生态可以獨立發展，也可以相互賦能，世界觀能夠不斷豐富并無限延伸，英雄聯盟的IP生态發展其實才剛剛起步，它的生命力也許可以超過幾十年。

—— 英雄聯盟中國總負責人 黃淩冬

9月4日，陳奕迅在英雄聯盟嘉年華上現場演唱《孤勇者》，迅速沖上了熱搜。這首本為《英雄聯盟：雙城之戰》動畫而做的中文主題曲，在上半年火到“無處不在”，而陳奕迅的首次現場演唱，僅在抖音平台就獲得了超過7500萬的播放量。

英雄聯盟嘉年華，是英雄聯盟每年8~9月會舉辦的慶典活動，由于在過去的一年中，先後上線了三款新産品，今年的慶典變成了“聯盟嘉年華”，取代了過往周年慶的主題。

這一年，不論是EDG奪冠引發的全網熱度爆發，還是《雙城之戰》席卷全球的動畫熱潮，還有廣為流傳的“兒歌”《孤勇者》，都源自這個發展已經超過十年的IP——英雄聯盟。

對于一款遊戲而言，長久存活或許并不罕見，但難免會因為玩家的流失度過巅峰期，亦或是成為小衆，運營超過十年的《英雄聯盟》以及它背後的多元生态，能不斷走進大衆視野，成為茶餘飯後的談資，甚至是社會現象級熱點，這一點着實不尋常。

換句話說，《英雄聯盟》已經突破了遊戲範疇，它所構建的生态和社會文化已然相融，并在不斷迸發出新的生命力。

這是一個非常有趣且值得深究的課題。

奪冠

S7全程在中國舉辦，S8上IG的奪冠，都成了《英雄聯盟》出圈的重要裡程碑。

“當電競可以獨立沉澱用戶，并能夠不斷拓展、發展衍生業務的時候，它就是一個全新的增長産業。”《英雄聯盟》中國總負責人黃淩冬在與虎嗅的訪談中總結道。

大衆對于英雄聯盟的認知從電競開始。

2018年11月3日，IG戰隊在S8決賽舞台上擊敗歐洲Fnatic戰隊，打破LPL賽區七年無冠的魔咒，改寫了LPL的曆史。

IG戰隊為LPL斬獲首個全球總決賽世界冠軍

首冠之後，LPL一發不可收拾，S9和S11的冠軍相繼由FPX和EDG收入囊中，去年EDG奪冠，微博實現了超過大半的熱搜霸屏，包括央視新聞、新華網等一衆主流媒體發文祝賀。街頭夜市、大排檔、高校宿舍樓、食堂的慶祝活動，成為了社會現象。“澱粉”、“仁川人”等稱呼，恰如國安男孩、湖人男孩一樣，成為了外人眼中頗具标志性的粉絲群體。

英雄聯盟官方公布數據稱 ，S8決賽吸引了9960萬獨立觀衆，同時觀看人數峰值達到4400萬，決賽期間平均每分鐘收視人數為1960萬，打破電競收視紀錄；到了S11，觀看峰值達到7000萬人，決賽平均每分鐘收視人數也超過了3000萬。與3年前相比，幾乎翻倍。

不止奪冠，2017年英雄聯盟全球總決賽落地中國， 2018年雅加達亞運會英雄聯盟中國團隊斬獲金牌。這些都是英雄聯盟中國電競曆史上，引發社會熱點的高光時刻。

英雄聯盟中國團隊，斬獲英雄聯盟表演項目金牌

高熱度的背後，是英雄聯盟電競一步步走向成熟，最終形成了“質變”。

2013年，英雄聯盟職業聯賽成立，标志着電競職業化的開始。

2015年，英雄聯盟電競轉型體育化，向傳統體育學習賽制、運營以及直轉播技術。

2017年，英雄聯盟開啟聯盟化，全球率先探索主客場機制，也是在這一年，S7首次迎來奔馳等大衆贊助商。

2018年，英雄聯盟職業聯賽入選最具贊助價值體育賽事榜單前十，同年，中國電競邁入主客場元年。

2019年，騰訊與拳頭遊戲成立聚焦英雄聯盟電競業務的騰競體育，并公布了三年10億的營收目标，不到2年，這一目标就已經提前完成。

2020年，B站以3年8億的價格買下S賽的獨家直播權，賽事版權價格再創新高。

如今，英雄聯盟職業聯賽（LPL）的合作夥伴已經達到十六家，不論是規模還是金額，都已遠超過往，賽事版權雖未披露，但憑借其龐大的内容消費群體，想必是個可觀的數字。

中國電競的快速增長，從2016年開始。當年國家體育總局、發改委以及文化部均頒布了支持電競發展的政策，之後地方政府也相繼推出利好政策，電競産業邁入紅利期，英雄聯盟不僅是大環境的受益者，也是電競産業飛速發展的重要推動者。

