微電影的由來與産生?一種新的傳播現象或傳播行為的産生是有着其深刻的技術背景、媒介環境、社會背景以及内在的驅動因素微電影作為廣告與電影跨界的産物橫空出世、迅速崛起同樣可以從多方面來追溯原因，今天小編就來說說關于微電影的由來與産生?下面更多詳細答案一起來看看吧!

微電影的由來與産生

一種新的傳播現象或傳播行為的産生是有着其深刻的技術背景、媒介環境、社會背景以及内在的驅動因素。微電影作為廣告與電影跨界的産物橫空出世、迅速崛起同樣可以從多方面來追溯原因。

（一）受衆自我意識的崛起

受衆自我意識的崛起是微電影産生發展的先決條件。随着受衆素質的不斷提高，自我意識的空前崛起，那些直白、生硬、單調的說教式硬廣告傳播效果變得越發低下，使得廣告主不得不需要采取更加人性、靈活、受衆更易接受的方式，在這種大背景下，作為電影與廣告跨界産物的微電影成為了行業新寵。将品牌訴求、産品利益點巧妙地融合在一個構思精良的故事中，讓消費者走進故事，讓故事的主題成為品牌的核心概念，進而獲得消費者的認同，打動消費者，這是微電影的主要特性。對于而言，微電影既是一個熱點，也是一個工具，一方面，微電影的發展方興未艾，對于受衆來講很是新鮮，較容易獲得受衆的關注；另一方面，它比傳統廣告更具有針對性，目标受衆大多以購買力較強的年輕人為主，用講故事的這種方式與其溝通，更易獲得其對于品牌的認同感。例如投資的《一觸即發》、《66 号公路》，橘子水晶酒店出品的《星座微電影》系列以及雪佛蘭汽車贊助的《11 度青春》等微電影都讓觀衆在獲得良好觀影感受的同時帶動與消費者的情感互動，傳播了品牌理念，提升了品牌的影響力以及美譽度，使品牌最大限度地在市場上被關注。

（二）互聯網的飛速發展

微電影是互聯網時代的必然産物。網絡技術的不斷發展為微電影的出現提供了一切物質基礎和曆史條件，我們可以說微電影是Web 2.0時代的必然産物。首先，在播放渠道上與傳統電影相比，微電影的播放平台主要以網絡為主，使得受衆觀影更加随意、便捷。除此之外，視頻網站的大量出現也對微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。微電影大多以視頻網站為其主要的推廣平台，它充分的利用視頻網站巨大的浏覽量增加微電影的曝光度，有效的借助視頻網站讨論區進行口碑傳播，使其浏覽量迅速增長。例如的《一觸即發》、《66 号公路》等微電影就把熱門的視頻網站以及門戶網站作為他們主要的投放平台，使得其一經推出便極具人氣，在各大社交網站瘋狂轉發，取得了很好的傳播效果。

（三）受衆注意力的碎片化

“碎片化”的傳播環境催生了微電影的産生發展。注意力的碎片化，已成為移動互聯網時代的一大趨勢，微時代在很大程度上迎合了人們越來越碎片化的需求[1]，以前淩亂、瑣碎、無意義甚至無聊的時間都變得越發重要起來，成為廣告主競相争奪的優質資源。進入了微時代，随着生活節奏不斷的加快，人們已經很難有大塊的時間去接收信息，注意力也很難長時間的集中，在這種情況下人們希望用最短的時間獲取最多的信息。微電影故事簡潔，節奏緊湊，恰好在形式上契合了受衆即時消費的訴求，它既符合受衆快速接收信息的需求，也滿足了媒介傳播上“碎片化”的需要。人們可以充分利用各種時間“碎片”，無論是在坐車、等人、排隊的無聊時間，還是在茶餘飯後的閑暇時光，都可以用3G 手機或上網本等網絡終端看一部“微電影”，感受一場驚心動魄的飛車追蹤、旁觀一場清新感人的愛情故事，于此同時廣告主内置品牌理念于故事之中，用大量的故事情節演繹品牌内涵，在潛移默化間完成品牌信息的傳遞。

（四）移動終端的發展完善

為微電影的崛起推波助瀾。随着3G時代的到來，手機、平闆電腦、PSP等移動終端已經不再是簡單的通信工具，開始向信息終端不斷進化。如果說在2G或2.5G時代，業界還一直對于移動終端是否能成為新興媒介争論不休，那麼随着3G時代的到來，網絡系統的不斷完善，移動終端的大量普及，手機、平闆電腦、PSP等已經成為了具有便攜性、貼身性以及互動性的新興媒介。微電影正是充分把握了新興媒介互動性、移動性和碎片化的發展趨勢，充分的利用受衆零散的時間“碎片”，積少成多，達到傳遞品牌信息的最終目的。移動終端的規模正在不斷的發展壯大，在未來的一到兩年内，移動終端上網用戶将超過PC互聯網用戶。

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