天貓女裝品類TOP 10、年銷售10億元的電商女裝品牌“妖精的口袋”，據說11月将在南京水遊城開出第一家實體店鋪。

首次線下開店，妖精的口袋選擇以“7日快閃店”的形式亮相，店鋪選在水遊城負一層的噴泉中心舞台旁，11月10日正式開業。

這家快閃店以旋轉木馬和城堡營造少女心

這家快閃店預期将打造成“雙層旋轉城堡”的概念，隻體驗、不銷售：上層展示品牌的當季新品女裝，下層加入體驗式的黑科技元素，借此吸引更多年輕潮流的消費群體。

所 長聽說，這間快閃店鋪是由南京水遊城、天貓及妖精的口袋三方合作，為今年水遊城的“雙十一”線下活動而打造，也是電商女裝品牌方試水新零售的一種方式。

不過到今年12月22日，妖精的口袋還會在水遊城開出一家真正的實體店鋪，店鋪面積達到300平米，以女裝和生活用品的零售為主。

其實所 長去年就曾關注過“妖精的口袋”要開實體店的消息，因為品牌創始人、南京行狐電子商務有限公司的CEO劉青曾說過，品牌早在2015年就已經通過改善上、下遊供應鍊關系，打通支付、庫存、服務等關鍵節點，“為進軍線下、實現新零售做準備”。

2006年，劉青蘇亞娟夫婦在南京成立了互聯網女裝品牌“妖精的口袋”；2012年成立南京行狐電子商務有限公司，集團旗下陸續增添了森宿、黛雅可、征途·保羅等三個自有服裝品牌。

2016年雙十一，妖精的口袋進入天貓女裝類銷售TOP 10，年銷售額達到10億元；

截止2017年9月，天貓服飾行業粉絲收藏數量TOP 10中，妖精的口袋(789.8萬粉絲)位列第5名。

10月21日，妖精的口袋第二屆時尚設計大賽現場

從2016年下半年起，劉青及其團隊開始在南京尋找第一家實體商店的選址。

最初，品牌計劃在類似新街口萊迪廣場這樣的年輕族群聚集點開設零售快閃店，以試水南京市場的真實反響；經過綜合考量，最終在今年下半年選擇了水遊城作為品牌跨入新零售的第一陣地；而水遊城也是一個不斷引進年輕潮流品牌的購物中心，算是南京最早的潮人街拍聚集地。

電商女裝品牌開實體店不是偶然。

從最初的淘寶女裝店，到強勢互聯網品牌，再到聯手百貨開設線下實體店鋪，似乎是電商女裝品牌嘗試新零售必經的階段。

茵曼将實體店開進百貨

今年10月初，女裝品牌“茵曼”的創始人方建華，就在烏鎮的一個商業地産論壇上表示：新零售，最重要的是品牌商和購物中心，用互聯網的技術來改造商業效率，改造品牌效率。

在方建華看來，未來這些電商網紅女裝品牌想做好新零售，就是要提供更好的商品給顧客，同時也必須要求購物中心提供更好的購物體驗給顧客。

目前，茵曼在線下已經擁有400多家門店，選擇和新世界百貨、金鷹等百貨集團合作，将會員制度、産品更新、銷售體系等線上線下打通運作。

在南京，茵曼不僅在2016年9月入駐了江甯金鷹，11月将要開業的河西金鷹世界也會同時引進茵曼和旗下品牌在左。

江甯金鷹的總經理沈進今年5月也說過，未來，商場還要引進妖精的口袋、長草顔團子等網紅品牌。

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