2017年，艾瑞咨詢首次推出《2017中國電競生态研究報告》，解析了中國電競生态市場規模，彼時的電競生态市場規模約為50億，而在2021年的最新報告中，中國電競生态市場規模已超過240億。

相比于傳統體育數十年的發展，英雄聯盟電競産業化發展不過數年，雖然熱度已經不輸于傳統體育，但産值與商業化還有很大差距，這與生态成熟度、地域滲透度以及商業化多元度都有關系。

當然，這也意味着，英雄聯盟電競在未來很長一段時間裡，仍有較高的增長空間。

“電競擁有龐大的流量，對于年輕人極具吸引力，客流是商業化的基礎，我們希望未來可以基于電競打造全新的線上與線下商圈模式，并通過新内容與商業化開發，進一步提升英雄聯盟電競整體的生态産值與商業化發展。”對于英雄聯盟電競的長線發展，黃淩冬在願景之外，也展現出了十足的信心。

勇者

2017年前，《英雄聯盟》的英雄進化更傾向于美術風格、特效的提升。2017年後，無論故事、背景、陣營、人物關系，都在圍繞英雄聯盟宇宙世界觀搭建。這一年，可以稱為英雄聯盟宇宙元年。

在産品、動畫以及音樂等新生業務蓬勃生長之後，英雄聯盟周年慶也在内核層面發生了質變，成為了一場盛大的“嘉年華”派對。

黃淩冬談到，2017年，伴随着遊戲與電競的逐步出圈，《英雄聯盟》也下定決心開始推動IP生态運營。這一年，英雄聯盟宇宙官網上線，以拳頭遊戲為主導，來自全球的創作者開始參與到英雄聯盟宇宙的建設中來。

英雄聯盟宇宙 德瑪西亞城邦

從宇宙站上線開始，就不斷以《安妮：從前》《别惹約德爾人》等CG短片、城邦系列動畫、漫畫小說音樂等形式，擴展着“英雄聯盟宇宙”的世界觀版圖。每一個英雄故事，每一個城邦側寫，每一個種族的呈現，都代表着“聯盟宇宙”的一個碎片。這些碎片，也在不斷讓這個宇宙輪廓愈發清晰。

從英雄聯盟的IP形态來看，它是以“構建核心主世界觀，同時探索平行宇宙、音樂、電競等其他IP衍生業務”的思路進行發展的。

如今看來，這一決策頗具勇氣且非常明智，IP的投入并非一朝一夕，不論是遊戲還是其他領域的世界級IP，發展周期幾乎都以數十年起步，且需要進行大量的投入。

而投入的善果，便是《英雄聯盟：雙城之戰》、《孤勇者》以及一系列新品等多元内容——這些新内容幫助英雄聯盟在用戶規模、品牌價值以及商業化價值方面向前邁出了一大步，并為未來打開了一扇大門。

産品生态厚積薄發的翻倍增長

過去一年，圍繞産品以及電競IP，英雄聯盟先後推出了《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手遊》《英雄聯盟電競經理》等一系列産品，并均在各自品類裡取得了出色的成績，長期占據下載與暢銷榜單前列。去年，拳頭遊戲公布英雄聯盟宇宙系列産品全球月活躍突破1.8億。較之前公布的端遊1億月活躍提升了将近一倍。也就是說，因為新品的推出，英雄聯盟的遊戲産品用戶規模獲得了巨大的提升。

黃淩冬表示，雖然這些産品是在過去一年時間裡集中上線，但每一個産品很早就開始規劃。平台的變遷固然是很重要的原因，但多平台之間的《英雄聯盟》不是互斥的關系。以《英雄聯盟》今日的用戶基礎，它應該在多平台以及多場景去滿足玩家，而非“從端遊變成手遊”這麼簡單。

