文丨團媽

王府井李家沱店即将開業的消息，可能是周圍居民近期最關心的話題之一了。在大多數人的印象裡，北門的商場存在感較弱，很多人能夠第一時間想起的竟然隻有一家金牛萬達。

一番打探下來，團媽竟然發現了一個兒童業态幾乎占了80%的商場——瑞安·城中彙，但是實地探訪後，有了一個很大的疑問：在各大商場都靠親子業态帶動起消費活力的情況下，一家以兒童業态為中心的商場竟然如此冷清？

瑞安·城中彙

城中彙購物中心的位置還算不錯，周邊有金牛區機關第二幼兒園，驷馬橋小學，成都大學附屬中學等好幾所學校；也在李家沱地鐵站附近，二環高架旁邊，交通方便；周邊居民區也較多。從綜合來看應該是很有競争力的，但是團媽去了三次，卻并沒有感受到商場的人氣。

商場分為兩個區域，這兩個區域在一樓是單獨的兩棟樓，從二樓開始有廊橋作為連接。一樓的廣場上除去必要道路外，幾乎都被兒童玩耍設施所覆蓋，秋千、爬行索道等設施看起來還挺新的，維護做得還不錯。

進入商場後，可以很明顯感受到，在整體裝潢打造上，城中彙都是以卡通風格為主，甚至用了專門的IP插畫形象作為商場指引，色彩搭配鮮明，插畫元素可愛，看得出對親子客群的用心。

其次，每一層樓的扶梯間都設置了一處讀書角，放了一些繪本等兒童讀物，可供孩子免費閱讀，旁邊的小木馬也是一處可愛的細節設置，同時廊橋也用了明亮的色系來打造成玩耍休息區。

廁所走廊利用亮眼的插畫來掩蓋廁所路程上較遠的不足，當然親子廁所也是必不可少。

整個環境為商場增加了不少親子好感度。

另外，作為商場重要的售賣區域，童裝、玩具類的店鋪占比較大，70%都是和兒童相關的業态，還有一家唯品會的線下折扣店，都很适合家庭采買。

整個售賣區域的店鋪幾乎都在做促銷活動，遺憾的是每家店的人流量都稀少。

商場内還有兩個兒童遊樂園，一層的遊樂園體驗感一般，雖然價格相對便宜，但設施不多，門口的鞋子也擺放的不太規整。

二樓的兒童遊樂園占領了左右兩邊的商鋪，面積更大，活動項目更多，去商場的時候剛好碰到了保潔阿姨正在清洗玩具，整體來講比一樓更豐富，但價格也高一些。

餐飲區域不大，除了一家适合家庭用餐的中餐店和幾家商圈必不可少的火鍋、串串外，就是一些快餐店、奶茶店，大概是為了方便旁邊寫字樓的打工人吧。

團媽走了一圈發現，商場裡顧客最聚集的地方，竟然是盒馬鮮生。

如今各大購物中心紛紛布局兒童教育培訓業态已不是什麼稀奇的事了。城中彙購物中心主打的兒童業态，包括兒童零售、兒童服務、兒童娛樂和兒童教培四大主品類，但在這四大品類裡占比最高的還是兒童教培，不得不說兒童教培真的是“撐起了城中彙的一片天”。

城中彙購物中心的二樓和三樓幾乎都是兒童培訓班，為有娃的家庭提供了早教啟蒙、學科輔導、特長培訓“一條龍”服務。這些機構多數都集中在了三樓一個教育綜合體裡。

何為教育綜合體機構？

簡單來說就是一個融合了多家教育機構，通過資源整合和資源共享，為家長和孩子提供一站式優質素質教育服務平台。

2019年，這家教育綜合體入駐城中彙，新明學堂、入學橋學前教育、思普舞蹈、斯瑪特美術、童行專注力、嗨皮兔英語、天一武道、嗨呀小主持這些機構也跟着陸續進駐了這家平台。

