走進光耀天潤傳媒集團（簡稱“光耀天潤”），牆上懸挂着數個巨無霸顯示屏，不斷滾動播放全國各地及各大企業品牌廣告、自制電影電視劇、直播帶貨及短視頻、大型演出賽事活動、全球優質版權内容……

這裡是光耀天潤位于北京的總部。在上海、福建、江蘇、廣東、湖南以及紐約、巴黎、裡斯本、維也納等國内外城市，光耀天潤均設有分支機構，真正“立足北京，面向中國，走向世界”。

“光耀天潤是從廣告代理業務做起，逐漸形成文化傳媒、娛樂營銷、投資管理三大業務闆塊。”光耀天潤總裁劉震沏上一壺茶，談吐間思維敏捷，幽默随性。

大學主修計算機專業，畢業後卻走上傳媒道路；放棄高薪工作，毅然投身創業；在事業如日中天時，主動退出央視項目廣告獨家代理，轉身編織數字全媒體融合資源網……多年來，劉震肩負文化傳媒人的責任與使命，帶領光耀天潤在不斷變革中求發展，與時代同頻共振，講好品牌故事，講好中國故事，助力中國優秀傳統文化走上世界舞台，與世界文明交流互鑒，熠熠生輝。助力國人文化自信，助力國家文化安全。

踏上創業之路

熱愛與情懷，是劉震走上文化傳媒行業的原因所在。

劉震，祖籍江蘇徐州。1977年出生于福建省。他十多歲時，因父母工作調動，舉家遷至北京。

上世紀80年代末90年代初，廣播、電視逐漸普及，劉震耳濡目染，對傳媒行業産生濃厚興趣。自那時起，文化傳媒情結便厚植心底，并日益生根發芽。

1996年，劉震順利被北京工業大學錄取，就讀當時日益火爆的計算機專業。

畢業那年，擺在他面前的有兩個選擇：

一是選擇自己專業領域相關工作。上世紀90年代，騰訊、新浪、網易等中國互聯網元老級企業相繼誕生，但劉震卻“對此不感興趣”。

二是選擇出國留學。彼時，對大多數畢業生來說，這是非常難得的深造機會。面對家人提議，他仍然選擇放棄。談及原因，劉震坦言：“我熱愛我的祖國，中國的文化傳媒應該走出自己的路。并且，一旦認定傳媒行業，我就會義無反顧。”

劉 震

恰在此時，剛剛成立的陽光衛視向劉震伸出橄榄枝。初入職場，劉震很拼。陽光衛視經常在各大城市召開推介會。推介會需要邀請300位嘉賓，他“僅電話就打了1500個”。有一次，在大連布置會場時，突然停電。當時，500套包括印有logo的水晶紀念杯、VCD光盤和書籍等物品都存放在酒店二十多層的房間裡，而會場則在酒店三層。劉震與同事大鵬、望之三人花了三個多小時，将全部物品爬樓梯搬到會場。“回到房間，腳底火辣辣地疼，一看全是水泡，把水泡一個個挑破，悶頭睡兩個小時，直接趕到會場開始工作。”

勤思考、善溝通，劉震憑借一股沖勁與韌勁，入職第一年便初露鋒芒。雖然在職場如魚得水，但對于如何深耕文化傳媒行業，劉震一直有自己的思考和理念。他深知，如果要将自己的行業理念一一落地，創業是唯一選擇。

2003年，在衆人不解目光下，劉震放棄高薪職位，與合夥人共同創立光耀天潤傳媒公司（光耀天潤傳媒集團前身），主營媒體廣告代理業務。自那時起，他心無旁骛、全力以赴，在發展道路上，不斷踐行企業願景：有夢最美，光耀相随。

用心擦亮“中國品牌”

光耀天潤成立之初，以代理中央電視台欄目資源為主體業務。

中央電視台是國家級傳播平台，權威性高、影響力大，長期以來，培育衆多國家品牌，促進中國經濟發展。很多大衆耳熟能詳的品牌，都是在這個平台上獲得了知名度。

作為央視廣告代理商，初出茅廬的光耀天潤，面對的是衆多強有力的競争對手。如何脫穎而出，在劉震看來，“用心”、“用情”是成功密碼。“服務客戶沒有捷徑，隻有用心、用情對待客戶、為客戶着想，才能得到信任與尊重。”

