文/圖 半島全媒體記者 景毅

“這是最壞的時代。”随着騰訊、網易等互聯網巨頭涉足遊戲,這個火熱行業裡仿佛出現了一個巨大的“黑洞”,它把一切資金、人才、産品全都吸走；日漸嚴苛的備案審批發行制度,更是讓那些實力尚弱的創業公司感到深深寒意。眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。在這樣的寒冬,青島本地的遊戲行業也在上演一場場悲歡離合。向死而生,成了小遊戲公司創業者的最真實的寫照。

韓漢在遊戲行業耕耘了十多年,算是青島遊戲行業的“鼻祖”了。

随時打水漂的200萬

“凜冬已至。”這是熱門美劇《權利的遊戲》(又名《冰與火之歌》)裡最著名的一句台詞,也是韓漢最常挂在嘴邊的一句話。

韓漢是土生土長的青島人,屬于青島手遊圈裡“鼻祖級”人物。韓漢從19中初中畢業,高中念了不到半年就辍學了,17歲就成立了自己的公司。當時互聯網行業還未興起,韓漢的公司主要從事打印紙、傳真紙等辦公耗材的代理營銷。“那時候開始接觸紅警、仙劍等DOS遊戲,當時青島還沒有正兒八經的網吧,都叫電腦房微機室,我就常和朋友在裡面聯機打遊戲,屬于青島第一批電腦遊戲玩家。”

2002年,韓漢和幾個志同道合的同學搞了一個遊戲主題的網站,此後獨辟蹊徑投身遊戲安全領域,開發了幾款網絡安全軟件,專門對付遊戲外挂和遊戲盜号。2005年,韓漢成了青島泓輝網絡科技有限公司,專注遊戲制作發行。2007年,公司正式開始做手機遊戲,迄今已整整10年。

圈内人這樣評價韓漢:聰明、眼光精準。的确如此,韓漢開始搞手遊時,正是端遊(電腦客戶端遊戲)橫行、頁遊(網頁遊戲)起勢的時代,别說是青島,連全國都沒有幾家專門的手遊公司。韓漢當時就覺得憑自己的實力和青島的行業環境,很難在強手林立的頁遊和重資産投入的端遊市場存活,于是便果斷把目标調整到尚處于萌芽期的手機遊戲上。

“那時候智能手機市場上還是塞班(操作系統,諾基亞長期使用)的天下,我們做的手遊也是基于此的小型單機遊戲,類似貪吃蛇、俄羅斯方塊這樣的,一款RPG遊戲也不過1Mb大小,一款小遊戲甚至隻有56Kb。”

10年過去了,青島先後出現了幾十家遊戲公司,很多公司開了幾個月,産品都沒出來就倒下了,有些推出了一兩款爆款遊戲後就沒下文了。“這個行業疊代太快了,很多創業團隊賠了本連個吆喝都沒賺到。”韓漢說。

做遊戲是一個對智力、技術、資金要求都很高的行業。以手遊為例,一個最小的遊戲團隊也需要策劃、程序和美術三大塊業務,最少要8至10個人。遊戲行業人才的薪資待遇都比較高,青島盡管比不過北上廣,但月薪過萬也是基本條件。而一款手遊從最初創意,到策劃列框架,到設計草圖,到寫程序到最終成型,至少需要半年時間,加上各種相關費用,做一款手遊至少需要耗費200萬資金。

“而且半年打磨出來的遊戲能否上線、能否有市場還得‘靠運氣’。”韓漢說,“行業發展快,玩家的口味刁,你在開始做的時候很難預測6個月後你的遊戲會不會受歡迎。”

跟NBA打了三年官司

徐延照,性格溫和、為人熱情、人緣極佳,是青島遊戲圈内著名的“紅娘”,被圈内人稱為“徐媽媽”,也是青島遊戲行業發展的親曆者和見證者。

徐延照畢業于青島大學物理系,大學期間醉心美術設計,大四期間曾到遊戲公司勤工儉學。2007年,徐延照辭掉北京電子商務的工作回到青島,加盟了青島美天網絡科技有限公司,從事遊戲美術設計工作。

美天公司當時專注頁遊,産品内容主要圍繞體育行業。

2008年,美天創新性地推出聯合運營模式:将遊戲産品與浩方等成熟的網遊對戰平台合作,取得了很大的成功。2011年前後,公司的頁遊業務達到鼎盛,一款足球遊戲《一球成名》更是收獲大批擁趸,公司還獲得互聯網巨頭新浪的投資。“這是青島遊戲圈頭一次。”

2011年底,徐延照離開如日中天的美天,加盟青島另一家頁遊公司旭遊網絡。次年該公司打造的一款名《歐冠足球》的遊戲上線,月流水最高時達到近2000萬。

2013年,徐延照離開旭遊,創辦了自己的遊戲公司零線互動網絡科技有限公司。酷愛籃球的他還是把産品落點放到了體育領域。經過半年多的打磨,一款全卡通形象的《萌卡籃球》遊戲正式上線了。

