每臨618、雙11等電商促銷節，平台之間的競争就愈演愈烈。而今年，電商平台對服裝品牌的資源争奪戰已經上演。

根據億邦動力網的消息，绫緻集團旗下的男裝品牌SELECTED已于近日正式關閉京東店鋪，而且同屬于該集團的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌也已撤離京東。這是近一個月内，繼海瀾之家、太平鳥、歐時力、江南布衣、真維斯等40多個國内知名服裝品牌官方旗艦店撤出京東後的又一品牌撤店事件。

記者在京東平台檢索發現，除了海瀾之家的京東自營旗艦店仍然存在，以上提到的服裝品牌都已搜不到結果。

雖然品牌們都未透露撤離京東的原因，但很顯然，雙11之前電商平台們正在積極争奪服裝類品牌的優質資源，而不少品牌也已經在天貓、京東等平台間做出了選擇。

從相關數據來看，天貓和京東在網上零售B2C的市場份額上正在縮小差距。互聯網大數據分析機構Analysys易觀發布的《中國網上零售B2C市場季度監測分析2017年第2季度》顯示，中國網上零售B2C市場交易規模為8604.6億元人民币，同比增長32%，其中天貓的市場份額為51.3%，京東為32.9%。同比2016年第2季度數據京東市場份額增長6.1%，天貓則削減5.2%。

業界人士曾表示，在整個電商行業占有較大份額的鞋服類目，一直是天貓和京東“對撕”的重點，天貓在鞋服類目一直占據最大優勢。不過，京東也在積極攻克服飾類目，劉強東曾公開表示，未來十年将集全公司之力扶持服飾類目。

實際上，在今年618電商大戰時，各大電商平台就掀起過一輪服裝品牌的争奪戰。先是服裝品牌裂帛、七格格相繼以京東強制其參加促銷、擾亂價格體系為由直接宣布關閉京東店鋪，後又曝出韓都衣舍、江南布衣等多家服飾品牌退出京東，或與天貓的“獨家合作”協議相關。

7月12日，京東和唯品會聯合發出聲明，宣布要聯合抵制不正當競争。随後天貓第一時間發聲明反擊，認為京東和唯品會通過“二選一”進行“碰瓷式競争”，并指出某些電商公司存在“鎖定商家後台直接改動商家商品的價格、越過商家改動商品的庫存數、強制促銷”等扼殺品牌主權的行為。

針對近期大批服裝品牌悄然撤離京東的事件，中國電子商務研究中心主任曹磊對界面新聞表示，由于線上服裝行業競争日趨激烈，不排除有第三方通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平台，而且這類事件對消費者、對商家、對平台都帶來了損害。

其實，電商平台“二選一”的行業潛規則并不新鮮，北京志霖律師事務所趙占領律師指出，《網絡商品服務集中促銷活動管理暫行規定》第十一條明确禁止這種行為，“對于商家而言，電商平台是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經營自主權，‘二選一’限制其銷售渠道必然影響其商業利益。”

在傳統零售業線下增速緩慢情況下，電商平台是服裝品牌獲取用戶流量與銷售增長的重要入口。在電商平台間的激烈競争中，如何降低品牌的線上經營風險顯得格外重要。

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