2022年暑期旅遊推薦?暑期臨近尾聲，今年的暑期檔旅遊市場，無論是奔赴經典的旅遊勝地，還是挖掘本地特色新玩法，遊客需求日趨多樣化和專業化，旅遊企業積極應對市場變化，開發适應不同出遊群體的旅遊産品，滿足暑期旅遊需求，今天小編就來聊一聊關于2022年暑期旅遊推薦?接下來我們就一起去研究一下吧!

2022年暑期旅遊推薦

暑期臨近尾聲，今年的暑期檔旅遊市場，無論是奔赴經典的旅遊勝地，還是挖掘本地特色新玩法，遊客需求日趨多樣化和專業化，旅遊企業積極應對市場變化，開發适應不同出遊群體的旅遊産品，滿足暑期旅遊需求。

　　本期通過數據分析、旅遊企業作為、文旅部門政策保障及專家視角，盤點今夏旅遊市場的新趨勢和新動态。

　　數據分析篇

　　中國旅遊研究院《2022年上半年旅遊熱度報告》顯示，在疫情防控常态化背景下，全國熱點目的地和客源地分布高度重合，主要以市域及省域内循環為主。這一趨勢在暑期得到延續。

　　“遛娃”需求在暑期集中釋放。多數家庭選擇在寶貴的親子時光追求更高品質的休閑度假服務。攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年暑期親子遊市場主要表現出：預訂周期短、出行私密性強、安全系數要求高三大特點。從消費習慣來看，“80”後、“90”後的消費觀念更加超前，對于定制化、好品質、好服務的旅遊産品情有獨鐘。攜程相關數據顯示，暑期“80”後父母最舍得花錢，“80”後親子訂單人均花費較“90”後高出37%。親子遊需求的釋放，無疑對暑期旅遊快速恢複起到強勁推動作用。

　　持續的高溫“蒸烤”模式，催生暑期“避暑遊”熱度不斷攀升。同程旅行數據顯示，7月以來，以“避暑”為關鍵詞的搜索量環比大幅上升，熱門避暑遊城市酒店訂單量環比上漲38%，休閑度假型高星酒店訂單環比上漲18%，玩水類主題公園訂單量環比上漲29%。同程研究院高級研究員張明陽介紹，國内旅遊市場在暑期展現了較高的韌性，市場出現了快速的“V”字形反彈，國内很多目的地、景區、酒店迎來了暑期客流高峰。

　　夏季夜間旅遊熱度快速上升。攜程數據顯示，近5年，暑假期間夜遊景區門票訂單量較平時日均訂單量高出120%。以今年暑期7月數據為例，夜遊景區門票訂單量環比上個月增長138%，出遊人次環比上個月增長165%。

　　在馬蜂窩社區，“夏季避暑”成為熱議主題，自7月以來，各地“避暑”相關搜索熱度平均漲幅超過100%，玩水和夜生活成為今夏年輕人的旅行玩樂關鍵詞。值得關注的是，在“00”後畢業旅行大軍的帶動下，今年的夏季旅行市場小衆避暑目的地的關注度提升顯著，有着“中國涼都”美譽的貴州六盤水以110%的熱度漲幅登上今夏最受關注的小衆避暑勝地榜首，安吉、恩施緊随其後。

　　租車自駕遊市場跑出“加速度”。攜程租車數據顯示，截至目前，暑期租車自駕遊訂單量同比2021年實現雙位數增長，較2019年疫情前增長152%。同時，因訂單平均租車時間延長，人均租車花費較去年實現18%的上漲。今年暑期單均車日（每個訂單租車的時長）同比增長5.5%。其中，租車自駕遊2-3天的用戶人數最多，占比達到38%；租車3-5天的用戶占比18%；5天以上的用戶則達到21%。值得一提的是，7座、9座等适合家庭出行的車型在暑期的搜索熱度高于日常2倍。兒童安全、舒适、便捷成為家庭自駕出行的關注點。具備生命體征監測、安全鎖等兒童呵護功能的車型備受家庭青睐。

　　新興旅遊形式成為消費者的熱選。飛豬數據顯示，貴州六盤水、吉林長白山、河北北戴河和承德避暑山莊、内蒙古呼倫貝爾等地是廣受歡迎的避暑目的地。相比潛水、沖浪、帆船等水上運動，漂流的技術門檻和入門成本均相對較低，因此成為暑期熱門戶外運動。途牛數據顯示，暑期國内各大漂流景區迎來遊玩熱潮，其中，清遠古龍峽漂流、杭州桐廬湖源溪漂流、常州茅山森林世界叢林漂流、溧陽松嶺竹海漂流、杭州臨安龍井峽漂流等漂流勝地的熱度靠前。

　　驢媽媽相關數據顯示，進入暑期，黃山、杭州、蘇州、合肥、無錫等長三角地區目的地的旅遊熱度明顯上漲。以黃山為例，在驢媽媽旅遊網對遊客的随機調研中發現，在遊覽景區之餘，遊客對徽菜、精品民宿、美麗鄉村等相關内容格外關注。在選購旅遊産品時，這幾個線路亮點往往成為遊客下單的關鍵因素。尤其是近年來，穿着漢服去打卡也成為了一大特色，在驢媽媽旅遊網的新媒體後台，有這類需求的遊客占據黃山旅遊相關咨詢的四成。