在劉震掌舵下，光耀天潤将國際标準和當地市場有機結合，不斷追求卓越，促成衆多企業首次在央視投放廣告，擦亮“中國品牌”，并成為中國品牌走向世界舞台有力推手。

吉利控股集團，便是其中之一。

2005年，吉利控股集團登陸港交所，成為第一家在香港上市的中國汽車制造商，标志着吉利向國際化發展邁出關鍵一步。當年，為進一步加強品牌宣傳力度，吉利控股集團為首款搭載國産cvvt發動機的車型——吉利遠景進行廣告招标，共有近40家品牌策略及廣告公司入圍，李書福與吉利所有董事會成員現場聆聽品牌提案。

對于每一次招标，劉震與團隊都做足準備，全力以赴。“我們的标書平均都在300頁以上，十幾本标書拎在手裡，像是拎了一袋沉甸甸的大米。這些年，每份重點标書都是我自己最後把關、用心撰寫。招标當天，從沒在淩晨三點前睡過覺。”

相對于李書福早期“汽車隻是四個輪子加兩個沙發”的言論，對于處于發展上升期的吉利集團，在這次标書中，劉震與團隊重點梳理了品牌文化的重要性及迫切性。通過十餘輪競标，激烈角逐，最終隻剩光耀天潤和另外一家廣告公司同台競技。

最後一輪競标，恰逢北京下了當年第一場大雪，暴雪導緻航班取消。為趕上次日早晨8點的競标，劉震與團隊連夜坐火車趕到上海，又從上海租了一輛車，開了三個多小時抵達杭州。當時，已是清晨六點多，他們火速奔赴會場，直接開始競标。

在現場，劉震坦陳：“從品牌運營商的角度來講，我認為品牌是無價的。品牌文化是品牌價值的内涵流露，不僅代表了品牌的價值觀、世界觀、情感等，也是品牌讓消費者引起共鳴的載體，為品牌賦予生命力和擴張能力。酒香也怕巷子深，打出知名品牌，就占據了行業制高點。特别是，吉利集團要出海，更要講好品牌故事、中國故事。”

憑借優秀的品牌營銷提案，光耀天潤最終在競标中勝出，促成吉利控股集團第一單汽車廣告在央視投放。

“遠景是恢弘的事業前景，是通往成功的方向，是無限美好的明天，更是辛勤耕耘的成果，是今日付出的褒獎。”當年，吉利遠景廣告一經推出，便赢得廣大消費者的認可和情感共鳴。“這種價值觀的傳遞，就是具有人文關懷的品牌文化傳遞和提升的過程。”劉震說。

在劉震看來，每一次項目成功背後，“披星戴月，皆是常态。”如今，他經常指導年輕員工，“對于每一位合作夥伴，一定要用心、用情。要對所服務的行業理解透徹，才能換位思考，找到直擊靈魂的解決方案，這是基本職業素養”。

光耀天潤猶如半路殺出的行業“黑馬”，代理央視《綜藝大觀》《今日證券》《面對面》等十數個欄目，此外，還代理諸如春節聯歡晚會、服裝設計暨模特大賽等專項。憑借卓越表現，2006年，成立僅3年的光耀天潤成為央視“優秀代理公司”，2008年，成為央視“十佳廣告代理商”。

“短短五年内，公司從上千家品牌傳播與媒體廣告代理商中脫穎而出，成為央視十佳代理商，這對于我們來說，是莫大鼓舞和肯定。”劉震說。

有一組數據可以印證：2008年至今為止，光耀天潤連續獲得央視十佳代理公司及4A（最高）級信用廣告代理公司，從未間斷；央視最高套售比例由光耀天潤争取并保持；在央視申請項目通過率保持100%；在央視廣告宣傳片審查通過率保持100%。

在變革中前行

正當央視廣告代理業務發展如日中天時，劉震宣布了一個讓所有人出乎意料的決定——主動退包央視所有欄目及項目代理業務。

這個決定，并非一時沖動。

“企業需要在不斷創新中求發展，”劉震說，“自2008年起，光耀天潤開始逐漸蛻變。光耀天潤在媒體項目運用上，已經呈現出多維度發展态勢，不再局限于電視欄目資源運作。”

光耀天潤北京公司踏春活動（後排左七為劉震）

為深度強化客戶服務，光耀天潤拉起一張傳播大網，結構性、立體、多維度地強化客戶品牌傳播服務，深耕媒體品牌傳播價值，為衆多企業提供了量身定制的“光耀天潤方案”，提升企業品牌影響力，助力城市經濟發展。

