國家親自考察老字号企業

政府一直對老字号企業的建設和傳承高度重視、大力支持，2017 年，商務部聯合相關部門發布了《關于促進老字号改革創新發展的指導意見》（商流通發 [2017]13 号），圍繞“傳承工匠精神，弘揚商業道德”這一主題，積極構建老字号的保護、促進和宣傳體系。

解放後我國自行設計、生産的第一個自行車品牌是飛鴿牌，誕生于 1950 年 7 月 5 日，計劃經濟時期其産值占天津市工業系統總量的六分之一。飛鴿自創立以來經過 1999年和 2005 年兩次改制，企業運行體制和運行機制改為現代經營制度，市場競争的綜合能力不斷增強，每年的産銷量和經濟效益以兩位數的速度增長。

“飛鴿”獲得榮譽無數，先後被評為“國家重點商标保護品牌”、“最具市場競争力品牌”、“中華老字号”、“聯合國采購定點單位”、“中國馳名商标”等，質量檢測能力和水平等均居全國前列，為中國輕工業的發展做出了重大貢獻。

雲南白藥也是響當當的老字号品牌，是雲南著名的中成藥，由雲南民間醫生曲煥章于 1902 年研制成功。雲南白藥由名貴藥材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效，被譽為“中華瑰寶，傷科聖藥”，也是國家保密配方，暢銷海内外。

雲南白藥之所以成就百年老店，靠的是工匠精神和企業家精神這兩大支柱，以工匠精神保證質量、效用和信譽，以企業家精神經營壯大形成産業。雲南白藥研究的天然藥是民族的也是世界的。要博采衆長，結合現代理念技術，做大做強保健醫藥等大健康産業，紮根中國走向世界。

老字号産品成為國禮

國禮是一種能代表本國的民族文化、價值觀、友好态度、政治觀念的立體語言，也是講述中國故事、傳遞中國聲音的載體，在國與國之間的交往中起到重要的作用。

2013 年，老字号百雀羚在坦桑尼亞“婦女與發展基金會”上，被作為“國禮”相贈。一時間百雀羚成了熱搜詞，它的銷量霎時暴增，出現了供不應求的态勢。

百雀羚是創立于 1931 年的經典國貨護膚品牌，最早是上海灘名流、名媛的“寵兒”，是許多中國人記憶裡媽媽的味道。百雀羚作為火了 100年的爆款品牌，曾獲“中國馳名商标”和國際化妝品科技聯盟頒布的科研創新金獎，國内國際的聲譽有目共睹。

正所謂“外交無小事”，國禮除了展示中國形象外，還産生了重要的推薦作用。領導人将國貨作為國禮送出，以自身行動幫助老字号企業打開國際市場，進一步加深了老字号在海外的影響力。

老字号企業成為資本寵兒

2021年，拟創業闆上市的張小泉股份有限公司 ( 以下簡稱“張小泉”)在深交所官網披露了招股書申報稿。如順利通過，張小泉将成為 A 股市場中的“刀剪第一股”，延續 400 年老字号的光輝史。

老字号有着天然信任的優勢和濃厚的文化記憶，在消費者的心智中占據一席之地，人們的消費行為是有路徑依賴的，在市場競争的白熱化階段，老字号不需要告訴消費者它是誰，品牌本身有着多年的口碑積累，為老字号企業節省了很大一筆市場費用。

老字号隻要保持技術創新的動力，選用現代化的經營方式，貼合市場新的消費需求，資本市場對于老字号企業還是持肯定态度。處于對張小泉長遠業績的看好，深交所公布創業闆改革并試點注冊制的新一批受獲利企業，張小泉股份有限公司（下稱“張小泉”）獲正式受理，保薦機構為中信證券。

張小泉品牌成名于 1628 年，是中華老字号，也是刀剪行業中唯一的中國馳名商标。這家擁有近 400 年曆史的老字号，正有意識地擁抱新時代，公司形成了以經銷為主、直銷和代銷為輔的銷售模式。截至目前，張小泉已經建立起了自身的融媒體平台，還與網紅直播平台合作；加大了電商平台建設，電商渠道有淘寶、天貓、京東、唯品會等主流平台。

張小泉這次上市拟募集資金 4.55 億元，用于陽江刀剪智能制造中心項目、企業管理信息化改造項目和補充流動資金，通過“技術考究”的手工工藝來維系品牌影響力。

老字号企業成為商業的國之脊梁

老字号企業廣泛分布在各個領域，與居民的日常生活息息相關，食品加工業、餐飲住宿業、商業、醫療衛生業中最為常見，先後孕育出 60 家上市企業，總市值超過 5 萬億，老字号企業已成為商業的國之棟梁。

根據《2020 企查查中華老字号商标大數據報告》顯示，酒廠、餐飲和醫藥擁有較多的百年經典品牌，其中酒廠相關中華老字号 129 個，比如茅台、青島啤酒、山西汾酒等；餐飲相關的中華老字号有 125 個，包括各地特色的飯莊、酒樓、菜館等；藥店相關中華老字号 118 個，比如同仁堂、永安堂、雲南白藥等。

中華老字号品類第二梯隊都具有鮮明的中國特色，比如茶葉、宣紙、印泥、醬菜等，是中國傳承千年的日常習俗和文化載體，其間誕生了無數優秀的百年品牌，比如六必居醬菜、吳裕泰茶業、漳州八寶印泥、安徽宣紙等。

老字号企業遍布大江南北，依托于某個商業契機或本土的消費需求，才得以在中國長久發展，形成了獨具中國文化的商業價值主張，既是老一輩傳承下來的頂尖技藝、祖傳秘方和工匠精神，也是中國傳統商業文明發展的标志，是城市乃至國家的“金字招牌”。

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