的經典方形膠片規格，進行了重新設計，是迄今寶麗來所制造的最小的即時成像膠片。

它整體尺寸為 6.66×5.39cm，畫面區域 4.7×4.6cm，和一張證件差不多，成像時間大概是 10-15 分鐘。

不過這款相機「麻雀雖小」，倒是「五髒俱全」。

Polaroid Go 内置了一顆 750mAh 的電池，在電量滿格的狀态下，最多可以拍攝 15 盒膠片，和傳統的寶麗來膠片一樣，每包膠卷也是 8 張膠片，而且，它還能通過 USB 充電，更是提高了便捷性。

其他參數方面，相機快門速度為 1/125-30 秒，可選 f/12 和 f/52 兩檔光圈，等效焦距 35mm，快門速度為 1/125-30 秒，還内置了一個自動閃光燈。

作為一款聚焦年輕人潮流的相機産品，自然少不了自拍。

它新研發了支持自拍的很多功能，機身上有内置的自拍鏡幫用戶取景，有着定時器、動态閃光燈和膠片計數器，還能玩雙重曝光。

與此同時，它保留了經典的寶麗來設計，比如白色機殼、圓潤外形、圖案 Logo 元素等等，依然是寶麗來的風格，盒子裡還會附贈 24 款不同的貼紙圖案，可以選擇自己喜歡的随意貼在機身上。

售價方面，Polaroid Go 相機價格是 919 元，雙包彩色膠片套裝 155 元，一共 16 張。

比起手機上一秒就能連拍幾十張的攝像頭，這個張數确實足夠讓人珍惜和謹慎對待每一次拍攝，以及按下的每一下快門。

很多人以前都會覺得寶麗來相機太大了，而 Polaroid Go 便捷、小巧的特性，想必也會為寶麗來帶來新一批消費者。

寶麗來 CEO Oskar Smolokowski 表示，自從 3 年前新團隊接管公司以來，他們的工作重心一直都是将創新、産品設計、創意以及些許态度帶回到寶麗來，而 Polaroid Go 是他們目前最大的一次突破。

這款全球最小的拍立得相機，就是寶麗來又一次「玩創意」的體現。

不止推出世界上最小的拍立得相機，寶麗來現在已經成了一個極具辨識度的生活方式品牌。

它們大張旗鼓地和影視、時尚、設計甚至音樂領域跨界合作，也推出了一系列的活動和聯名産品，告訴消費者它們依然還在年輕群體中活躍着。

在 Polaroid Go 上市時，寶麗來就啟動了一個新的創意活動：Go create。

他們想把不同藝術門類及全球文化的創作人士都聚集起來，一起分享他們靈感和創造的故事，這樣就能制造一個寶麗來的線上線下聯動的社區，讓寶麗來的文化通過這些人在全球傳播。

傳統膠片和拍立得，似乎已經成為了懷舊的代名詞，但寶麗來依然讓自己的觸角伸至各個角落。

去年，寶麗來還為《曼達洛人》粉絲制作了一部即拍即得的膠片相機。

它基于 Polaroid Now 型号，把相機外形的顔色、紋理，都變成了曼羅達人裝甲的樣子，發布時間也趕上了《曼達洛人》新一季的開播。

前年，《怪奇物語》大火，寶麗來也推出了一款特别版的 OneStep 2 拍立得「颠倒相機」，上面的文字是完全颠倒設計印刷的，因為《怪奇物語》裡的主角也生活在一個颠倒的世界。

不止影視作品，寶麗來也積極和時尚潮流類品牌玩「寶麗來風」的創意。

2018 年，PUMA 和寶麗來聯名推出 RS-0、RS-100 兩款鞋，不僅選取了 Polaroid OneStep 拍立得相機的經典配色，還把拍立得的五彩條紋設計在鞋帶處，一眼就能看出它的寶麗來影子。

除了和外部各界玩轉創意，寶麗來對于自身産品也沒有落下。

前年，寶麗來發布了一款名為寶麗來實驗室（Polaroid Lab）的打印機，隻要把手機放在打印機下，就能翻拍打印出手機中的照片。

去年 8 月，寶麗來就推出了一款名叫 Hi-Print 的袖珍照片打印機，它能在一分鐘内将手機照片轉換為 2.3×3.4 英寸的相紙輸出，然後可以把這張相紙貼在電腦、背包、桌面等各個地方。

近些年，寶麗來還推出過無人機、電視和顯示器、自帶打印機的數碼相機 Snap Touch、可以連接 Instagram 的數碼相機、運動相機 Cube、甚至還有 3D 打印筆……

當我們看到寶麗來現在不斷用出奇制勝的新動作，博得消費者的眼球，攪動市場的潮水時，其實創意的基因，一直以來就潛藏在寶麗來的曆史之中。

回到 1937 年，寶麗來創立的那一年，隻是因為女兒問的一個問題:

為什麼照片不能拍下就能立刻看到？

于是，寶麗來誕生了。

寶麗來的創始者埃德溫·蘭德，也是當時最偉大的發明家之一，他也是喬布斯的偶像，當年寶麗來相機的火熱程度，可完全不亞于現在的蘋果。

▲ 第一張寶麗來照片，是蘭德本人的肖像

1937 年寶麗來剛成立時，其實早期主要生産太陽鏡和發明其他光學技術，直到 1947 年，蘭德發明了第一種即時成像系統，一年後，寶麗來推出了一次成像相機 Polaroid Model 95 和專用膠卷，立刻轟動了整個世界。

