1999年央視春晚，趙本山宋丹丹小品《昨天今天明天》火遍大江南北。黑土大叔的經典台詞“改革春風吹滿地，中國人民真争氣；齊心合力跨世紀，一場大水沒咋地”成為世紀末的流行語，一家人圍坐電視前盼着“白雲黑土”成了一代人的年味記憶。

臨近年關，一段根據本山大叔小品台詞改編的鬼畜視頻火遍B站，曾經的年味記憶在互聯網新形式新技術的推動下重新翻紅，不僅帶人們重溫了經典，更成為新時代下獨特的“新年味”。

變化的年俗 不變的年味

人們總感慨“年味兒”，年味到底是什麼？時代巨變，人們迎接春節的方式也在不斷嬗變。

70後說，年味就是放假在家大掃除，“年廿六洗福祿，年廿七洗疚疾，年廿八洗邋遢”；

80後說，年味就是走親訪友，聊事業聊家庭，順便還被催個婚；

90後說，年味就是守着“搶紅包”，在春節晚會的背景音裡“開黑”；

從圍坐看電視變成盯着手機“搶紅包”、集五福，實體的紅包變成了電子的，貼在牆上的“福”變成了手機裡的福；從摸黑趕大集置辦年貨到足不出戶天貓年貨節一站式購齊；從過年守在家裡到春節出遊、遊輪跨年，“父母在，不遠遊”變成了“父母在，一起遊”；年初一看電影取代了逛廟會……随着社會發展，年俗也發生了變化，但年味兒并未遠離，隻是換了形式，有了時代感、科技感、國際範。

人們探讨年味年俗時，大多基于個體經驗，而如今，天貓大數據給出了“官宣”。根據天貓發布的《年貨消費報告》，遊戲機、景點旅遊套票、運動手包分獲年貨金額增速前三名，彰顯在快節奏和高壓力的生活環境下文娛休閑用品的重要性。在90後學生小張看來，“好不容易放假了，買個好點的遊戲本回家打遊戲放松放松。”喜歡沉浸在自己的世界跟電子産品對話已經成了90後的标簽，面膜和手機膜成了90後的首選年貨。

圖片來自天貓大數據

而對于70後和80後而言，置辦年貨則是為了孩子。母嬰及兒童書籍、兒童文學、小學輔助類商品成為兩代人中的暢銷商品。80後寶媽王女士說，“過年自己也沒什麼想買的，還不如給寶寶買點好東西。”

圖片來自天貓大數據

同一個中國 不同的“中國年”

不同年代的人對于年味有不同的獨家記憶，而不同地域的人心目中同樣有着不一樣的年俗、年貨、年味。

據天貓《年貨消費報告》分析，即便是置辦年貨，各省也大不同。在北方人穿着背心忙着網購電風扇和羽絨服的時候，南方人卻蓋着棉被入手了電熱毯和連衣裙；在全國各省市中，福建省以“劃船不用槳——全靠浪”的愛玩屬性脫穎而出，成為天貓年貨節購買景點門票、遊玩用品類商品增速最快的地區。

然而信息時代下的信息不同步催生出程式化思維，使得許多人對地域帶有明顯的标簽色彩，習慣用思維定勢看待不同事物。

聽說新疆人過年要騎馬回家？聽說内蒙古人大年夜住草原蒙古包？聽說山東大漢們的年夜飯就是煎餅卷大蔥？你以為你以為的就是你以為的？

處于互聯網時代，既要借網絡之力看更寬廣的世界，又要掙脫互聯網思維的束縛，擺脫思維定勢。天貓率先開始了“破網”行動，開展“天貓城市新新年”主題活動，以“誤會了我的年”作為話題切入，通過“城市尋味官”去尋覓屬于全國50座城市的獨特年俗，傳播普及不同地域真正的“年味”表達，基于大數據為各地消費者量身定做最喜愛的城市年貨團、年貨大街等活動，甚至借助互聯網在線體驗不同地域的年俗風情，讓“年味”更有參與感、厚重感、科技感。

有家的地方就是年

這一天是大年三十。她端着盤餃子等媽媽從搶救室戰勝死神後凱旋，她是醫生的女兒；她跟視頻通話裡那個睫毛都結了冰的男生算着下次相聚的時間，她是邊防戰士的妻子......

“年”，是不管多遠都要回家看看，是盼你身體安康幸福圓滿，是堅守崗位也要送上一聲美好祝願。

“年味”藏在老照片裡，藏在春聯的字裡，藏在麥香濃郁的酒裡，藏在皮薄餡大的餃子裡，藏在紅紅火火的年節風景裡，更藏在每個人喜氣洋洋的笑臉裡。最終，這些藏起來的幸福喜悅，彙成這個時代的甘甜記憶。

盡管年俗表達因時代、因地域而不同，但相同的是年俗背後的思鄉之情。新時代有新年俗，年俗的變化反映着時代的特征。改變的隻是形式，不變的是中國人追求團圓幸福的美好願望，是在每個時代共有的儀式中，表現出的對于傳統文化與傳統價值觀念的認同，這也是中華兒女的根。(陳紫薇)

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