#頭條群星8月榜#

不論在哪個年代，防偷防盜都是每個人最為重視的問題，不僅是為了保護個人财産不受威脅，同時也是因為“家”的重要性容不得他人侵犯。所以，每個人都會給自己家配置一道防盜屬性極強的大門，或者加一把防撬的大鎖。但是，随着數字化時代來臨，各種智能設備陸續出現，很多人為了便捷和智能，開始用上了智能門鎖産品。相較于傳統門鎖，它在保障安全防盜的同時，能通過指紋、人臉或手機來開鎖，不再有忘帶鑰匙的顧慮，使用也更具科技感。智能門鎖一面世，就被大量消費者所看好。

近幾年，市面上智能門鎖品牌如雨後春筍一般不斷湧現，企查查數據顯示，從2017年到2020年，智能門鎖相關企業增長的數量分别為646家、1364家、1421家、772家。中國制鎖信息中心數據顯示，國内智能門鎖企業的數量超過3000家，其中除了傳統鎖具品牌、新興互聯網和家電品牌外，更多可能還是不知名的小品牌或雜牌。大量品牌的出現讓市場變得複雜，激烈的競争在拉低産品售價的同時，也讓市場變得魚目混雜。

（圖源：德施曼官方）

在此推動下，智能門鎖的銷量也快速增長，2021年線上銷量達到458萬套，同比增長31.4%，銷售額增長35.5%至71億元，各大品牌還在推動産品朝高端化發展，似乎很快就能達到百億級規模。然而，智能門鎖表面上發展勢頭兇猛，但背後卻潛藏着不少的隐患，質量不過關，服務體驗下降的問題已經越來越普遍。

本月初，華為發布了智能門鎖SE貓眼版，配備有1080P分辨率攝像頭，支持AI人形監測、手機遠程可視對講等功能，相當于在門鎖上加入了監控攝像頭。門鎖本身也支持雙引擎AI指紋解鎖和七種不同解鎖方式等，産品售價1899元。近期，小米也發布新款支持3D結構光人臉識别的智能門鎖産品，安全級别相對更高，但價格也來到1999元。除此之外，市面上大多數智能門鎖也都陸續加入貓眼、人臉解鎖甚至是屏幕，不斷推動産品往更高端的方向發展，價格更是越來越貴。

（圖源：小米官方）

為智能門鎖賦予更多功能，确實能提升用戶的使用體驗，讓生活更為智能化。但對于大多數消費者而言，他們可能不需要過于豐富的功能，隻是純粹的想要一款支持指紋或人臉解鎖的智能門鎖。奧維雲網數據顯示，2021年全國智能門鎖線上均價為1544元，其中千元以下産品的市場份額為37%，1000~2000元産品的份額為39%。而在今年1~4月，千元以下産品的份額達到46.2%，1000~2000元産品的份額則縮減至35.3%。

可以看出，消費者的購買趨勢正在朝着性價比的方向轉變，便宜好用的産品更受市場青睐。各品牌顯然也意識到這一點，很多原本标價很高的産品，都開始通過活動促銷來降低價格。小雷從京東商城了解到，小米原價1799元的全自動智能門鎖，活動到手價僅1399元，德施曼2199元的産品到手也僅需1629元，海爾1699元的産品也降至1299元。

（圖源：京東商城）

其實，随着智能門鎖供應鍊逐漸成熟，技術門檻以及生産成本不斷降低，産品價格門檻下降是必然的，近年來市面就出現了大量五六百塊的智能門鎖産品，隻是功能相對單一。而今，各大品牌的産品迅速降價，加劇了中低端市場的競争，必然導緻部分中小品牌生存空間變小，産品競争力逐漸降低。

各大品牌打價格戰大家應該都喜聞樂見，因為你有機會以更低的價格買到好的産品。但同時，這種價格戰也隐藏了巨大的質量危機，某些産品可能為了利潤可能悄悄偷工減料，而門鎖不被撬開之前你根本不知道裡面是什麼樣子。中小品牌為了生存，也需要拿出價格更便宜的産品，這就使得市面上假劣産品逐漸增多，消費者被坑的概率也相應變大。

