作者｜雪夜楓鱗

10月遊戲市場的熱度無縫銜接了9月，同樣也是有一款現象級遊戲《英雄聯盟手遊》空降。遊戲買量投放市場繼續實現小幅上漲，環比增幅保持在3%左右。今年10月素材投放數量較去年同期數據同比增長明顯,日均投放155,519的數量環比9月同期上漲了3.42%。整個市場投放素材量最高的是《好大一把劍》，高達159,939組素材。

預言家遊報10月明星代言投放觀察挑選了3款重點的遊戲，這三款遊戲都選在了本月進行公測或者删檔測試，也都在剛剛上線的時間段内進行了買量投放宣傳，但最終收獲的成績卻是大相徑庭的。值得一提的是，一些遊戲在測試階段就積極邀請明星代言人進行宣傳，某種意義上證明了明星投放出現了回暖的現象。

《武林閑俠》是金山世遊研發、朝夕光年代理發行的國風劍俠卡牌遊戲，于10月14日開啟了删檔内測，投放的力度随着測試的推移不斷加大。這其中，直接提升遊戲熱度的方法正是邀請近期因綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》人氣回升的趙文卓。由于遊戲目前還處于删檔内測階段，未來會有怎樣的成績非常值得期待。

《以仙之名》同樣是在本月開啟的不删檔測試，他們選取了非常相似的代言人思路。作為一款仙俠遊戲，《以仙之名》邀請了近年來在大銀幕頻頻亮相的謝君豪進行代言，尤其是他在電視劇《仙劍奇俠傳》中酒劍仙的形象，非常契合仙俠遊戲的氣質。

《英雄聯盟手遊》則是本月重點遊戲。雖然上線前經曆了一些波折，但開始公測後，遊戲還是憑借着《英雄聯盟》IP的号召力，成功接棒《哈利波特：魔法覺醒》。騰訊通過邀請王俊凱作為明星代言人，拍攝其玩遊戲的視頻素材，并派發紅包，進一步助推了遊戲的熱度。

根據Dataeye數據顯示，10月16日是本月投放的高峰,投放素材數達177,014組，10月13日為投放低谷,投放素材數為138,249組。10月新增投放素材數1,458,877組，日均新增投放素材數54,032組,素材投放主要集中在十一黃金周期間。

從遊戲數量層面出發，10月日均投放數量約為2442款，投放遊戲數高峰出現在10月1日,為2738款。10月17日為投放遊戲數低谷,共2265款。

遊戲題材方面，現代題材遊戲依舊把持着投放題材第一的位置，月投遊戲總量為2048款，占到總體遊戲比例的43.91%，連續兩個月出現了下滑的情況。傳奇、魔幻、仙俠、三國題材分别占大盤的15.74%、9.05%、8.77%、5.12%。從投放素材數來看,傳奇類遊戲占據投放總量之首，月投素材共計79,866組，主要是因為近期多款傳奇類遊戲上線，帶火了市場。

趙文卓可以說是遊戲代言的常客，各類主打中年男性人群的遊戲廣告中我們經常能夠看到他的身影。隻是今時不同往日，參加了《披荊斬棘的哥哥》之後，趙文卓重新迎來了事業的第二春，而他所代言的《武林閑俠》借着這股勢頭，在成團夜當天沖上了微博熱搜。

整個10月，《武林閑俠》投放了不足400組素材，符合正常删檔内測遊戲的投放力度。這款遊戲主要投放平台為抖音、今日頭條、抖音火山版和B站。10月14日内測開啟當天，《武林閑俠》逐步增加了投放力度，一直延續到今天。

《武林閑俠》是一款國風劍俠遊戲，卡牌是遊戲的主要戰鬥模式，因此主要面向的用戶群體以中年男性為主，武俠仙俠題材愛好者也是他們着力争取的對象。

衆所周知，趙文卓出道就是以功夫片聞名，武俠和仙俠相關題材的影視作品中頗有建樹，觀衆心目中擁有了普遍認知度。近期，趙文卓又在《披荊斬棘的哥哥》節目中，給觀衆留下了中年男人樸實穩重的印象，為《武林閑俠》代言也是非常合适的。

