由于短視頻的内容更豐富、傳達信息更有效。B站依靠自身的社區生态優勢，推出了輕視頻，這有助于B站搶奪用戶的注意力，開發屬于自己的短視頻用戶，擴大盈利範圍。

B站在2018年12月21日悄然上新了一個官方小視頻APP-輕視頻。在官方的介紹中顯示，輕視頻是一個原創高質量小視頻社區，在這裡有豐富的動畫、漫畫、遊戲、cosplay、國風、音樂舞蹈、鬼畜等優質達人及内容。輕視頻的使用方法和界面幾乎與抖音一樣，區别于抖音，輕視頻将切換視頻的方式做成了左右劃動式，繼續延續了彈幕功能，可以使用手機号和B站賬号登錄。

輕視頻的上線無疑意味着B站将在短視頻領域發起進攻。B站涉入短視頻行業，可見其在鞏固動畫、漫畫、遊戲等ACG産業鍊的同時也在往其他領域進行延伸。

不過，當下短視頻行業競争激烈，随着抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等軟件的迅速崛起，撐起了短視頻行業的一片天，騰訊斥巨資打造的微視也未能闖出一條出路，近來微信推出的視頻号立志做有一定質量的短内容平台也悄悄加入到了短視頻的陣營。

01 為什麼是短視頻？

中國電視劇制作産業協會(簡稱“中制協”)會長尤小剛在會上發布的2019年《中國電視劇(網絡劇)産業調查報告》(簡稱《報告》)顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。該《報告》顯示，在用戶規模上，短視頻也以32%的同比增速達到了目前8.21億的月活躍用戶數(MAU)，長視頻月活躍用戶數則為9.64億的規模。伴随着5G時代的到來，短視頻行業将迎來新一輪的創新競争。

數據來源:艾媒咨詢

過去，我們接收信息往往是通過文字、圖片、長視頻等形式，相比較這些需要花費一些時間去看的内容，短視頻因為有時間的限制，必須要在規定的時間内把最有趣，最吸引人的内容展示給人們。同時，短視頻的内容更豐富、傳達信息更有效，這樣大大滿足了大家對于在時間和心理上的需求。

在制作成本方面，長視頻的拍攝往往需要後期的剪輯，而短視頻隻需要一部手機幾十秒的時間省時省力就可以創作出令人難以忘卻的作品。

現在的人們的時間呈碎片化狀态，而短視頻的時間一般時長在15秒到一分鐘之間，當你看完一個視頻之後滑動一下屏幕，就自動進入下一個視頻的播放，這樣一個接着一個，讓用戶不知不覺之間，就将時間都消耗到了短視頻平台上，之所以出現這樣的現象，就是短視頻的内容很刺激人，而每一個視頻又很短，不容易引起觀看者的疲勞情緒。比起文字、長視頻，短視頻的傳播速度更快，傳遞的内容更豐富，更吸引大衆。

02 b站為什麼要做一款類似抖音的短視頻APP？

• 字節跳動->抖音
• B站->輕視頻

成立于2012年的字節跳動，短短幾年時間的發展，已經形成了由今日頭條(海外版：Topbuzz)、抖音(海外版：Tiktok)、西瓜視頻(海外版：Buzzvideo)、抖音火山版(海外版：VigoVideo)、悟空問答、FaceU等APP組成的産品矩陣。

今日頭條（資訊類）和抖音（視頻類）通過推薦算法根據用戶的喜好，抓住了用戶微信淘寶以外的零碎時間将用戶緊緊套牢，滿足更多用戶的需求搶占更多用戶的時間，成為字節跳動的左膀右臂，扛起了字節跳動營收的大旗。

抖音在2016年上線，國内日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。抖音的成功讓其他做互聯網視頻軟件的公司眼紅，而B站作為一個上市公司也不能免俗。

據财報顯示，2019年B站日均視頻播放量達到7.1億，同比增長63%；月均互動數為24億，同比增長141%；用戶日均使用時長達77分鐘；這一組用戶高時長和高互動的數據，也體現出了B站極強的用戶粘性。B站的社區生态是其他長視頻平台無法獲得的絕對優勢。依靠這一優勢，B站做輕視頻也是有極大的上升空間。