　　旅遊企業篇

　　這個暑假，旅遊企業針對這部分人群不約而同地加大了産品創新力度，圍繞暑期親子、研學、畢業遊等細分市場，不斷更新産品類型。以露營為例，從營地尋寶體驗、捕魚體驗、趣味沙畫到戶外BBQ、露天電影等活動，為親子露營增添了樂趣。露營 槳闆，露營 夏令營，露營 酒店等豐富奇趣的“露營 組合”類型，成為親子家庭的主流選擇。

　　近年來，國内各大水上樂園持續優化娛樂體驗和服務品質，不斷融合音樂節、煙花節等多樣玩法。途牛相關負責人表示，在其平台上推出的衆多水上娛樂産品中，水上樂園、水世界等景點的出遊熱度最為靠前，原本屬于夏日限定的水上娛樂項目被打造成一個個集水世界、主題樂園、主題商業街、高端酒店集群等吃住行遊購娛于一體的綜合性休閑度假目的地，成為衆多親子家庭、年輕客群的夏日必備打卡地。

　　今年暑期租車自駕遊也迎來全年的巅峰時刻。随着暑期跨省遊集中爆發，遊客的自駕裡程也越來越遠。“為滿足用戶不同種類的取還車需求，我們持續加強跨業務線交叉銷售的投入。由于異地長途旅遊用戶為主的平台特性，機票和租車的交叉效果最為顯著。針對本地周邊旅遊用戶，我們也在積極探索酒店及目的地旅遊産品和租車進行交叉銷售。” 攜程租車營銷增長負責人表示。

　　作為提振消費、激活内循環的有力舉措，夜遊經濟正在步入探索高質量發展的階段。中國旅遊研究院數據顯示，目前全國有200多個城市推出了夜遊線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。暑假期間，多個城市也在各自的标志性景區推出了特色各異的夜遊産品。

　　記者在采訪中發現，不少景區從當地曆史中汲取養分，讓無形的文化融入于有形的體驗。在長沙銅官窯古鎮，遊客可以觀賞激情四溢的打鐵花表演，收獲非遺體驗；也可以在夜晚映着燈籠和月色，坐上搖橹船感受夏夜浪漫。在蘇州虎丘山，暑期也圍繞虎丘曆史人文、節慶文化脈絡，借助光影技術、無人機表演、3D Mapping塔影秀，将藝術與科技融合，再現明清百姓傾城夜遊虎丘盛況。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，塑造夜遊産品的文化内核是一種解題思路，其中又包含了創新IP文化和曆史文化等概念。

　　“在内循環消費升級的作用下，夜經濟産品格局正在重塑，逐漸由單一化娛樂産品向綜合型、多元化業務生态轉變。”海昌海洋公園執行總裁張建斌表示，為了迎合消費者從“重内容”到“重體驗”的需求轉變，海昌海洋公園積極拓展夜經濟邊界，在暑期推出九大升級玩法，打造“更年輕·更互動·更娛樂·更沉浸”的産品矩陣，有效助推夜經濟發展。

　　記者發現，在暑期旅遊市場中，“小團化”“短平快”的旅遊産品成為破局點。為了控制出行、住宿上的不确定性，不少旅遊企業在設計産品時有意減少旅遊目的地數量和遊玩天數，強化單點深度遊，并且在應急服務配套等方面提早做出了相應準備。

　　在疫情防控常态化背景下，相比長線産品更容易受外部因素變化影響，小團遊具有“船小好掉頭”的靈活性。在春秋旅遊副總經理周衛紅看來，小團化趨勢是一場“雙向奔赴”，既需要擁有豐富文旅資源的目的地做支撐，也來自于遊客日益增長的精神文化需求，對深度遊提出更高的期待。因此，在旅遊産品研發方面，美食、文化、藝術等元素也被更多地被加入到旅遊線路中。從單一景區觀光遊到多點開花、沉浸體驗，深度遊産品越來越受到遊客青睐。

　　政策舉措篇

　　面對旅遊業受新冠肺炎疫情的影響，今年以來，從中央到地方出台了多項幫扶文旅業纾困的政策，不斷為相關企業輸血造血。據不完全統計，截至目前，全國超過20個省份發放了多領域消費券，累計發放金額超100億元，其中文旅領域消費券補貼金額達數十億元。得益于纾困政策措施持續發力和常态化疫情防控落實落細，在多方合力支持下，暑期多地旅遊熱度明顯回升。

　　7月以來，多地開啟旅遊消費惠民活動，為遊客提供更加優質、便捷、舒适的消費體驗。四川啟動“安逸四川·歡樂盛夏”文化和旅遊消費季，在全省21個市（州）“一盤棋”聯動，消費季期間，四川省近百家金融機構提供2億元文旅消費權益資金，30餘萬家文旅企業推出景區、文藝、出行、購物、住宿、美食等十大消費權益。

