中新經緯客戶端3月30日電(趙佳然) 視頻網站第一軍團 vs 小衆文化“大本營”，愛奇藝與B站是否能順利實現各自的成長？

北京時間3月28日，以年輕群體為主要用戶的B站(Bilibili)正式在納斯達克上市，股票交易代碼為“BILI”，發行價為11.50美元。然而開盤交易後便跌破發行價，截至當日收盤時股價報11.24美元，跌幅為2.26%。

　　來源：blibili、Nasdaq Listed

而僅僅相隔一天時間，愛奇藝也于3月29日在納斯達克挂牌交易，股票代碼為“IQ”，發行價18美元。與B站類似，開盤後股價一路下跌，截至當日收盤時股價報15.55美元，跌幅為13.61%。

　　愛奇藝收入構成 來源：愛奇藝招股說明書，雲鋒金融整理

與優酷、騰訊視頻一樣，愛奇藝也早早地加入了讓免費用戶觀看“漫長”廣告的大軍。根據招股書顯示，愛奇藝的線上廣告收入在2015、2016年均占總收入的50%以上。但随着消費者付費意識的改變，近年來愛奇藝的會員服務收入在不斷提升，從2015年的19%增加到了2017年的37.6%。

　　愛奇藝的開通付費會員界面

3月29日，愛奇藝創始人龔宇對媒體表示，品牌廣告與付費會員作為兩大驅動力，将在未來五年繼續助力愛奇藝的高速增長，他本人也對這兩方面的未來市場十分看好。同時公司也會發掘新的驅動力，如信息流廣告等。

而B站從誕生到現在，就一直憑借不添加視頻前廣告而成了粉絲心中的“一股清流”。招股書顯示，廣告隻占到了它2017年全年營業收入的6.5%，而手機遊戲的收入占到了83.4%，其中的71.8%和12.7%分别來自兩款熱門遊戲《Fate/grand Order》和《碧藍航線》。

　　B站收入構成 來源：Bibili招股說明書，雲鋒金融整理

“難道B站是個假的視頻平台，實際是遊戲公司？”不少人發出了這樣的疑問。對此，B站董事長陳睿的解釋是：

根據用戶群的需要，我們提供給他喜歡的娛樂消費。如果我們的用戶喜歡遊戲，我們就推薦遊戲，如果用戶喜歡買動漫周邊，我們就推薦周邊文化……所以我們并不是一家遊戲公司。

陳睿預計，遊戲仍然将是B站營收重要的組成部分，但直播、廣告、周邊銷售等模式将逐步崛起，“未來有可能其他的模式加起來占的收入比重超過遊戲。”

　　2017年B站推出的限定版人物模型，網絡拍賣成交價格高達98億元，雖隻是某用戶的“無心之舉”，但瘋狂的拍賣也反射出B站“吸金”能力的增強。

現在，在B站的内容分區上已有“廣告”這一單獨分類。陳睿表示，廣告的商業化會從今年開始多一些。

“想看什麼我給你”vs“想做什麼傳上來”

優質的内容是視頻網站的根本，所以無論是愛奇藝還是B站，都将内容視為重中之重。面對内容創新，兩者分别采用了不同的戰略。

愛奇藝雖憑借引進《來自星星的你》《爸爸去哪兒》等綜藝和影視劇在“版權大戰”中占得一席之地，但仍面臨着用戶跟随内容而流失的風險。對此，它的應對方法是：增加品牌自制内容。

　　來源：豆瓣

2014年，愛奇藝傾力打造了脫口秀節目《奇葩說》，節目上線後備受好評，在綜藝時代打下了一片江山，也是大家首次以不同的角度看待愛奇藝這一平台。

随後，愛奇藝從引進爆款走向了自制爆款的模式，無論是2017年的《中國有嘻哈》還是今年的《偶像練習生》《熱血街舞團》等綜藝，都引起了現象級話題。

　　愛奇藝商城已上線《偶像練習生》的粉絲周邊，除此之外還為節目定制了視頻會員卡

而B站采用的則是由用戶自己産出内容的模式，鼓勵對動漫、遊戲、娛樂等有興趣的用戶上傳自己的作品，觀衆們也會通過在線彈幕的方式展開讨論，形成特有的社區文化。

當up主(即上傳視頻的用戶)上傳的内容獲得一定熱度時，即可獲得來自B站的補貼，這在一定程度上能夠激發up主的創作參與度，而這種“為有源頭活水來”的内容生态也是B站能夠保持創新的核心因素。

　　在上市當天，B站邀請了數十位知名up主來到現場，其中一名up主在接受采訪時表示：“像是自己開的公司上市了一樣。”

除此之外，up主們還可以通過觀衆對視頻的打賞或開設直播等途徑獲得經濟來源。一方提供創意，一方提供平台，對于這個小衆圈子來講，B站和内容創作者對于彼此而言都至關重要。

一個争做“線上迪士尼”，一個堅持“佛系創業”

在3月29日的講話中，龔宇提到，愛奇藝未來的商業模式将是“Netflix Plus”。Netflix(網飛)是一家美國的在線影片租賃商，2017 全年收入超過 110 億美元，也經常被媒體用來與愛奇藝對标，但龔宇則認為，愛奇藝的目标不止于此：

我希望10年内能搭出一個藍圖框架，實現迪斯尼的基本商業模式，在中國建立一個線上的娛樂王國。(這)需要我們一起去創新，去做前人很多都沒有做的事情。

而相比之下，B站陳睿則戲稱自己是“佛系創業者”：“可能我在做B站的過程中，對成績沒有那麼高的需求。”

許多媒體也在猜測，B站的未來會不會向視頻網站YouTube靠攏，後者同樣把内容創作者作為其重要資源。雖然“二次元”一詞限定了B站的門檻，但這并不妨礙它擴大自己作為品牌社區的影響力。

　　來源：B站上市宣傳視頻截圖

雖然雙雙上市破發，但龔宇與陳睿都對各自公司的商業模式十分看好，也非常期待未來幾年各自的市場份額。

但不可忽視的是，除了其他傳統視頻平台外，抖音、快手等另一維度的對手現在也擠入了競争行列。愛奇藝與B站未來是否能順利實現各自的成長？讓我們拭目以待。（中新經緯APP）

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