光耀天潤與伊利集團合作，便是從2008年開始。“多年來，我們根據伊利集團量身打造品牌輸出、品牌傳播、活動推廣、産品規劃、會務公關等一列企業發展戰略運營體系，助力企業進行品牌提升，擴大品牌影響力。”劉震說。

2022年北京冬奧會期間，為協助伊利在國際範圍内塑造産品及品牌形象，光耀天潤精準服務客戶，就連演播間一盒奶的擺放，都經過深思熟慮。根據某第三方獨立調研機構的消費者研究顯示，在所有奧運贊助品牌及相關品牌中，伊利奧運身份的消費者認知排名第一。

從1999年至2008年間，伊利更換過10家品牌廣告代理公司，而與光耀天潤的合作，則從2008年一直持續至今。在劉震看來，這便是來自合作夥伴最直接的認可及肯定。

“服務客戶的過程，也是自我提升的過程。”劉震認為，企業要發展，必須不斷在學習中攀登高峰。“我們服務了衆多世界500強企業，在進行品牌提升同時，積極學習他們先進的管理理念與方法。比如，僅伊利集團對我們的考核标準，就有1000餘條。我們不斷将客戶提出的要求和國際化考核标準，轉化為公司内部運營标準。現在，我們的服務标準已經遠遠超過行業要求。”

憑借市場前瞻力、專業策劃能力和執行水平，多年來，光耀天潤服務汽車、電商、酒業、乳業、食品、家電等衆多國内國際合作夥伴及世界500強企業，先後成功執行國家品牌計劃、曆屆央視黃金資源招标、奧運會、世界杯、春節聯歡晚會等重大活動與賽事的客戶專案執行工作，先後獲得“中國最具影響力傳播機構”“中國最具傳播力媒介策劃機構”“中國最具執行力策劃機構”等榮譽。劉震同時擔任北京師範大學系統科學學院教授、研究生導師，中國廣告協會學術委員會委員。本人連續多年獲得“中國十大廣告經理人”“中國最具影響力十大廣告風雲人物”“最具影響力廣告經理人”“影響中國年度廣告領軍人物”“中國廣告傑出貢獻人物大獎”“中國營銷傳播領軍人物”“中國十大傳媒策劃專家”“北京廣告産業發展30周年傑出貢獻獎”等榮譽。

讓中華傳統文化美美與共

“二十年間，媒體傳播形式已從電視轉換到電腦，再從電腦轉換到手機，近年來，又發展到VR穿戴設備。”為迎接傳播領域出現的變化，劉震再一次提前布局。

光耀天潤立足文化資源的創造性轉化以及創新性發展，以打造高品質、多元化，滿足個性化需求的新型主流媒體為目标，優化媒介宣傳渠道和資源，形成全域滲透的互聯網營銷服務體系，為客戶提供媒體廣告精準投放服務、活動策劃、微博微信代運營、影視制作、期刊音像電子出版、畫冊書籍設計制作、國際文化交流、KOL明星嘉賓直播，以及參與攝制發起系列網絡電影、網絡電視劇等影視項目。

劉震以其極具洞察力的專業眼光，精準挖掘不同媒體獨特的傳播價值，“希望能夠通過自身融合、發展，為合作夥伴帶來更多價值，多維度釋放、最大化宣傳效果”。

光耀天潤的發展與時代同頻共振。黨的十八大以來，以同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合。2014年被稱為“中國媒體融合元年”，媒體融合上升為國家戰略，正在成為重構中國傳媒行業生态環境的主流趨勢和生存策略。

也正是在這個時期，劉震帶領光耀天潤将業務重心聚焦于傳播中華傳統文化。“無論時代如何發展，媒體傳播形式如何變化，最重要的，始終是内容為王。”

作為一名傳媒人，劉震深知，在媒介融合背景下，傳統文化的傳播還存在同質化嚴重、娛樂化突出、傳播影響力不足、傳承有斷層風險等問題。每每看到熒屏中一些不切合實際的内容，他總是感到很痛心。“當下，中華傳統文化是缺失的，”他認為，“我們需要堅持找尋并弘揚優秀傳統文化。曾多次指出要增強文化自覺，堅定文化自信，建設社會主義文化強國。身為文化傳媒行業，光耀天潤義不容辭，使命在肩。”

2020年，光耀天潤與中央廣播電視總台共同成立央廣夢想(北京)文化傳媒有限公司。這是企業發展過程中又一次探索和突破。

央廣夢想依托唯一國家級5G聲音數字新媒體平台“雲聽”，持續生産文化類、知識類優質IP節目、有聲資訊（雲聽資訊）和有聲書，無論是茅盾文學獎作品、名人傳記，還是時下熱門新劇，都能從“雲聽”中找到對應有聲書、有聲劇甚至影視原聲。2020“雲聽”元年，劉震成為中央廣播電視總台“雲聽”第一個授牌顧問。

