不知道什麼原因，小豬佩奇這幾天空降成為熱點，突然就火了。還不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社會人”手表，各個品牌還紛紛把這隻粉粉的豬P在自家logo裡，仿佛在炫耀自己的身份一般。

讓大家很費解的是，我們見過很多豬，卻從來沒見過這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長在臉上，他們卻長在腦門上……

我也想不明白，這個長的像吹風機一樣的豬為什麼會火。

一、有多火？

我們先看看微博，近期比較熱的話題#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#、#小豬佩奇社會人#有幾百萬到過億不等的閱讀量：

看到沒有，讓大家蜜汁瘋狂的口号出現了：“：小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”！。

再來看看，淘寶關于佩奇的手表交易量數萬，甚至一度賣斷貨：

我們可以看到手表的描述裡有3個關鍵詞：抖音同款、紋身貼、社會人。

再看看抖音，關于“佩奇小豬”的挑戰有2.5萬人參與，關于佩奇貼紙、手表的短視頻獲得了百萬贊。

二、這隻粉粉的小豬究竟是什麼來頭？

《小豬佩奇》是國外的一部動畫片，故事目前已經進入第五季，從引入方優酷少兒的數據來看，無論是移動端，手機還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。

《小豬佩奇》在優酷有131.9億次播放

媒體對《小豬佩奇》的報道大緻可提取為四組數據：

這四組數據大緻透露了如下信息：

• 豆瓣評分9.2分：表示用戶體驗佳，好評率高；

• 年播放量100億次（國内）：表示用戶規模大，爆發期短；

• 2016年收入70億（全球）：表示變現模式成熟，吸金能力佳；

• 2020年預計收入120億（全球）：表示該IP持續生命力強，前景好。

光說數字可能沒什麼概念，假如你身邊有朋友的小孩是幼兒園及小學階段，你可以問問他們，小豬佩奇的影響力多大。

2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國内廠商合作推出衍生品，還通過不同平台進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球範圍内為公司帶來了11億美元的零售額。

沒有表情包怎麼能說火呢？關于這隻粉色小豬的表情包也非常火爆：

微博知名作家@休閑璐在去年7月提出了豬豬女孩理論，佩奇憑借自己的純正血統，順利成為豬豬女孩的形象代言人。

第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的劇情、出其不意的笑點成為經典，迄今為止衍生出無數個方言配音版本，在全國各地的微信群展開了一輪又一輪的病毒式傳播。

小豬佩奇在B站的各類視頻

三、小豬佩奇的蹿紅與演化

小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播範圍可能還受限于小朋友、家長、老師的圈子，但是借着快手、抖音短視頻的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。

這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候并沒有這麼多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。

由此，演化出第一個形态：社會人标志。

之後小豬佩奇就開始在快手上95後的圈子裡流傳了開來，之後“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以後 ，除了紋身，小豬佩奇的社會人裝備也開始流傳了起來。

比如這個标配：小豬佩奇奶片糖手表。

不要以為隻有社會人才愛小豬佩奇，意大利2006年世界杯的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。

而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，将這隻粉色小豬P進了他們的logo裡去，非常好玩：

時尚界大V深夜發媸徐老師看到後覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國産品牌結合的選題，把這隻小豬P進了國内多個産品logo裡，一下子吸引了衆多目光，迅速收獲了10W ，緊接着又策劃了第二期。

由此，演化出第二種形态：聯名logo。

兩期文章鍊接

小編也被腦洞大開的設計師征服了，沒想到，這一下帶起了衆多設計師一起開腦洞，更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中，而其中汽車界最為積極：

本以為這一波刷屏會随着“内涵段子”一道消失在我們的朋友圈，然而起床後果不其然又收獲了一波車企官方的吹風機借勢營銷。

這一幕，是不是和去年“麥當勞改名金拱門”似曾相識？去年因為麥當勞背後的公司改名為金拱門，引發一大群公司紛紛改名：

四、社交工具 品牌狂歡

簡單梳理了蹿紅過程後，其實可以發現其中有幾個關鍵點：

1、快手、抖音的“力捧”

自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據數據顯示，快手的每日活躍用戶數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次于王者榮耀。

當流量大量趨向于一個新平台時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。

2、激活了“有意思的普通人”

據調查，短視頻中用戶最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對“社會人”這個标簽就成為了這個群體天然的話題。

在很多年輕人的認知裡，“社會人”往往代表着紋身、大手表、金鍊子等等，且能赢得“表面上的尊重”。在抖音裡，用一種誇張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段。當然，真的去紋身、買大手表成本太高，而用一種戲谑的方式擁有紋身和大手表，就成了比較讨巧的方式。

小豬佩奇的貼紙和大手表，剛好成為了替代品，很多人于是就用佩奇的紋身貼紙和

大手表來強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。

3、社交标簽

還記得前段時間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。

在知乎有個帖子“什麼是社會人”，對這個标簽形容的相當貼切：

“社會人”雖然看起來浮誇、嚣張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，隻是釋放自己的一種方式而已。

4、足夠的傳播密度

單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”，隻有多渠道、多領域的反複傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。

小豬佩奇除了自身IP強大，能在兒童、家長之間傳播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的傳播内容和形式，演化出新的形态，因此，傳播的密度迅速增強，使得一隻普普通通的粉色小豬迅速蹿紅。

5、品牌狂歡

近兩年來，各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿态、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀态下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。

小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。

估計佩奇的設計者也沒想到有天會變成“社會人”的标志，下一步，這隻小豬會演化成什麼形态？

悄悄透露一下，佩奇手表隻是個手表的樣子，連計時的功能都沒有。

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