超級碗廣告超越比賽本身?記者｜喬啟迪職業橄榄球大聯盟NFL的新賽季才剛剛開始，超級碗電視廣告位就已接近售罄，現在小編就來說說關于超級碗廣告超越比賽本身?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

超級碗廣告超越比賽本身

記者｜喬啟迪

職業橄榄球大聯盟NFL的新賽季才剛剛開始，超級碗電視廣告位就已接近售罄。

當地時間2021年9月8日，據路透社報道，美國環球影視公司NBCUniversal近日以650萬美元的單價售出第56屆超級碗廣告位，刷新價格紀錄。

這一價格比哥倫比亞廣播公司CBS今年對超級碗廣告位的收費要貴出18%。

CBS是第55屆超級碗的電視轉播商，當時30秒長度的廣告位單價為550萬美元。

據悉，今年7月，NBC已經以約600萬美元的價格售出了85%的超級碗廣告位。随着庫存逐漸減少，價格不斷上漲。

據統計，前三大買家為汽車、飲料和包括流媒體服務在内的娛樂内容生産商。

1967年誕生的超級碗擁有“美國春晚”之稱。

商家在這檔全美收視率最高的節目中，競相投放别出心裁的廣告。觀衆們對此津津樂道，早已成為經典保留項目。

而為了滿足觀衆看廣告的需求，谷歌公司甚至推出純廣告版超級碗YouTube AdBlitz計劃，内容正是“美國春晚”中的廣告合集。

據體育贊助分析平台GumGum Sports此前統計，2021年2月舉辦的第55屆超級碗為前五名贊助商帶來了高達9580萬美元的媒體價值。

其中，百事可樂通過四個廣告位獲得總計3160萬美元的媒體價值，排名所有贊助商第一。

由此可見，盡管疫情嚴重影響了比賽現場的觀衆人數，9200萬電視收視人數也創下2006年以來的新低，但超級碗背後的商業價值依然頗具吸引力。

NBCUniversal是康卡斯特集團旗下電視轉播商，超級碗自誕生以來主要由CBS、NBC和FOX輪流轉播。

今年3月，NFL與Amazon、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC達成一項新轉播協議，新合同周期為2023年至2033年，11年總價值超過1100億美元。

未來，體育媒體巨頭ESPN将回到超級碗轉播商陣容，和ABC共同轉播2026年、2030年超級碗。CBS、FOX、NBC三家公司則輪流轉播其餘9年。

在數字内容産業貿易協會Digital Content Next的首席執行官Jason Kint看來，購買超級碗廣告并不僅僅是為了在媒體上吸引受衆，其價值在于向公衆釋放出一種經濟信号，表明公司具有雄厚的财力和強大的産品，否則無法購買超級碗廣告。他認為這才是品牌廣告的關鍵。

不僅如此，NBC一位高管向路透社表示，即将到來的北京冬奧會廣告位也幾乎售罄，一些超級碗廣告買家選擇匹配購買冬奧會廣告位。

2022年北京冬奧會的開幕時間為2月4日，超級碗的開賽時間則定于2月13日，因此兩項賽事将同期舉行。

這并非是超級碗第一次與冬奧會時間重疊——2010年溫哥華冬奧會因與超級碗撞車，就更改了開幕式時間。

此外，據FrontOfficeSports報道，FOX已開始銷售2023年超級碗30秒廣告位，标價650萬美元。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部