說起快時尚品牌，你的印象中是不是馬上就被HM、ZARA、GAP這些國外快時尚品牌呢？

ZARA

很長一段時間以來，作為最大的時尚消費國和生産國，中國對于時尚，卻似乎沒有什麼發言權。一說起大牌，不管男裝女裝還是男鞋女鞋，大部分人張嘴都是國外品牌。

随着國内快時尚品牌的不斷發展，國内消費者對服飾的消費觀念也逐漸改變，不再一味追求歐美大牌，反而越發青睐本土品牌，這也導緻很多國外快時尚品牌近年來一直走下坡路，比如Topshop、New Look、Forever21等快時尚品牌，已經不斷從中國市場撤退。

ZARA、HM市場縮水

尤其是新疆棉事件之後，就連尚存的HM、ZARA、GAP也在被動收縮陣地，其中HM季度報顯示，中國市場銷量額下降28%，損失超過4億元。清倉、打折、特賣等手段已經成為這些國外快時尚品牌的日常生存手段和無法擺脫的陰影。

與HM、ZARA等國外快時尚品牌日漸式微的境遇不同，随着國内服裝設計、生産水平的不斷提高，誕生了衆多本土時尚品牌，并廣受國内消費者的青睐，譬如江南布衣和MO&CO這兩個品牌，不管從服裝面料、材質還是版型來看，都超越一些國外快時尚品牌。

江南布衣

誕生于江南水鄉杭州的江南布衣，服裝多采用棉、麻、毛、絲等純天然面料，親膚舒适，充滿東方韻味。以都市田園風格，不盲從流行，不局限某一類人群，赢得衆多女性青睐。

MO&CO

誕生于廣州的MO&CO，服裝多采用天然織物，以黑、白、灰、杏、格子、條紋等為基調，以時尚休閑為主，主打法式複古風格，無論單穿、混搭都很出彩，虜獲無數消費者芳心。

買過HM、ZARA等國外快時尚品牌的人可能都有一個深刻體會，那就是HM、ZARA等國外快時尚品牌以歐美人為參照物，整體版型設計上都偏大，尤其是對于小個子女生很不友好。筆者曾經到ZARA專賣店整店轉悠了一圈，都沒挑到适合筆者這種嬌小個子的款，要麼哪裡寬了，要麼哪裡長了。而江南布衣和MO&CO的設計以亞洲人為參照物，并善于用天然的獨特裁剪手法，突出東方女性的美，更适合國内消費者。

随着時代的變遷和國内服裝設計、生産水平的不斷發展，以及國内消費者對于服裝消費觀念的改變，“崇洋媚外”隻認國外品牌的人越來越少，給了本土設計師品牌蓬勃發展的機會，江南布衣、mo&co就是其中的佼佼者。同時，也讓我們看到了國内本土品牌正在崛起，越來越多的本土服裝設計師開始嘗試原創品牌的輸出，很多新生的本土設計師原創品牌活躍在抖音、快手、淘寶等直播平台，并虜獲了一大批用戶争相購買。

中國本土原創品牌

HM、ZARA等國外快時尚品牌雄霸市場的時代已然逝去，以江南布衣、MO&CO等為首的國内本土時尚品牌開啟了新的時尚消費時代。未來相信會有更多的本土時尚服裝品牌誕生，服裝行業将迎來百花齊放的場景，促進國内時尚界及服裝行業進一步發展，讓我們一起期待！

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