《披荊斬棘的哥哥》成團夜當天，《武林閑俠》放出了趙文卓代言的預告片。預告片中，趙文卓還原了諸多曾經出演電影的名場面，比如法海與青蛇白蛇的對峙。借着趙文卓成功成團的話題熱度，朝夕光年投放的這部預告片成功獲得了31萬的播放量，#趙文卓成團夜再現武俠名場面#話題也被直接頂上微博熱搜。

近幾年，許多互聯網公司開始轉型開發遊戲，這其中成功與失敗并存。小牛互娛算是其中比較成功的一個案例，他們僅僅用了一年時間就組建起600人的遊戲部門。本月，他們上線了仙俠放置類手遊《以仙之名》，并依靠遊戲品質和明星代言人打法，獲得了不錯的開局成績。

《以仙之名》本月總共投放2772組素材，其中有1441組都是在10月14日上線當天投放的，與同類型遊戲相比投放力度不可謂不大。穿山甲聯盟、抖音、今日頭條和騰訊視頻是這款遊戲的主力投放平台。遊戲上線之後，《以仙之名》的投放力度不斷降低，日均投放維持在20組左右。

放置類遊戲雖然内容不多，但天生具有拉長遊戲時間的屬性，能夠迅速消磨碎片時間，受到了大部分手機遊戲受衆的喜愛。同時，《以仙之名》作為一款仙俠題材遊戲，面向的用戶群體自然包含了仙俠題材的愛好者，因此他們邀請經典電視劇《仙劍奇俠傳》中酒劍仙的扮演者謝君豪進行代言，是再合适不過的選擇了。

投放素材中，謝君豪扮演一位大修士居隐，追憶了自己的過去，并把相關道法傳給了後人。整部宣傳片緊扣修仙主題，宣傳素材中也有謝君豪禦劍而立，很容易讓人聯想起酒劍仙的熒幕形象。

這些投放素材的推廣助力了遊戲的成績。上線伊始，《以仙之名》登上了App Store免費榜第三，在Oppo應用商城登上了熱門榜第三，同時在TapTap新品榜躍居首位，獲得了華為遊戲中心的首頁大推薦。不過，受制于遊戲題材和類型的因素，《以仙之名》後勁明顯不足，目前隻能排名暢銷榜第356名。

承載了諸多期待的《英雄聯盟手遊》，最終在10月正式上線。為了和PC端進行更多地區别，因此無論是遊戲本身還是代言人邀請思路，騰訊都極力做出了改變。最終，《英雄聯盟手遊》成功獲得了它應該有的成績。

10月《英雄聯盟手遊》總共投放了226組素材，符合騰訊對于大部分熱門遊戲的投放策略。不過，即便是10月8日上線當天，騰訊也沒有大規模買量，足見他們對于遊戲的信心。QQ浏覽器、B站、騰訊新聞和天天快報是《英雄聯盟手遊》主要的投放平台。

事實上，《英雄聯盟》這一IP，端遊和手遊用戶，最大的區别就是年齡層。手遊用戶更加年輕化，如果想要吸引年輕人的目光，自然需要切中當下年輕人喜歡的明星，王俊凱顯然是一個不錯的選擇。

衆所周知，王俊凱本身就是《英雄聯盟》遊戲玩家，因此選取這樣的代言人能夠避免讓玩家産生厭煩情緒。

騰訊為王俊凱拍攝了三支廣告素材。除了召喚師在峽谷探險以及派發紅包的常規宣傳片之外，騰訊還制作了多段王俊凱在拍戲時與導演的對話，最終引出《英雄聯盟手遊》的相關術語。這些廣告素材的呈現效果對于普通玩家而言是非常具有沉浸感的。

這種和代言人人設極其貼合的标簽，讓《英雄聯盟手遊》能夠收獲更廣泛的玩家群體。根據七麥數據顯示，《英雄聯盟手遊》到今天仍然可以維持在App Store免費榜第一的位置，暢銷榜也可以停留在前五名之内，足見王俊凱對于遊戲的加持作用。

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