（圖源：小米官方）

廠商内卷、産品降價對消費者而言并非全是益處，智能門鎖在追求智能的前提，鎖芯質量必須過得去，保證最基礎的防盜屬性。如果為了凸顯其他方面的功能亮點而在核心上偷工減料，那表面工作做得再華麗也毫無價值。

2018年底，國家質檢中心就曾對市面上40款智能門鎖進行風險檢測，其中有6款被小黑盒秒破解，剩餘多數也存在一定的安全風險。2019年，京津冀三地消費者協會對網上28個品牌的38款智能門鎖進行抽樣測試，令人吃驚的是，這批涵蓋790~3700元不同價位區間的産品全部不合格。2020年底浙江市場監管局也發布通報稱，對15批次電子防盜鎖抽檢中，有5個批次産品不合格。去年國家市場監管局也對157批次智能門鎖進行抽檢，不合格率達到34.1%。

（圖源：微博）

不僅如此，近年來網上關于智能門鎖的消費投訴也越來越多，黑貓平台上能搜到684條投訴信息，其中有指紋無法識别、門鎖無人時自動開鎖、藍牙無法使用、WiFi連接不上等。更多的還是與售後相關的投訴，如找了售後沒人理、聯系維修師傅一直不上門等。可見，智能門鎖銷量增長的背後，關于質量、服務的問題隐患已越來越嚴重，如果無法想辦法治理，未來估計很難繼續增長。

另外，很多門鎖的使用限制也比較大，大多都無法直接替換原本的門鎖，安裝比較麻煩。而很多小區安裝的都是防盜門，更是無法與市面上的智能門鎖匹配，也限制了智能門鎖的使用，這部分人顯然不太可能為了換鎖而把整扇門都更換。所以，當前的智能門鎖局限性仍比較大，想要進一步普及，并打入下沉市場，還是需要更多的創新。

（圖源：德施曼官方）

小雷覺得，當前急需解決的應該是産品的服務問題。現在很多品牌智能門鎖都通過線上渠道銷售，雖然品牌方承諾會提供免費安裝和維修等。但顧客遍及全國各地，銷量大的話那安裝量也更多，很難做到及時快速的上門安裝及維修。線下銷售渠道大多則是零散的個體戶，維修水平參差不齊，服務水平也不一樣，同樣會給消費者帶來不一樣的體驗。所以，想要做好售後服務，可能需要品牌方建立更為周全、完善的售後服務鍊條，确保用戶有問題時能及時響應，以提高品牌的口碑，和消費者對智能門鎖的主觀印象。

其次，品牌在進行價格戰的時候，還是應該優先保證産品的質量問題。其中鎖芯的防撬是最為重要的，另外還有密碼解鎖的安全性、WiFi或藍牙連接的穩定性等，确保産品在使用時不會出現各種故障導緻無法開鎖。針對貓眼、顯示屏、人臉識别等非剛需的增強型功能，其實可以去掉節省成本，或隻将它們放在高端産品中，用于擴大中高端産品的差異化。如此一來，中低端産品保證了質量，高端産品則有更佳的智能體驗，能滿足到不同需求的人群，大家選購時也不會過于迷茫糾結。

最後，雖然智能門鎖市場雖然頭部化局勢初顯，小米、凱迪仕、德施曼占據市場近六成的份額。但大家都是自己做自己的，并沒有形成統一的硬件标準，産品設計或功能也沒有規範化，導緻各家産品雜亂無序，用戶選購時很難進行直觀比較。所以，想要讓市場形成有序的競争模式，提升消費者的選購和使用體驗，應該盡快促成相關規範标準的誕生，這就需要幾大品牌牽頭進行了。

（圖源：鹿客官方）

未來，整個行業必然朝着智能化、數字化方向發展，會很自然地推動智能門鎖産品的增長，各大品牌其實沒必要打得那麼激烈。大家選擇智能門鎖，除了追求智能外，更注重的肯定還是安全和便捷。所以，提升産品品質和消費者體驗，或許才是智能門鎖廠商接下來需要做的，好的産品即便貴一點也會受到消費者的認可，一味壓低價格反而會适得其反。

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