在劉震看來，“雲聽”作為一個全新的聲音新媒體平台，堅持文化引領的新方向，堅守内容的高品質，打造健康多元的内容格局，形成交互共融的産品形态，并在堅守中實現聲音新媒體功能的突破與範式的創新。目前，“雲聽”注冊用戶已達1.6億。

2022年2月，央廣夢想與新華頻媒原創出品國内首檔數字時代華語音樂打歌秀《華語音樂打歌中心》與全球華語音樂流行榜。打歌中心針對不同受衆、不同圈層、不同審美、不同文化，制定了融合時代文化脈搏、彰顯個性特色、拓寬音樂領域、推動原創發展的新嘗試，弘揚積極向上的文化自信與青少年應有的價值觀培養，打造聯結文化底蘊、青年成長、文化自信的時代最強音。

為進一步研究、保護、傳承、弘揚中華傳統文化，2014年，光耀天潤與中國光華科技基金會共同成立中華傳統文化發展公益基金會，以此為平台，培育青少年參與傳播中華思想文化的公益心與責任感，推動中華文化薪火相傳。

同時，劉震積極布局海外。從2013年到新冠肺炎疫情暴發之前，他每年至少有三個月時間在海外，一邊弘揚中華優秀傳統文化，一邊緻力于尋找優質内容資源。

美國時代廣場，戶外大屏正在播放杭州城市宣傳片。優美的景色，民情風俗、傳統建築，吸引當地市民和遊客紛紛駐足觀賞。目前，在歐美衆多國家城市，光耀天潤在餐館、超市、廣場等地設立3萬多個點位，每天播放中華傳統文化相關内容，比如中國文化藝術、非物質文化遺産、城市形象宣傳等。

“中華文化理念是追求和諧、美美與共，達到文化共享、共融的境界。”多年來，光耀天潤積極響應關于“加強國際傳播能力建設”的号召，以打造“有影響力的文化走出去平台”為戰略發展目标，不但助力中國傳統文化走出去，也将國外優質文化内容引進來。

目前，光耀天潤已入股全球最著名三大時尚視媒體之一的法國時尚電視台、全球著名播出極限運動的專業頻道、全球唯一電音電視台等七家境外電視台，為國内受衆提供文化視覺盛宴，推動世界文明交流互鑒。

“弘揚中華優秀傳統文化，是文化傳媒人的使命與擔當。我們中國不但有超過五千年的文明故事，我們的大國擔當、砥砺奮進等等，都是有溫度、有深度的好故事。”劉震說，光耀傳媒将繼續通過文化走出去和引進來，推動文明交流互鑒，為推動構建人類命運共同體作出新的貢獻。

踐行“善的循環”

多年來，光耀天潤在不斷追求卓越、發展壯大的過程中，從未停止過踐行公益的腳步。在劉震看來，“公益，是企業家的精神歸宿”。他帶領光耀天潤積極承擔社會責任，以多種公益行動向社會傳遞關愛，诠釋企業溫度。

近年來，劉震将公益腳步，踏上助力脫貧攻堅、推動鄉村振興的道路上。

内蒙古自治區赤峰市敖漢旗是中直機關對口扶貧縣之一。2018年，劉震一行來到敖漢旗。當時，位于努魯爾虎山北麓、科爾沁沙地南緣的敖漢旗是國家級貧困縣，經濟基礎差、底子薄，缺乏産業。在劉震看來，“要想幫扶貧困戶脫貧緻富，關鍵是發展産業”。經過多方考察，他将目光投向這裡的特色作物——小米。

敖漢小米是敖漢旗特産，自古延續至今，是世界範圍内種植和食用小米延續時間最長的地區，被稱為“世界小米之鄉”。小米是敖漢旗及周邊地區主要種植作物之一，營養豐富、質純味正，有“敖漢雜糧，悉出天然”一說。

劉震敏銳發現敖漢小米的特色與優勢，緻力打造敖漢小米産業與小米品牌，以産業扶貧幫助敖漢旗脫貧緻富。2018年，中央廣播電視總台特批一條價值數千萬元的敖漢小米扶貧公益廣告及一條長達15秒的敖漢小米廣告，在CCTV《朝聞天下》欄目投放，從2019年8月開始至今連續跨年播出。同時，邀請直播主播進行地方特色農副産品直播帶貨，直播期間，多位縣領導和知名藝人走進直播間，對産品進行介紹，首次十分鐘即銷售小米2萬多斤。