更重要的是，多品類以及移動端的拓展，使得英雄聯盟的IP内容不僅可以觸達更多類型用戶，也能夠滲透到大衆生活與社交場景，實現對用戶時間與空間更全面的覆蓋。

而英雄聯盟的IP儲備，還有卡牌、格鬥、MMO等多個品類，作為一個開放性夠高的IP，其他品類的新品也有持續開發的空間。

去年，拳頭遊戲在中國上海成立了新的研發工作室（今年已升級為工作室群），以開發出下一個《英雄聯盟》或是《Valorant》為目标。黃淩冬在談到未來遊戲發展方向時說到，“英雄聯盟在技術層面做了很多儲備與嘗試，希望能夠在5G時代探索出更領先的遊戲與娛樂内容，英雄聯盟宇宙IP，會是這一切的基礎。”

中國在移動遊戲領域的發展全球領先，騰訊與拳頭計劃在推動移動化産品發展的同時，自然也希望在新技術時代拿下先機。

走上正軌的音樂之路，開始凸顯獨立業務潛力

去年上線的雙城之戰中文主題曲《孤勇者》，遠超遊戲範圍的走紅确有偶然因素，但也不全是意外。無論從用戶基礎、本身質量還是發行環境來看，《孤勇者》都是一場“有預謀”的屠榜。

《英雄聯盟》在音樂方面的積累并不單薄，也有很多享譽全球的作品：S8兩支主題曲《登峰造極境》和《POP/STARS》分别取得了1.437億和2.428億播放，後者更是在全球各大音樂榜單上取得高位，直接捧紅了英雄聯盟虛拟偶像團隊“K/DA”。

當時，就有人調侃拳頭是“音樂大廠”了。

“關于《孤勇者》，除了推廣動畫原有的音樂之外，我們還是想以中文視角創作一首歌，并在這首歌中融合我們想傳達的一些理念。不論是對于喜歡《英雄聯盟》的中國玩家，還是喜歡雙城之戰的中國觀衆。對于它的成功，我們是有一定預期的。”

黃淩冬也坦言，最後的成果仍然遠超預期。一方面，EDG的奪冠在短時間内迅速引爆了整個聯盟熱度；另一方面，當下普通人更加需要鼓勵，更加需要正能量，而《孤勇者》正是這樣一首切中了時代脈搏的歌曲。

回顧11年曆史，《英雄聯盟》總在生産花樣繁多的音樂。全球範圍内搖滾的夢龍、金屬的“五殺樂隊”、虛拟女團K/DA，中國專屬的周傑倫、陳奕迅、信、孫燕姿、薛凱琪等合作音樂人，坐實了“沒錯我們就是音樂公司”的未來路徑。

更有趣的是，拳頭在2021年成立了拳頭娛樂公司，将音樂作為其中一個重要的業務模塊。

未來，即使英雄聯盟的音樂成為一個獨立發展的業務，也不會讓人意外，而英雄聯盟宇宙未來在娛樂影視化方面，顯然還能迸發出更大的能量。

展露鋒芒的動畫，打開未來影視化空間

這一切源于《雙城之戰》，如果前幾年英雄聯盟宇宙的填充是為了向世人展示“英雄聯盟想做什麼”，那麼《雙城之戰》的推出，則告訴了全世界“英雄聯盟能做什麼”。

這個登頂全球多個地區收視榜單，口碑與熱度雙豐收的動畫劇集，不僅打破了“遊戲改編動畫難出彩”的認知，也展現了英雄聯盟宇宙世界觀的宏偉度與高開發價值。在兩個小型城邦與數個英雄故事的背後，還有數十個城邦、數百位英雄，以及更龐大的世界觀劇情等待開發。

早前，伽瑪數據就曾發布報告，分析指出《英雄聯盟》的IP價值超過500億，在《雙城之戰》推出之後，或許這個數字會得到幾何式的增長。

多項業務的發展，共同構築了英雄聯盟的生态矩陣，2019年，黃淩冬提出過一個大生态概念，即以英雄聯盟為核心，構建包含“産品生态、電競生态、IP生态、直播生态、用戶溝通與社區生态”的多元生态矩陣，每個生态領域都擁有獨立的價值和延展空間，并且生态之間能夠相互賦能，從而使得英雄聯盟整體的内核價值不斷穩固、豐富和壯大。