1. 搶奪用戶時間

現在的生活節奏變快可支配時間變少，比起5分鐘以上的視頻時間越短看的東西越多顯得更劃得來。在信息時代，人們最稀缺的是時間，我們的時間被微信、淘寶、微博等APP割離得支離破碎。

用戶在碎片化的時間内什麼産品貢獻了多少時間，分給其他産品的時間就會變少。如何利用好這些碎片化時間，搶奪用戶的注意力，對産品的變現能力直接有關聯。在未來，誰能夠拖住用戶的時間誰就有市場。

2. 擴大盈利範圍，拓展産品線

據 QuestMobile 數據顯示，截止到 2019 年 6 月，短視頻行業用戶規模超 8.2 億，同比增速超 32%。以抖音為例，信息流廣告和開屏廣告是目前抖音的收入主要來源，在抖音首頁推薦中，平均浏覽每十五個視頻左右，會出現一個廣告短視頻。

目前抖音的信息流廣告費用大概是每千人成本是200多元，如果按照一條浏覽量100萬人次算，那就是每天20萬元左右。每個人每天看抖音視頻的數量不限制，那麼當用戶越多看視頻的數量越多，每個用戶看到的廣告也會變多，更多的廣告也就意味着帶來更多的收入。短視頻模式被大多數人接受認可，所以B站推出短視頻APP想必也是謀求更大的利益來順應市場。

3. 搶奪屬于自己的短視頻用戶

對比b站和抖音的用戶分析不難發現，抖音用戶60%的用戶擁有本科以上學曆，主要集中在二三四線城市，90%都小于35歲，并且男女性别比例為4：6，以女性居多。而b站年齡分布上，20-24歲的用戶占比最大，30歲以下的用戶占到了92%。B站的用戶群體非常年輕化，并且有更加年輕化的趨勢，大部分用戶的職業為學生以及剛步入社會的職場新人。

用戶數量集中于均為一線或二線城市。抖音受衆面更廣，下至六歲小孩上至七十老人。而b站是一個多元化的平台，它的首要受衆是對二次元感興趣人們，所以b站大多數用戶都為青少年或者童心未泯的中老年人。

數據來源：百度指數

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國二次元用戶規模預計在2021年突破4億人，用戶規模的持續增長，擡升了二次元産業的商業價值。随着國家政策的鼓勵、中國二次元視頻行業發展環境向好、視頻産業鍊條趨于完善、直播與電商元素的加入，加速了中國二次元視頻商業化。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，以A站、B站為代表的垂直二次元視頻平台仍是二次元用戶觀看視頻的主要占地，占比超過五成;近六成的受訪網民會為觀看二次元視頻付費。輕視頻作為一款二次元短視頻app，有屬于自己的專屬用戶，讓熱愛二次元的人擁有屬于二次元的短視頻天地。

如果終有一天b站用戶一定需要一款類似于抖音的短視頻産品，那麼輕視頻就在b站用戶身後随時準備着。

數據來源:艾媒咨詢

03 輕視頻有一天會不會也成為抖音？

初期的抖音，是短視頻界的一股清流，人們除了娛樂、搞笑、更多的是分享自己各種各樣的才藝達人，令人心曠神怡。經過兩年多時間野蠻生長，抖音中越來越多的人為了成為網紅開始毫無底線發視頻，各種弄虛作假，導緻一些三觀不正的内容出現，甚至一些還有大堆人模仿，潛移默化地給公衆造成影響。這也是目前大部分短視頻産品，遭受用戶差評的主要原因之一。

各大短視頻産品也一直在大力監管，查封，整改，在國家政府的大力整治下，開始有傾向性的增加教育、知識等領域的内容，同時加入技術的篩選，也能在一定程度上減少不良内容的産生。

無論是什麼公司的什麼短視頻APP，内容監管都是短視頻APP無法繞過的門檻。輕視頻未來的路還很長，但願輕視頻可以“不忘初心，牢記使命”！

最後，作為一個B站的忠實粉，不管輕視頻會做成什麼，希望小破站不要變味！

本文由 @小趙喵 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部