1972 年，全球第一台可直接「吐出自印相片」的照相機：SX-70 誕生，十幾秒就能讓一張照片顯影，改寫了攝影文化的曆史。

擁有一台 SX-70，在當時就是象征着「時髦」。

從社會名流、一線明星、攝影家、藝術家，到每個追趕潮流的年輕人，人人手中都挎着一台寶麗來。安迪·沃霍爾、薩爾瓦多·達利、荒木經惟等藝術家，都對它愛不釋手。

▲《LIFE》雜志封面上，Polaroid 公司創始人 Edwin Land 正在向孩子們展示 SX-70 相機

一時之間，寶麗來風靡全球、風光無限。

蘭德也通過寶麗來，找到了藝術、科學、商業的最佳結合點，在 1982 年蘭德退休時，寶麗萊已經是一家資産數十億美元的巨型企業。

不過寶麗來的「創意」，在很長一段時間都停滞不前。

之後，寶麗來在高額盈利的勢頭下不斷擴充團隊，1983 年，公司高達 1.3 萬人，推銷員漲了 5 倍，内部越來越臃腫；還借下了巨額債務打官司，以防被迪斯尼家族企業吞并；不過最關鍵的原因，就是寶麗來沒有跟上數字時代的熱潮。

技術和産品，一直以來是寶麗來的核心競争力。不過當 20 世紀 90 年代數字攝影崛起時，「即拍即得」的優勢逐漸被削弱。

寶麗來面對數字化的趨勢，依然隻守住「即時成像」業務，擔心底片銷量，擔心影像品質下降，當然現實原因也是因為寶麗來在底片制造上投入太大，很難輕易舍棄。

▲寶麗來工廠, 圖片來自：Mee-Lai Stone

之後，命途多舛的寶麗來兩次破産被收購轉賣，一次是 2001 年寶麗來因舉債過多宣告破産，被明尼蘇達州企業派特斯全球集團買下後，寶麗來又因 CEO Tom Petters 陷入旁氏騙局被判入獄，第二次申請破産。

曾經在相機領域創意無限的寶麗來，也逐漸成為大家眼中小衆甚至返古的存在。

2008 年 2 月，寶麗來宣布停止制造底片。但它的粉絲依然不願放棄，發起了「The Impossible Project」運動，救下了荷蘭最後一家寶麗來工廠。

直到 2017 年，寶麗來成立 80 周年，它也有了新東家——Impossible Project 團隊。

他們收購了擁有寶麗來品牌的控股公司，然後重塑品牌，将速印部門改為「Polaroid Originals」，還讓經典回歸，推出新相機 OneStep 2，随後複刻多款機型，随後，也開始讓「創意」重回寶麗來身上。

接着，就出現了上文提到，在各種外界合作和活動上「玩創意」，頻頻出現在我們視線中的寶麗來。

去年，寶麗來又将 Polaroid Originals 更名為 Polaroid，建立全新的視覺形象，還發布了新相機 Polaroid Now。

接下來，寶麗來的創意之路還将繼續下去。

創意背後，我們懷念的仍然是複古情懷

2008 年，寶麗來為了抵債售賣大部分藏品時，一張安迪·沃霍爾的自拍像，賣到了 25.45 萬美元，創下了寶麗來照片的拍賣紀錄。

寶麗來估計自己也沒想到「情懷」能夠賣出如此高價。

▲ 安迪·沃霍爾用寶麗來自拍的照片

數字化的虛拟時代确實給很多「實物」造成了極大的沖擊，拍立得相機也不例外。

但當數字化浪潮快速席卷一切時，同樣人們也會抗拒過度數字化的生活，開始懷念起舊時緩慢、靜止、等待的美好，作為對無法避免的數字生活的緩沖。

當一張拍立得相片出來，人們不會覺得這是一張像手機相冊裡的照片一樣，能夠被删除、被遺忘，它已經來到了人們手中，可以挂在牆上、貼在冰箱上。

▲ 圖片來自：Marcus Branch

寶麗來、富士、柯達及其它一些實驗性相機，都勾起了千禧一代的複古情懷。

Instax 算是其中最暢銷的即時成像相機之一。2016 财年，富士就賣了 660 萬台 Instax 相機和打印機。

數字化的浪潮，同樣也為拍立得相機帶來了新生。

拍立得相機的照片從舊時到現在，一直都存在着強烈的社交屬性，當人們把私藏的照片和他人分享，當人們拍下拍立得照片再傳上社交軟件獲得大量點贊，當明星們用拍立得照片展現自己的獨特味道……也會引來越來越多人的跟潮。

泰勒 · 斯威夫特在專輯 《1989》封面采用寶麗來快照時，就引起很多粉絲和年輕群體掀起快照相機的「文藝複興」。

現在，寶麗來已經不再隻象征着拍立得相機本身，而是升級成一種「攝影次文化」。

很多 app 推出的複古、黃褐、白色邊框的拍立得濾鏡，都是為了滿足人們對拍立得的複古文化的追求。這份懷舊，不止在線下，也會在線上。

當複古的事物用新形式出現，它們也會在當下的市場重新複活。

2014 年曾有一份報告指出，如果用戶被懷舊情緒打動，他們會更願意為産品掏錢。

▲《愛麗絲都市漫遊記》劇照 © Wim Wenders

不過，制造拍立得照片的緩慢過程，以及把它拿在手中那種懷舊、複古、粗糙的氣息與質感，拍攝背後的交流感、遊戲感和故事感，都是數字濾鏡無法模拟的。

所以我們現在可以看到，拍立得的即時成像相機仍然在更新換代，以一種更受年輕人喜歡的方式，因為人們仍然對它留有熱愛。

正如即時打印照片的初創公司 Prynt CEO Clément Perrot 所說：

90 年代時，你的郵箱會收到無數郵件，你甚至都不關心，看都不去看。現在呢，你還是會收到無數電子郵件，不過你更加不再關心了。但當你收到一封真實的信，或者明信片，你會興奮的。

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