為了讓遊戲獲得更大範圍推廣,遊戲誕生之初,徐延照曾聯系美國NBA聯盟尋求授權。然而一番接觸後對方認為徐延照的公司規模太小,實力不夠。

授權沒拿到,官司卻找上了門。2014年,NBA方面把徐延照的萌卡籃球告上法庭,理由是該遊戲涉嫌特征識别庫侵權,還侵犯了集體肖像權。由于雙方就是否侵權等關鍵問題存在較大分歧,且訴訟涉及的問題很多在國内尚屬首例,這場跨國官司從2014年起一直打到現在還未結束。

官司遲遲沒有定論,這款遊戲也無法通過官方渠道做推廣。不過通過網友的口口相傳,遊戲同樣得到不俗的成績。“目前注冊玩家接近200萬了,比很多獲得授權的遊戲都要強。”

巨頭“黑洞”碾軋一切

2015年之前,國内遊戲市場群雄逐鹿,各種類型、題材的遊戲産品不斷沖擊着APP下載榜單,大批創業企業靠一個爆款遊戲就能迅速站穩腳跟。然而從2015年網易推出了《西遊》系列遊戲起,國内遊戲市場尤其是手遊市場開始進入寡頭壟斷時代。随着騰訊代表手遊《王者榮耀》的霸王級表現,這樣的壟斷達到頂峰。

半島記者發現,無論是ios系統還是安卓系統,各大應用商店遊戲類下載排行前10位的遊戲裡,至少8個遊戲是分屬于騰訊和網易兩家公司,“僥幸”擠進前十的遊戲也往往是走馬燈式的火爆一段時間後就迅速消失了。

“這些巨頭就像是宇宙中的黑洞,連光都能被它們吸過去。”徐延照告訴半島記者。

受實力和市場影響,越來越多的中小遊戲公司試圖向巨頭靠攏,但最終被買賬的卻是少數。“比如說想找騰訊合作,光騰訊公司内部就要經過至少5輪審批,這一下就有80%的公司被‘槍斃’了。”徐延照說,無法獲得巨頭青睐隻是“噩夢”的開始,在審批過程中,巨頭可能發現這個項目創意不錯,他們也可以做一做,或者是這批人不錯,他們可以挖過來為己所用,或者幹脆直接拿錢砸,把整個團隊據為己有。“要麼被吃了,要麼被幹死。”

徐延照介紹,在王者榮耀之前有一款叫自由之戰的手遊,也是MOBA類遊戲,并且開創了“雙輪盤 鎖定”設計,大大提高了此類遊戲的操作感。而此後大紅大紫的王者榮耀也采用了類似操作模式,并迅速占據手遊榜首,而自由之戰則迅速萎靡。

2016年的ChinaJoy上,自由之戰的創作人員在騰訊的展台前面拉起了橫幅,上面寫着“國産手遊創新已死,抄襲=兇手”,抗議王者榮耀抄襲他們的創意。

盡管對于抄襲一事存在較大争議,但此事還是在國内遊戲圈引起極大轟動,巨頭壟斷一切的憂慮愈加深重。

夾縫中殺出血路

除了巨頭碾軋,愈發嚴格的政策環境更讓這些中小公司體會到刺骨寒風。

2016年5月,國家新聞出版廣電總局頒布《關于移動遊戲出版服務管理的通知》,要求遊戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批才可發布,而移動遊戲則需要開發者在“App審核信息”部分的“備注”字段輸入遊戲類App的批準号碼和批準日期。

“一款遊戲網友出版運營至少需要5個證,除了文網文、ICP等公司類資質外,還需要軟件著作權、遊戲版号、文化部備案,光辦這些證也得跑小半年,花錢就更不用提了,我這兩年幾乎每月到要往北京跑一趟。”韓漢說。

不過嚴冬不意味着死亡。盡管青島的遊戲企業倒下了一大批,但也有類似韓漢、徐延照這樣的人物,經曆了洗禮,依然頑強地戰鬥着。與韓漢的公司同樣專注手遊的還有一家藍飛互娛科技股份有限公司,這也是目前青島地區規模最大、産品最多的手遊公司。

2011年,藍飛公司自主研發并發行的一款手遊《宮爆老奶奶》迅速蹿紅,一度長期霸占各大APP商店遊戲下載榜頭名。2012年,公司又與湖南衛視旗下公司達成深度合作,對于其擁有的優質IP《爸爸去哪兒》進行開發,推出爸爸去哪兒系列手遊,同樣受到了玩家追捧。

“大公司大的遊戲産品不會把所有的空間都填滿,那些邊角就是我們生存的空間,隻要找準定位,活着不是問題。”韓漢把精力投入到遊戲發行領域,尤其是巨頭覆蓋度較低的二三線城市。韓漢形容自己是“貼在鲨魚腹部的魚”:吃點鲨魚剩下的小魚、碎渣就能存活下來。

[編輯: 杜倩倩]

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