一直以來，迪士尼都被稱為全球最受歡迎的童話王國，但是誰也沒想到最近一段時間大名鼎鼎的香港迪士尼卻創下了開園最差的記錄，迪士尼到底是怎麼回事？最受歡迎的童話王國為啥不吃香了？

一、香港迪士尼創下開園最差記錄？

5月17日，香港迪士尼樂園召開了業績發布會，公告公司2020年入場人數170萬，按年下跌73%，年度淨虧損27億港元，創下自2005年開園以來業績最差紀錄。

疫情可能是影響香港迪士尼營收的重要因素。據北京商報報道，香港迪士尼在疫情期間曾經“三起三落”，三次閉園又重新開園。香港迪士尼方表示，過去一年間，樂園有60%的時間處于關閉狀态。

但疫情可能不隻是香港迪士尼虧損的唯一原因。2020年，香港迪士尼年收入14億港元，同比下降了70%，而這些收入主要來自本地遊客。170萬的入場人數中，75%為本地客源。

對此，有網友評論稱：“上海有迪士尼，誰跑香港那麼遠。”“把香港迪士尼搬遷到鄭州可能會好點。”“港迪整個園區估計就跟上迪的停車場那麼大。”

據了解，上海迪士尼樂園開園于2016年，開園第一年入園人次便超1100萬，成為全球開業第一年接待人次最多的主題公園。而香港迪士尼樂園則從2015年起開始虧損，内地遊客大幅減少是公司虧損的主要因素。

二、最受歡迎的童話王國為啥不吃香了？

誰也沒想到迪士尼會出現這麼差的成績單，我們到底該怎麼看待香港迪士尼的成績單如此之差呢？

首先，從宏觀經濟的角度來說，主題樂園産業在整個2020年都遭到重創，2月25日美國三大主題樂園集團（迪士尼、環球影城、六旗）的财報顯示，無論是環球影城，還是六旗或迪士尼，入園遊客量較往年同期都大幅度下降，六旗入園遊客量由2019年的3280萬人次下降到680人次，而迪士尼入園人數也同比下降了49%。疫情對于這種以線下産業場景為核心的業态有着明顯的沖擊，可以說是覆巢之下無完卵，即使是迪士尼也不可能在這場席卷全球的疫情中獨善其身，所以疫情的沖擊可以放在第一位。

其次，從産業的角度來說，迪士尼樂園受到定位的沖擊是非常明顯的，我們知道迪士尼一直以來都采用的是根據市場來開樂園的邏輯，但是實際上迪士尼樂園在中國地區就有2家，分别是上海迪士尼和香港迪士尼，從目前來說，受到土地面積等多種因素的影響，香港迪士尼的面積是相對比較小的，根據公開市場數據顯示，香港迪士尼占地126公頃而與之相對應的上海迪士尼占地面積為390公頃，在這樣的情況下，上海無疑比香港更大。而且，對于遊客來說，在一個相對比較小的範圍内有兩家樂園，大家又比較喜新厭舊，所以最終的結果就是遊客從心理上更加傾向上海迪士尼，再加上去香港還需要出境證件辦理難度較大，不如去上海方便，這就導緻了上海迪士尼必然會超越香港迪士尼。

第三，從長期發展的角度來說，對于香港迪士尼必須要想方設法形成屬于自己的差異化競争優勢，否則在市場中就很有可能被市場所淘汰，畢竟迪士尼很多東西都是相似的，如果兩個迪士尼相似度過大的話，香港迪士尼的劣勢将會非常顯著。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!