　　“絲路海潮”廣東文旅護照活動作為廣東省文化和旅遊廳為抓住暑期消費窗口期推出的品牌項目，集納粵西三市——湛江、茂名、陽江共10個文旅打卡點，順應文旅消費新趨勢、推進文化和旅遊消費持續升級、豐富文化和旅遊産品供給。

　　據河南省文化和旅遊廳相關負責人介紹，在統籌疫情防控和經濟運行前提下，河南圍繞“學生遊牽引暑期遊，小手拉大手，帶動全産業鍊消費”的思路，着力打好促開放、暑期消費惠民、宣傳推廣系列組合拳。目前全省文旅市場已恢複到2021年同期水平。

　　在基層，各地文旅行業主管部門針對疫情給人們消費心理、消費行為及消費需求帶來的新變化，在供給側發力，指導、規範、服務于文旅企業，優化豐富暑期旅遊産品。

　　2021年，在青海視察時，賦予青海打造國際生态旅遊目的地的重大曆史任務。青海省黃南藏族自治州文體旅遊廣電局黨組書記、局長昂智介紹，黃南州在推動文旅資源優勢轉化為文旅後發優勢上發力，擦亮“西域勝境 神韻黃南”品牌，帶動文旅消費淡季不淡、旺季更旺。“針對暑期旅遊，我們聚焦群衆出遊需求，精心策劃适應青少年特點，内涵豐富、類型多樣的線路産品，推出一批鄉土鄉情、非遺體驗等适合青少年出遊的精品線路，将鄉村旅遊打造為青少年生活、學習和成長新方式。引導青少年在暢遊過程中，既可以領略大美風光，感受新時代鄉村振興卓越成效，還可以親近土地，開展勞動和生産實踐。預計今年暑期，全州旅遊人數183.04萬人，旅遊收入6.67億元。”他表示。

　　在做好疫情防控前提下，黃南州積極走出去，在天津舉辦“坐着地鐵遊黃南”活動。同仁市在省外舉辦熱貢藏鄉六月盛會甘青旅遊推介會等，展示獨特人情美景。暑期，僅六月會舉辦的一周時間内，同仁市接待遊客就達20餘萬人。

　　江蘇省常熟市文體廣電和旅遊局副局長陸晗介紹，7月23日，常熟舉辦2022年虞山文化暨沙家浜旅遊節·“江南福地虞城雲GO節”開幕式及直播活動，通過抖音平台及新媒體矩陣開展多點位互動直播，有效釋放城市文旅消費潛力。通過“1個主直播間 20個文旅分直播間 4個帶貨分直播間”連線互動，當日抖音平台累計發布視頻487條，開啟直播45場。以主播為主持人、助播為導演、金牌導遊為推薦者的多個推廣“精”三角，較低成本實現超多點位的互動連線直播，對常熟文旅資源形成了有效宣傳推廣。

　　專家觀點

　　今年以來，受疫情防控政策調整、各地消費促進政策的聯合推動，暑期遊強勢反彈，迎來了2022年的首波旅遊高峰。5月31日，文化和旅遊部将跨省遊“熔斷”政策的行政單位由省級單位縮小到區縣級；6月29日，工信部宣布取消通信行程卡“星号”标記；多項科學、精準的疫情防控政策的發布，為旅遊市場複蘇發展營造了更優環境。與此同時，北京、浙江、雲南等二十多個省市發放了旅遊消費券，積極促進旅遊消費釋放。在多重政策的推動之下，暑期遊快速增長，并呈現出四大趨勢。

　　從出遊區域看，西部地區是熱點區域。新疆、雲南、西藏等西部省份成為暑期遊的爆火區域。受優美的自然風光、獨特的文化民俗，以及相對穩定的疫情防控形勢共同影響，西部多個省市成為暑期遊客關注的焦點。多個熱點景區遊客接待量已超過2019年同期數據。

　　從出遊方式看，自駕、專列備受關注。基于安全、自由、便利等訴求，越來越多的遊客傾向于自駕出遊。艾瑞咨詢數據顯示，疫情常态化後，64.9%的人在出行方式上傾向于自駕出行。暑期的西部自駕成為爆點，從獨庫公路到青甘大環線都成為爆火的自駕遊路段。同時，旅遊專列也成為今年暑期遊一大特色。雲南、黑龍江、湖北、青海等多地均開行了旅遊專列，形成了“環西部火車遊”、“武鐵旅遊·神農架号”等多個專列品牌。

　　從出遊同伴看，親子、同學最為常見。暑期是親子出遊的高峰期，帶娃出遊已成家庭遊的常态，今年6月份，同程旅行平台上親子遊旅遊搜索熱度上漲了100%；攜程平台7月份親子遊訂單占整體訂單的30%。與此同時，以初中、高中畢業生出遊為特點的“畢業旅行”熱搜上漲300%。

　　從出遊内容看，避暑、休閑産品最熱。北上南下避暑是暑期遊一大特點，東北三省、貴州、雲南等地成為避暑熱點區域。海濱遊、主題公園遊、網紅點打卡遊等休閑體驗産品更受關注。（來源：中國文化傳媒）

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