彼時提出的概念，在最近一年得到了顯著的體現，在11周年之際，以往的周年慶變成了全新的“嘉年華”派對。

“《英雄聯盟》今後的慶典不再是專屬于遊戲的慶典，以任何方式接觸和喜歡《英雄聯盟》的玩家，都将在今後的每年有所收獲——不管你是通過端遊、手遊接觸到《英雄聯盟》，還是單純的電競粉絲‘雲玩家’，或者是《雙城之戰》觀衆，又或者隻是一個音樂聽衆。這也正是‘在不同平台感受統一的《英雄聯盟》’的題中之義。”

傳唱

如果說IP生态的初步成功帶來了什麼，那就是如今的《英雄聯盟》早已不局限于主動生産的内容——當其更進入大衆視野，更廣為人知，張開的根系便在各行各業、各個區域發揮着自身的影響力。

電競帶來了大量亟待規範的行業細則，也帶來了數以萬計的就業崗位。而圍繞遊戲與電競的直播、網咖、酒店等行業，更是聯盟生态與社會經濟的雙向循環。早在S10，就有媒體報道“商家因播放S10比賽客流量提升20%”，證明了賽事促進消費的價值。

S11萬象天地舉辦線下活動

像遊戲、音樂、影視動畫等也都在以産業化的形态在發展，其背後必然也會有更多内容、流量、産業經濟以及人才培養等層面的内容。

除去商業，還有生活與文化，英雄聯盟憑借自身廣大的用戶基礎和蓬勃的亞文化内核，為中文互聯網的最近10年染上了一些獨特的顔色。

“YYDS”、“管理學”、“就這？”、“不會吧不會吧”、“有一說一”、“有那味”、“石樂志” ……你可能接觸過這些網絡熱詞，但不見得知道出處。嚴格來說，這些梗雖然不乏常見語素，但火遍全網的起點，卻都是《英雄聯盟》相關的解說或主播。

S7 Rekkles鞠躬緻謝中國觀衆

遊戲文化也可以上升到更高的層面。當年S7，中國觀衆的熱情及高素質博得了全球電競觀衆的好評。近年，《英雄聯盟》也開始通過全球發行的“青花瓷”等皮膚，為舉足輕重的中國市場實現了一些“文化輸出”。

聯盟

黃淩冬稱，英雄聯盟給用戶一種共鳴，很多人在玩的遊戲，很多人在看的電競，這種感覺是真實的。“從遊戲裡到遊戲外都是真實的，你可以看到用戶對質量、對體驗的要求非常高。另一個角度講，這是因為用戶對我們的内容是喜歡的，才會提出更高的标準和要求。”

與其他傳統的娛樂IP不同，英雄聯盟的成長根基是遊戲本身，其宇宙世界觀的搭建，也為未來遊戲發展帶來了更多可能。“遊戲方面，我們在IP、技術、人才方面都在持續地擴充與儲備，未來幾年，将會圍繞新平台、新品類與新技術，進行更多的遊戲與衍生内容探索。”

英雄聯盟生态的所有出品，都給人一種“高标準”的感覺，或者說“統一标準”更恰當。并沒有給粉絲“這東西就是為了給遊戲引流”、“這就是今年總決賽宣傳材料”的配角感。以2017年為界，英雄聯盟生态出品的産品和内容，都是步調統一，有規劃、有決心的。

11年很長，足夠一款單純的遊戲從青年步入中年；11年也很短，如果以“聯盟宇宙”為目标，這一目标又才剛剛起步。黃淩冬認為，《英雄聯盟》未來的發展，是打造20年、30年甚至更長的IP，以遊戲為核心，為用戶打造精彩的生活方式，其最終形态，是實現線上與線下，包括遊戲、娛樂、商圈多元生活場景的構建，并會随着技術不斷進化。

英雄聯盟宇宙版圖

通過長期耕耘，不斷豐富世界觀内容，來構築一個宇宙，推動遊戲與IP未來的發展。《英雄聯盟》未來的10年，要比之前的10年更青春、更飽滿、更多元。

在遊戲與IP生态布局上，它才剛剛開始。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!