今天我想跟大家聊的是網易這個中國民間高手2019年混得怎麼樣還有目前的狀況，之所以用混這麼個字，是因為2019年網易的成績隻能說是差強人意，新遊戲大多撲街，全靠老遊戲賺錢，丁老闆的錢倒是賺得飛起，遊戲業務收入已經連續6個季度，破百億人民币，但口碑呢還是繼續掙紮在血和暗的深淵裡，在很多人看來還不如騰訊。所以咱們要聊2019年網易具體混得怎麼樣，其實要追根溯源，先聊聊網易遊戲的口碑為何崩塌，這個原因才塑造了網易遊戲的現狀和未來。

老玩家們應該都知道，回到十年前，網易的口碑還是挺好的，甚至可以說是國内大廠裡最好的，原因很簡單，因為網易當時埋頭自研，慢工出細活，夢幻、大話2、天下這幾個遊戲确實品質不錯，雖然也有很多氪金點，但保值性還挺強的，特别是當時的夢幻西遊，網易代理遊戲方面也很幸運，第一款是《精靈OL》，因為外挂撲街，雖然讓丁老闆錯過了韓遊爆發的大商機，卻也避開了運營韓遊各種外挂、私服等問題。

第二款是魔獸，09年轉入網易的時候正值巅峰期，在魔獸的口碑加持下，當時新玩家對于網易的印象也是一片大好，但如此好的形象卻因為騰訊的崛起而破滅，08-09年，騰訊靠DNF、CF、QQ飛車等遊戲異軍突起，短短1年多就超過了網易，還打敗了當時的一哥盛大成為中國網遊業的霸主，而且還迅速和後面的廠商拉開了身位，這大大刺激了丁老闆，所以網易遊戲的策略也從閉門自研開始轉向賺錢第一。

這時候呢，丁老闆還覺得網易自研能力天下第一，所以對付騰訊開始就用了一招現在看起來非常搞笑的策略，就是抄騰訊，騰訊什麼火網易就抄，比如對标DNF網易就出了個戰魂，CF對應的是突擊英雄，LOL對應的是網易全明星，劍靈對應的是龍劍等等，這麼一折騰，結果幾乎全面撲街，網易最擅長的還是積累起來的數值體系，而畫面、新品類的玩法創新能力已經算不上一流。

于是網易就祭出了第二招，就是學騰訊，這個抄字觀衆看起來挺負面，但對網易賺錢能力的提升卻是一劑猛藥，就是以市面上不錯的單機、手遊核心玩法賣點，加上網易擅長的網遊化成長、坑錢體系來做成新手遊，比如14年的亂鬥西遊就是卡牌 MOBA,而後的陰陽師是是卡牌 美術創新，第五人格是非對稱對抗 美術創新，明日之後是末日生存 射擊等等，明日之後是末日生存 射擊等等，包括今年比較新的重裝上陣就很像《圍攻》的網遊版，哈利波特手遊則是皇室戰争玩法的變種。

這個方法，現在看來效率非常高，迅速提升了網易各品類的研發能力，也搞出了和騰訊差異化競争的套路，但口碑同時也就守不住了。本質上我認為方法是沒錯的，先學習再超越，這是所有領域的進步之路，但網易錯就錯在操之過急， 為了速成不少玩法照搬程度讓人咋舌，上來就學一些九陰白骨爪之類的外功邪招。

除了照搬單機玩法 網遊化導緻的口碑問題以外，還有撈錢太急造成的口碑問題，比如現在大家都說騰訊遊戲花錢就能變強，網易遊戲是花錢還不一定能變強，這根本原因就在于騰訊用戶基數大，付費輕度的遊戲比如王者榮耀一年流水也能200億，而網易沒有社交平台，玩家獲取難、成本高，想在賺錢能力上快速追趕騰訊，必然割韭菜就要套路更深、更狠，自然口碑就一落千丈了。

其實網易的問題也是中國互聯網乃至整個社會發展的一個縮影，先野蠻生長，再回頭補坑，錢賺多了、企業做大了，再回頭來搞原創、做口碑完全沒問題。包括現在又遊戲一哥騰訊也是不斷地在輸出一些原創的、正能量的一些遊戲，口碑也是不斷地在回升。

現在的騰訊遊戲還有大問題嗎？除去帶有偏見的玩家，客觀地來說現在的騰訊遊戲大部分工作室算是很良心了，所以這樣的發展策略完全沒問題，全看後續作品的表現。

關于網易的現狀和未來就分析到這裡，下期我們回到2019年網易混得怎麼樣這個話題，從過去學習知識和教訓，我們下期再會。

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