活動上線兩天，話題量破12億，累計在線觀看人氣4337萬 。4月22日，抖in好物節-全民直播購物嘉年華正式開播，直播間裡超級直播買手團各出奇招，為粉絲帶來了一場直播的盛典。

好物星推官@包文婧在直播間推介了泡小燕燕窩飲。該款燕窩飲是《親愛的客棧》同款，楊紫、喬欣、韓雪等一衆明星都曾力薦，在2019年就創下了8千萬杯的的銷售佳績，一舉拿下雙十一天貓衆多榜單TOP1，同品類全網第一。作為滋補聖品，用的是馬來西亞第一道燕盞做成，搭配銀耳、枸杞、紅棗，吃時隻需加熱水沖泡即可，也可幹吃。包文婧在直播間直接吃了起來，直呼“沒想到幹吃都這麼好吃”。

而粉絲千萬級别的抖音達人@祝曉晗則表示被軟糯的口感驚豔。對于熬夜黨的粉絲來說，泡一杯還原皮膚好氣色無疑是一個不錯的選擇。此次活動兩盒直播價96元，搭配贈品，有效的刺激了粉絲的購買欲，一經上線，被衆多粉絲搶購，抖in好物節期間，泡小燕燕窩飲在快消食品類中銷量獨占鳌頭。

與此同時，出現在兩人直播間的爆款産品還有羅曼電動牙刷，包文婧一句“連牙刷都是愛你的形狀”激發了粉絲群體的購買欲望，滿足日常居家、出門旅行等場景下的需求。而@祝曉晗則在直播間，則分享了羅曼電動牙刷入駐線下2600 口腔門診、用戶好評滿意度4.85、小黑盒98W 人種草等6大理由，為累計爆賣25W 的羅曼電動牙刷刷起一波好感。

達人@陳三廢gg在直播間聲情并茂，無論是網紅零食試吃還是護膚品推介，分享自己的使用感受來引發粉絲共鳴，而上百台手機和ipad抽獎環節則将人氣推向了峰值，最高實時在線人數達20萬 ，成交額5365萬 。雙彙、歐詩漫精華液、阿道夫洗護套裝等爆款更享有直播專屬優惠，刺激粉絲下單購買。其中，國貨洗護之光阿道夫2天爆賣上萬套。

此外，@麻辣德子作為美食類達人，向粉絲安利美食，笑稱自己被美味“點化過”，吸引粉絲下單體驗幸福感。@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 直播間氛圍熱烈，數萬粉絲同時在線觀看，在“包租公”、“包租婆”的粵語推介下将心儀的好物收入囊中。

一些垂類的達人在直播中更重視與用戶的互動，通過專業知識赢得用戶的信任，進而促進産品的銷量轉化。家居達人@設計幫幫忙 将在直播間分享家居改造、裝修隔音、廚房無油煙等專業知識，并以優惠價帶來集“蒸烤多功能于一體”的帥豐集成竈，為粉絲帶來衆多福利。

在超級直播買手團流量的加持下，抖in好物節帶貨能力顯現，而“邊看邊買”的模式，也極大縮短了營銷鍊路。利用直播的實時互動性，極大刺激了用戶的消費欲望進而帶動銷量的轉化。

除了主播直播帶來的直接轉化，值得關注的是，本次活動中，直播間除了使用“抖in好物節”專屬主題背景，持續引流用戶關注直播購物活動。各大主播還通過活動預告、産品直播間花式露出、口播等方式最大化品牌曝光。其中，不少直播更是豪橫寵粉，推出了豐厚的抽獎福利。

同時，在線種草并不等于盲目推銷，此次抖in好物節精選近百品牌，以達人和品牌雙向選擇的方式進行選品，每一個進入直播間的産品都是經過嚴格的選品流程。

通過這種方式，各大品牌将差異化品質好物帶到消費者面前，順利搶占用戶心智。被多位達人選中的泡小燕燕窩飲、帥豐集成竈、Notime美容儀、ROAMAN羅曼電動牙刷、九陽、高姿、歐詩漫等，一經亮相便迅速吸引了無數粉絲被搶購，不僅僅實現了“帶貨”，強露出的品牌曝光，更是強化了産品在用戶消費感知，實現品牌種草，助力将平台流量轉化為品牌自身價值。

如果說，直播帶貨讓行業看到了線上銷售的新發力點，抖in好物節活動上線則為品牌線上銷售搭建了種草矩陣，深入探索升級品牌與消費者的互動，實現深化品牌傳播、效果傳遞與銷售轉化三位一體的長尾效應。

此次抖in好物節還為品牌矩陣定制5大會場：以超級主會場為核心陣地，設立直播預告、超值囤貨、時尚美妝、家居家電分會場，覆蓋時尚美妝、家居、快消三大行業，真正實現彙聚品牌爆款、潮酷生活的電商嘉年華，激發全網探索好物。

4月26日前，打開抖音APP，搜索“全民直播購物嘉年華”，進入活動主會場，即可直達意向好物，縮短全網搜索的路徑，用更短的時間發現好物。

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