7月13日，火熱了一個夏天的《我想和你唱》第三季迎來收官之戰，“行走的CD”林俊傑作為本期嘉賓貢獻了一批經典的“林式情歌”。節目的官方指定K歌APP全民K歌，也在收官之夜中刷足了存在感——整個節目期間，全民K歌《我想和你唱》第三季報名活動頁面訪問量高達2.1億，用戶累計發布合唱作品量5643萬首，其中單與莫文蔚合唱人數便已超過824萬，圈粉無數90後K歌主力軍。

而通過全民K歌遴選出來的素人，也在節目現場與自己最愛的偶像相遇，出演了一場又一場讓耳朵懷孕的“星素嗨唱”。

某種程度上來說，全民K歌與《我想和你唱》的牽手是一種互相成就。一方面，湖南衛視這個娛樂基因極重的平台為全民K歌賺足了曝光度，目标受衆高重合近乎精準投放。而另一方面，據極光大數據調查顯示，截至今年6月，在網絡K歌行業滲透率達到24.8%、日均使用時長34分鐘的背景下，高達92.32%的用戶僅保留1款網絡K歌類應用，而擁有近5億注冊用戶的全民K歌脫穎而出成為最受偏愛的應用。以超大流量作為基礎，全民K歌為節目星素同框的素材甚至環節的設置，都帶來更多的發揮空間。

仔細觀察現在的全民K歌，在緊守住“唱”這一核心需求外，還挖掘了海量K歌用戶的多元需求，不斷優化能刺激用戶神經的新功能。就像打敗微博的不會是另一個微博，全民K歌PK掉的也不是傳統KTV，它已經逐漸進化成了一個基于社交、娛樂、興趣培養的綜合性泛娛樂平台。它收割流量的布局，可以說是教科書級别的操作——

騰訊熟人社交基因助力，跑馬圈地成C位擔當

随着人們表達欲望越來越強烈，人們對聆聽者的角色已不滿足，用K歌來宣洩情緒、收獲認可，才是他們的需求。早期在騰訊音娛聚焦“K歌”場景後，借助QQ和微信兩大超級應用，全民K歌收獲了最早一批的種子用戶。

這波操作奠定了全民K歌的熟人社交基因，而社交能極大地優化用戶K歌體驗。因為不少用戶表示，第一次登陸大部分網絡K歌平台時，看到的全是陌生人的歌曲，需主動搜索才能有朋友關注。而在全民K歌，打開首頁便全是QQ或微信好友的作品，還有收禮榜、打擂榜等“挑釁”式的設置撩動用戶PK情緒産生互動，利于用戶迅速聚成圈子，形成一起唱的氛圍。

基于熟人社交的操作，就幫全民K歌形成了一條護城河，逐漸成長為線上K歌界的C位擔當。

泛娛樂背景下，全民K歌借力短視頻東風破局

仔細把玩這款産品可以發現，全民K歌不僅設計簡潔養眼、交互人性便捷，背靠騰訊音娛這棵大樹，其曲庫也更全更新，即便前一晚才在《創造101》上唱火的歌，第二天你便能在平台開唱。現在更進化到與QQ音樂全面打通，聽歌時即可一鍵跳轉至全民K歌平台，聽歌K歌一體化。毫不誇張地說，全民K歌僅憑版權便可扼住競争對手的咽喉，更不用提其堪比錄音室的後期處理、混音、耳返等專業功能。

經過幾年的産品功能比拼沉澱，移動K歌生态圈布局已定：全民K歌和唱吧成兩大寡頭，“圈人之戰”已然結束，如何把人留住、提升用戶黏性成破局新思路。

就在短視頻這股風越刮越強之下，全民K歌搭上了這趟快車以形成差異點。去年8月全民K歌悄然升級，在點歌台位置多出“短視頻”按鈕，你可以足不出戶就為自己打造一支MV，這無疑又戳中了個性又愛展示自我的年輕一代的G點。為了更佳的用戶體驗，各種貼圖、美顔濾鏡、個性化歌詞等新玩法悉數登場，甚至當你不知道該拍什麼時，還有12種套餐任君選擇。

在泛娛樂時代背景下，用戶在消遣時間上有太多選擇，而全民K歌通過增加短視頻功能，在“能唱能聽”的基礎上，還增加了“能演”的功能，這大大提升了産品的娛樂性、互動性，無疑有助于其打赢“守人之戰”。

跨界賦能營銷，發揮1 1>2效果

不管是熟人社交，還是基于生态圈的泛娛樂功能，這些都是基于産品本身的修煉内功。令人歎服的是，全民K歌還走出去收割流量，不斷通過跨界營銷賦能産品，發揮1 1>2的效果。

與《我想和你唱》的合作就堪稱大娛樂營銷的跨界經典，全民K歌在節目中的存在感，算是僅弱于明星。通過全民K歌，粉絲可以實現跟愛豆的同框合唱，讓全民K歌爆發生态上的嬗變，完美地融入年輕人的生活。

同時，全民K歌在娛樂造星層面也頻繁發力。去年10月，攜手牛班創始人、知名歌手、音樂制作人胡彥斌開啟“校園星歌聲”線下選秀大賽，胡彥斌則作為“星推官兼制作人”，一起挖掘音樂的明日之星。同步全民K歌還有“原創音樂輸出 造星計劃 星途計劃”進行，線上線下全面跨界賦能産品，打造一個基于内容、人、粉絲的泛娛樂生态圈。

<全民K歌“造星計劃”推出衆多實力歌手>

目前，全民K歌已經從産品、内容、人等多維度初步打造了一個泛娛樂生态圈，而在這個基礎上，全民K歌還有更為宏觀的生态布局計劃。“圍繞唱歌，全民K歌将逐步構建四大生态體系。”騰訊音樂娛樂集團社區産品部副總經理計鳴鐘介紹說：“以手機APP為核心的平台生态，以海量曲庫為核心的内容生态，以麥克風、TV為核心的硬件生态和以線下KTV、線下活動為核心的O2O生态。”

在不久的将來，全民K歌依托既有的龐大曲庫和底層服務能力，以智能手機為核心，包含PAD、TV和PC版本，将全面覆蓋個人、家庭和聚會等諸多使用場景。

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