全球最大的nikoand…(你可安)旗艦店來了，經營面積達2300平方米，于2019年12月21日登陸淮海中路775号，與淮海中路755号MUJI無印良品世界旗艦店既隔街相對，又通過空中連廊相通。

nikoand…中的niko解讀為“沒有人比我更了解我的風格”。and…則代表着各種待發掘、未完待續的生活可能性。它亮出了品牌文化宣言，每個人都有屬于自己的風格，不用一味跟風，遵從自我認知選擇和喜好即行。

發現：有一種驚喜

當電商平台讓人居家購物無所不能時，人們到實體店又是為了買什麼？nikoand…就有一種吸引力。一樓是女裝 咖啡，二樓男裝 家居，三樓有輕食尚的披薩、牛排、意大利面、色拉、海鮮、酒吧，給人以時尚和新潮的感覺。

同樣商品，以不同的搭配、不同的使用，會出現不同的風格、不同的情調，尤其是排列組合不同，更有創意新格局。入口處，出現一個别出心裁“45-60天的編集區域”，它結合季節和流行趨勢，通過與藝術家、設計師、品牌方的合作每次都會打造截然不同的陳列和裝飾。讓顧客每一次來訪都有不同的驚喜。同樣是咖啡面包，Café775采用嚴選的多款不同味道的咖啡豆，讓顧客可以選擇喜愛的口味，有舌尖上濃度的分寸感；同樣出售面包，具有12種人氣口味，以滿足偏好不同甜度、鹹度顧客的需要。

體驗：有一種新奇

生活豐富多彩，用沉浸式場景，讓人在互動中體驗新奇，這是nikoand…的品牌感染力。

走入商場，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等全方位交融體驗，讓人耳目一新。有“家居教科書”、“每日更新的穿搭指南”、“美食菜譜”，甚至“室内搭配方案”等，似乎是時尚消費百科全書的大普及；店内也将會不定期設有手工作坊的DIY，教你體驗生活的樂趣；有指導顧客對一種物品DIY的創意，變成另一種另類功能；有設計師與消費者面對面，這次開張上海店先行販售與日本著名設計師津森千裡合作的襯衫，并附贈上海店獨家的别針和小包，很有創意。

互動：多一種社交

nikoand…以微笑作為常态，吸引人們進店走一走看一看，為購物增添了社交進行時。比如一樓咖啡與女裝在一起，讓人喝着咖啡等閨蜜時，可以盡興試衣。二樓男裝 家居巧妙安排，有一種家的感覺，沙發、家俱一應俱全，雜貨小品面面俱到，承載食物的碗碟和洗滌用品，琳琅滿目，從細節上注重環保型可降解的杯碟、人氣環保手袋，傳遞綠色消費的時尚。三樓的輕食尚，吸引白領午餐、下午茶和休閑夜宵。

nikoand…不僅售賣商品，也是在提供一種新的、實用的生活指南，讓nikoand…成為人們一種生活方式。正如經營者所言，如今的品牌最重要的不是賣出什麼，而是教會消費者如何更好地經營自己的生活。

倡導人們在經營新的生活方式中感知未來，先後與150多家國際品牌有過合作的淮海商業〔集團〕有限公司，着力打造淮海路全球新品首發地。這次，引入nikoand…上海首家全球旗艦店，将進一步推動“首店經濟”的發展，從而提升生活品質而打造充滿個性的世界。

作者：楊濟詩 孫霞琴

圖：楊建正

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