新年新氣象，過年染個新發色是不少人堅持的春節儀式感之一。1月21日，京東超市發布《2022春節染發消費報告》（以下簡稱《報告》），從消費人群、消費需求、發色選擇等方面揭示了年貨節期間的染發新趨勢，家庭自助染發成主流，棕色系成最受歡迎新年色。安全是用戶選擇染發産品的首要因素，從區域上看，北京力壓廣東成“染發之王”。同時依據平台銷量與好評度給出了染發産品推薦榜，幫助消費者選擇安全、放心、高品質的自助染發産品。

家庭自助染發成主流 棕色系成最受歡迎新年色

與剪燙相比，染發操作更為簡單且性價比更高，因此越來越多的消費者選擇網購染發劑自行漂染。《報告》數據顯示，年貨節期間自助染發産品購買量逐年增加，同比增長93%，家庭自助染發成為主流。

年貨節期間，“80後”也加入到了染發大軍中。在染發産品購買上，“80後”同比增長101%。“60後”的染發訴求仍以“遮白”為主，因此在發色選擇上多為黑色系，并且“60後”擁有較高的品牌忠誠度，認準品牌後，50%的“60後”用戶會多次複購。

宏觀上看，棕色系成為當之無愧的大衆流行色，在各年齡段群體中有57%的用戶選擇棕色系，黑色系以31%的占比緊随其後，黃色、紅色、紫色和灰色等個性色占比相差不大。而在社交媒體上，消費者則更多圍繞灰色系、金色系和紅色系等大膽個性色系進行讨論。

安全是用戶首選因素 北京力壓廣東成“染發之王”

年貨節期間，國産染發品牌受到了消費者的歡迎，包括一洗黑、植然魅、韓金靓、世仲堂等在内的銷量增長迅猛。在選擇染發劑的時候，有62%的用戶将安全因素放在考量的首位。此外，功效、成分和價格也影響着用戶的消費選擇。

伴随着消費需求的升級，用戶對染發劑的要求已經不僅僅局限在上色快、留色久等基礎維度上了，不沾頭皮、單手操作、無氨配方、護養功能等成為了多數品牌的主打賣點。同時需要注意的是，盡管目前女性仍是染發消費的主力，但男性增長速度高達118%，成為了不可忽視的新增長點，開發男性專用染發産品或将成為品牌銷量增長的重要契機。從地域上看，北京力壓廣東、上海、江蘇、安徽，榮獲“染發之王”的稱号。

為了幫助更多用戶選擇更高品質的染發産品，《報告》還根據年貨節期間的染發産品銷量及好評率綜合評定，公布了超高人氣熱賣新年色TOP5、贊不絕口熱賣新年色TOP5及時尚蓋白熱賣新年色TOP5三大榜單，施華蔻斐絲麗泡泡染發乳、歐萊雅臻萃植物精華油染發霜等傳統大牌的口碑産品登入榜單，美源發采快速黑發霜、宣若染發霜等國産品牌的熱門産品也均有上榜，用戶可結合自己的需求參考選購。

逛京東超市，染出“新年色”，正在成為越來越多消費者春節染發的共同選擇。京東零售大商超全渠道事業群個護采銷部總經理艾國輝表示：“京東超市個護品類豐富、有趣，品質、服務最優，是消費者購買生活日用品的首選。作為洗護用品線上增量的主戰場，京東超市将洞察洗護消費新趨勢，為消費者提供最需要、最安全、最健康的商品，讓更多消費者用上優質可靠的洗護産品。”

京東超市年貨節期間，不僅會有全品類部分商品第二件0元，在小年以及1月20日-23日京東超市主推日當天，還将發放“299元-30元”“499元-50元”“999元-100元”的大促神券，為消費者帶來更多年貨福利與優質購物體驗。（圖片來源：京東）

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