這些類目會面臨更高的成交額目标。

文 | 祝穎麗

編輯 | 管藝雯

不同的電商平台有不同的優勢品類，天貓的女裝、美妝，京東的數碼、家電，拼多多的農産品都是它們重要的一級行業類目，也是貢獻 GMV（成交總額）的主力。

近日，天貓将男士、香水、寵物、潮玩從子類目升級為一級類目。加上這 4 個，目前天貓一共有超過 20 個一級類目。

整個天貓主要分為五大行業，包括快消、服飾、消電、家裝、汽車，這五個行業産生的 GMV 占據了整個天貓大盤的 90% 以上，行業之下會設立更具體的一級類目、二級類目等，比如快消中包括美妝這個一級類目、服飾中包括女裝這個一級類目。

一位天貓人士告訴《晚點 LatePost》，男士和香水原本都隸屬于美妝這個一級類目，潮玩隸屬于母嬰，寵物隸屬于家居清潔。現在升級為一級行業，這 4 個類目未來将與女裝、美妝等并列，阿裡會提供更多的人力和資源。

4 個新類目中，潮玩和香水是常規商品種類的集合；男士和寵物則是按照特定人群需求進行歸類，比如男士既包括護膚、彩妝，也包括通常屬于消費電子領域的美容儀器産品；寵物類目則包括糧食、清潔、玩具等原本覆蓋多個品類的商品。這些新類目的共同點，是增長速度快、未來的市場規模潛力大。

性别觀點的變化近年來是推動商業的一個因素，不管是女性的 “悅己” 文化推動内衣行業的變化，還是打破刻闆印象的男士護膚、美妝都屬于這一範疇。

根據歐睿數據，2020 年男士美容零售規模已經突破 167 億元，另一家咨詢機構 Grand View Research 預測，到 2027 年全球男士理容市場規模将達到 758 億美元。

原本目标客戶是女性的美妝國際品牌近年來都在布局男士産品線，天貓平台數據顯示，去年雙 11，男性進口彩妝備貨量同比增長了 30 倍。

男性對美妝的興趣度在抖音平台也有迹象，2020 年第三季度，男性整體觀看美妝視頻的播放量增速為 80%，遠超過整體用戶的 31%。

創業公司在這個過程中得以快速發展，男士個護品牌理然，今年 4 月拿到了 3 億元的 B 輪融資，是這家成立僅兩年的公司的第 5 輪融資。

寵物圈定的則是另一個消費群體，艾媒咨詢預計中國養寵人數将在短期内突破 1 億人。寵物的需求繁多且長期，2021 年中國寵物行業白皮書報告顯示，中國寵物市場規模在去年達到了近 3000 億元，預計 2023 年将實現近 4500 億元。

去年一年，單單寵物智能用品公司就獲得了投融資 2.7 億元，到今年上半年寵物相關的融資為 22 起，同比又多了 7 起。

成立于 2013 年的小佩寵物，是最早布局這一垂直賽道的公司之一，目前正計劃 IPO ；新品牌 Catlink 成立不到 3 年，已經将智能貓砂盆做到天貓的銷售榜第一。

潮玩市場最為大衆熟知的品牌是泡泡瑪特，這家公司在 2020 年底上市後迅速達到千億元市值，也引發了更多公司加入這個市場。

過去一年，名創優品推出潮玩線下店 TOPTOY；KK 集團開出潮玩集合店品牌 X11，并在今年 7 月完成了一筆 3 億美元的融資。此外，主打原創玩具的潮玩品牌 ToyCity 完成了近億元 A 輪融資；定位收藏玩具的品牌 52TOYS 本周剛剛融到 4 億元。

艾媒咨詢數據顯示，2020 年中國潮玩經濟市場規模為 294.8 億元，預計 2023 年達到 574 億元。

香水、香氛也被視作有巨大潛力的市場。國際上，香水是一個相對成熟的市場，規模在 4000 億元左右，而在中國這一品類還有非常大的滲透空間。

2019 年，中國香水市場規模在全球還僅占 2.5% ，2020 年因為疫情，戴口罩成為常态，作為氣味産品的香水反而成為所有美妝産品中增速最快的類目。以天貓平台為例，去年在面部、身體彩妝都為負增長的情況下，香水卻同比增長了 45.7%。

也正是從去年開始，奢侈品牌如寶格麗、迪奧、愛馬仕、古馳、博柏利等在入駐電商平台時，都先以香水作為試點。國産品牌的發展借此加速，從去年 8 月開始，香水、香氛的品牌觀夏、三兔、禦梵、普拉斯兔都相繼獲得上千萬元融資。

根據凱度指數報告，中國香水的市場規模預計在 2022 年預計将突破 400 億元，香氛市場規模 2026 年有望突破 300 億元。

潛在的市場規模是支撐男士、寵物、潮玩、香水成為一級行業的重要原因之一，對天貓自身來說，在此時進行調整，也有一些内外緊迫之感。

兩年前，天貓總裁蔣凡曾立下目标稱天貓要在未來 3 年實現 GMV 翻倍。2018 全年天貓平台 GMV 為 2 萬億元，這意味着到 2021 年，天貓的成交額需要達到 4 萬億規模。

根據财報，2019 年天貓線上已付實物成交同比增長為 33%，之後兩年的增長率都沒有超過這個數據，分别為 23% 和 26% 。按此增速計算，蔣凡的目标剛剛實現，2021 年天貓 GMV 約為 4.12 萬億元。

為實現這個目标，過去三年，天貓把原本更多線下的品類搬到了線上，比如家裝、汽車、兩輪電動車、房産等等。

把幾個潛力子類目升級一級行業遵循着同樣的邏輯。一位天貓人士告訴《晚點 LatePost》，加大資源投入的同時，接下來這 4 個類目會面臨更高的成交額目标。

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