新明學堂、入學橋學前教育這兩家機構是挨着的，新明學堂主打小學全科輔導，入學橋學前教育主要是針對幼小銜接，以邏輯思維、自然拼讀、專注力等課程為主，讓小朋友們在進入小學前能養成比較好的行為習慣。

除學科教育類機構，也有不少藝體類培訓機構紛紛入駐。

嗨呀小主持算是成都比較有名氣的少兒語言類的培訓機構，團媽之前測評過，目前這家店是新店，配備的師資和校區環境都還挺不錯；

天一武道主要以泰拳為主，有成人班，也有少兒班，對增強孩子的身體素質泰拳十個不錯的選擇；

斯瑪特美術是一家全國連鎖品牌，目前成都有4個校區。機構主要還是以少兒創意美術為主，費用在80元一個小時左右，不過根據每個孩子的班型和學習情況不一樣，課時費也會有所變化。

還有個小型的攀岩館。這層樓真的算是德智體美相關的課程，應有盡有了。

除了分布在各處的同屬一家教育綜合體的機構外，還有另一個較全面的少兒藝術培訓中心——藝想時光。

藝想時光是2018年商場開業時就入駐的第一批培訓機構，在商場二樓，包含了架子鼓、鋼琴、古筝、舞蹈、繪畫、硬筆書法這些機構自己開辦的課程，以及和别的機構合作的童模課程。

這家培訓機構的類型比較豐富，據課程顧問介紹，大多數孩子都在這裡報了兩門課程，在同一個地方學習，家長接送也比較方便。我們随機咨詢了繪畫的費用以及師資、班課情況，120元一課時（90分鐘）的費用和斯瑪特差不多是持平的，每個班上課也不會超過8個孩子，甚至有些低齡班一個班隻有兩三個孩子。

還有一家Enwise LETS House嬰幼兒成長中心，參觀過那麼多早教機構，這家可以說是讓團媽覺得很舒服的一家店。進入教室參觀，大型的落地窗，采光很好，教具豐富，環境整潔，給人一種森系小清新的感覺。小月齡寶寶的教室和大一點的小朋友的教室，在教具等方面有比較細緻的區别，這一點對小月齡小朋友非常友好，不同月齡的小朋友在這裡的體驗是不同的。

團媽第一次去這家店的時候是周二上午，門口嬰兒車位已經都停滿了“車”。不過價格方面較其他早教機構稍微貴一點，均價在150-200元不等。

在商業疊代過程中，确實是需要兒童業态和購物中心相互賦能。

不是都說兒童業态是“客流發動機”嗎？但團媽在三次探訪城中彙的時候，确實也看到了整個商場周内無客流、閑時大量教室資源空置等問題，導緻第一次去的時候還對同事發出了疑問：為啥沒人呢？

無論是硬件還是軟件設施，城中彙都是在親子方面都下足了功夫，但是比較遺憾的是，商場内每家店的人流量都是肉眼可見的稀少。

從設施打造和休閑屬性這一塊的構造來講，雖然整個商場都在以兒童、親子業态進行打造，但基本都沒有看到特别亮眼的業态作為支撐；而商場廣場上的兒童遊玩設備，也隻有傍晚的散步時間和周末，帶孩子來玩的家長會多一點，平時就比較冷清。

同樣，雖然一站式的教育服務平台确實可以幫助家長們避免東奔西跑，但就目前進駐在商場裡的兒童教培機構來看，似乎也沒有起到多大的引流作用，周中幾乎就隻有晚上稍微有點人氣，大量的教室資源大多時間都是閑置狀态。

其實城中彙商場有很好的地理位置，二環高架旁、地鐵口，親子主題的定位也讓它直接區别于了其他商場。理論上來說，算是北門比較有特色的一個商場。但當你去逛完之後，你會發現，這裡似乎就是一個兒童業态的“集市”，什麼都有，卻什麼都不是那麼亮眼，或許這就是“冷清”的原因？

如果有住在附近的家長朋友，歡迎和我們一起來聊聊你們眼裡的城中彙~

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