“蜂花”作為一個誕生36年的國民日化品牌，見證了我國洗護市場的更新疊代，在我國洗發、護發行業創下衆多第一，是當之無愧的“國貨之光”。
據“蜂花” 品牌官網顯示，“蜂花” 曾獲得上海市著名商标、上海最具活 力老商标、上海市名 牌産品、上海市名優産 品等榮譽。2014年， “蜂花”商标被認定為“中國馳名商标”，2018年，“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重點商标保護名錄》。
多年來，“蜂花”一直緻力于做産品，在廣告宣傳上卻投入較少，以至于有的網友以為“蜂花”已經倒閉了，“逼得” 蜂花不得不到處解釋自己“蜂花正茂”。
盡管“ 蜂花”已經十分“低調”也難逃被‘ “傍名牌”的境遇。
日前，深圳一日用品公司不僅在其企業名稱中使用」;“蜂花”字樣，該公司的法人還申請注冊了第11449480号“蜂花”商标(後該商标轉讓至深圳某日用品公司名下，下稱“訴争商标”)，指定使用在第21類的' ‘牙刷;電動牙刷”等商品上。
“蜂花”發現後，以上海華蜂日用品有限公司(以下簡稱“上海華蜂”)的名義，引證第683187号商标(以 下簡稱“引證商标”)對訴争商标提出無效宣告請求。
商标審查機關認為引證商标構成在第3類“洗發液、護發素”等商品的馳名商标，而訴争商标與引證商标間漢字部分完全相同，已構成對引證商标的複制等，違反了2001年商标法第十三條第二款的規定，裁定對其予以無效宣告。
深圳某日用品公司不服，向法院提起行政訴訟。該案的一二審法院經審理均維持了被訴裁定，訴争商标最終被宣告無效。
另據查，深圳這家日用品公司及其法人不僅申請了本案訴争商标，還申請了“蜂花優齒”“ 蜂花健齒”等商标，且部分商标顯示已注冊。該公司及其法人名下的部分已注冊商标成為了“蜂花”品牌商标申請或者說商标布局的主要障礙商标。
小結:其實，像“蜂花”這樣的老品牌，在處理與新興品牌博弈，緊跟消費者需求，控制經營成本等問題上已花費諸多精力，在品牌、商标等方面保護意識略顯不足。
國貨品牌想要越走越遠，就需要在把好質量關,做好廣告宣傳的同時，盡快完善商标布局，重視保護品牌價值，不斷提升企業的核心競争力，将品牌做大做強。(來源: 知産前沿，部分内容有增删)
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