2021年9月24日，由央廣夢想參與承辦的第八屆世界小米起源與發展會議召開，“報、網、端、微”等各平台全面報道，做到全方位通達、全氛圍曝光。各平台報道訪問量超千萬人次，“敖漢”及敖漢小米詞條在資訊新聞中出現次數成倍增長，多平台助力，對于敖漢品牌塑造發揮重要作用。

光耀天潤助力敖漢小米品牌一炮打響。2018年至2021年，敖漢小米僅種植一項就年度增收2.5億元，敖漢小米區域公共品牌價值113億元，給當地及農戶帶來實實在在的收益。

如今，在脫貧攻堅取得全面勝利、開啟鄉村振興新征程的重要曆史節點上，經中直機關批準，敖漢旗人民政府與光耀天潤傳媒集團聯合成立敖漢小米集團公司。“未來，我們将多舉措推進旱作農業特别是小米産業的提檔升級深度融合，推動小米産業與鄉村産業同步振興。”劉震說。

此外，作為廈門市政協委員、福建省工商聯（總商會）常委、廈門工商聯（總商會）副會長、北京福建總商會常務副會長、廈門市永安商會會長、永安市政協常委、福建省國際友好聯誼會常務理事，近年來，劉震組織會員積極參與“萬企幫萬村”精準扶貧行動，助力脫貧攻堅。

劉震（右二）在敖漢小米集團公司成立發布儀式上

在福建省對口幫扶的甯夏，光耀天潤投資品牌“燕之屋”開設扶貧工廠。扶貧工廠裡的婦女大多不識字，“甚至連自己的名字也不會寫”。在工廠工作期間，她們不但可以持續學到技術，因勞動獲得回報，還可以學習各種文化知識。2019年，扶貧工廠組織優秀員工代表去廈門遊覽，體驗民俗。這是她們人生中第一次走出家鄉。在海邊，她們在沙灘上認真地一筆一劃寫下自己的名字，面朝大海，幸福感油然而生。

福建永安市小陶鎮齊河村，擁有悠久柑橘種植曆史，但由于地處偏遠，交通閉塞，一直未能形成産業。道通則人興，路通則産業旺。作為福建永安商會的精準扶貧村，商會為村子大力捐資修路。寬闊道路從村到鎮再到省道，總長100餘公裡，被村民親切地稱為“商會路”。如今，齊河村柑橘産業已經做特做優，形成可持續發展的支撐産業。

福建永安一中學生楊光（化名）家境貧困。父親整日為籌措學費奔波勞碌，楊光看在眼裡，急在心裡，産生了辍學的想法。在幾近絕望時，他得到了來自劉震的長期資助，圓了大學夢。

楊光在來信中表達感謝之情：“感謝您在我最困難的時候，向我伸出援助之手，讓我感到了溫暖和關愛。我将會背負您對我的希望，繼續好好學習，努力成為棟梁之才，用行動回報您對我的幫助。”劉震在回信中殷殷囑托：“沒有誰的人生會一帆風順，希望你把眼前的困難轉化成刻苦學習的巨大動力，勤于學習，敏于求知，不斷充實和提高自己，在人生的道路上開好頭，起好步，将來有能力的時候，能把這份愛心繼續傳遞。”

在劉震看來，溫暖和愛心不斷傳遞的過程，終将形成“善的循環”。他将踐行“善的循環”寫入員工手冊，将公益精神融入企業文化。“公益在無形中讓所有人都看到了企業盈利之外的遠大目标和家國情懷，這也成為企業文化一種新的凝聚力。”

如今，劉震已經在創業道路上走過近20年光陰。回首光耀天潤發展曆程，有壓力亦有動力，有拼搏亦有收獲，每一次都在變革中不斷蛻變與發展。未來，他将以精準眼光、超前思維，繼續引領光耀天潤不斷前行。“我們已經邁入新時代新征程。因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，這是時代賦予的命題。光耀天潤将順應文化強國戰略的使命擔當，以高質量文化供給為己任，不斷創造新的輝煌，做出新的貢獻，不負這個偉大的時代。”

作者：《中華兒女》記者 張惠清

編輯：陳晰

[ 本文刊于《中華兒女》雜志2022年第8期 ]

來源：中華兒女

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