【文/觀察者網 阮佳琪】

幾乎在所有中國人心中，麥當勞叔叔和肯德基爺爺才是快餐業的萬年冤家，你喊“買一送一”，我就“第二件半價”。

但在國外，麥當勞的“鎖死”CP其實是“國王”漢堡王，兩者來來回回“互撕”了近60年，這到底是怎樣的一場“曠世虐戀”啊！

近日，微博網友@姓氏喬 在博文中分享了幾十年以來漢堡王對麥當勞做出的一系列“碰瓷”事件。

比如，漢堡王推出免費送漢堡活動，但是前提是在麥當勞定位才能獲得兌換券；

或者是申請禁播電影《小醜回魂》，因為裡面的小醜長得太像麥當勞叔叔了；

再不然，就是允許客人拿着麥當勞的空薯條盒，到漢堡王免費換取最大份量的薯條；

拍個廣告也不忘挖坑，讓麥當勞叔叔陪着一群孩子玩，結果卻發現孩子們在吃漢堡王……

漢堡王的緊追不舍和麥當勞的高冷淡漠，竟然讓人莫名其妙地看出了一股子“沉穩社會精英和陽光調皮小狼狗”的既視感，網友們還給他們取了個昵稱叫“喊（漢）麥CP”。

這條博文火了以後，還吸引來了兩位“當事人”。

漢堡王繼續炙熱“告白”：“愛他就惹他生氣。”一如既往遭到了麥當勞高冷回絕。

不過習慣了“熱臉貼冷屁股”，漢堡王倒也沒覺得被駁了面子，還開開心心地給網友@姓氏喬 發去了20張漢堡兌換券，感謝他“公開戀情”，頗有種“快餐屆最大聯姻發喜糖”的意思。

實際上，這場漢堡王“千裡追妻”麥當勞的“絕美神仙戀愛”早從60年前就開始了。

分别成立于1953年的漢堡王和1955年的麥當勞，它們都宣稱自己擁有世界上最暢銷的漢堡。漢堡王吹噓自己一年能賣出21億隻皇堡，麥當勞則聲稱巨無霸一年的銷售量有5.5億隻。

兩人本是勢均力敵，但因為漢堡王快速擴張導緻資金短缺，上市計劃失敗後，1967年接受了皮爾斯百利公司的合并建議。

等漢堡王準備卷土重來時，卻發現麥當勞已經搶占了大部分漢堡市場，氣不過的漢堡王就此走上“碰瓷”之路。

像“能和國王吃飯，為什麼去和小醜吃飯呢？”這樣“指桑罵槐”的标語已經算客氣的了。

70年代時，漢堡王拍了一部廣告暗諷麥當勞的自動化流水線漢堡比不過自己，難吃到連“麥當勞叔叔”都要喬裝一番，偷偷跑去漢堡王買漢堡吃。

得意于自己的“真火烤”，漢堡王總是逮着機會貶低麥當勞的“非真火烤”。

1982年，漢堡王發起“火烤而非油炸”的廣告大戰，聲稱皇堡在匿名口味測試中勝過麥當勞巨無霸和Wendy’s（美國第三大漢堡品牌）的漢堡。

這一輪進攻取得了出乎意料的成效，漢堡王的銷售和市場份額迅速提升，據稱當時有近200萬顧客轉投漢堡王。麥當勞和Wendy’s後來不得不訴諸于法律手段，要求停播漢堡王的廣告。

前年的聖誕節，漢堡王先是空運裝車，又是摩托開道，還自帶合唱團，特别隆重地跑到麥當勞門口，給人家送了一個巨大的……燒烤箱。

合唱團一邊唱着改編版的《Jingle Bell》，一邊道出了送禮的緣由——“我們從1954年就開始烤漢堡了，你們至今還在用油炸。現在我們把這個烤箱給你送來啦，以後你們也可以烤出好吃的漢堡啦，千萬要試試看， 這是我們最真誠友好的建議！”

就連自家連鎖店失火的事故也能用來打廣告，可以說是公關滿分了。“漢堡王比其他連鎖快餐店更易着火，這是因為漢堡王一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅。”

去年年底，漢堡王在美國也曾經舉辦過在麥當勞定位點單的惡搞活動，史稱“皇堡大繞道”（Whopper Detour）。

和國内的玩法類似，也是要求客人在鄰近的麥當勞定位，便可以用1美分的價格購買一個漢堡王皇堡。

漢堡王在廣告中還“友好”地給麥當勞的标志性“金拱門”打了碼，甚至還重新設計了廣告指示牌标語，從原本的“服務無數人”（Billions Served）改成了“無數人在這轉彎（去漢堡王）”（Billions Swerved）。

活動期間，漢堡王一大早還對準備前往麥當勞定位的網友們送去貼心提示：“早上好各位，如果你今天将要去麥當勞，路上小心駕駛哦~”

一直對于自己當年因為資金短缺無法擴張門店，導緻如今門店數打不過麥當勞耿耿于懷，漢堡王就“心很大”地拿自己的門店開涮。

趁着萬聖節，“賤嗖嗖”的漢堡王居然cosplay成麥當勞，在自己的招牌和整家店面上蓋了一塊大大的白布裝作“鬼魂”的形象，畫了一道黃色的 "M" 做眉毛，又在身上寫着“McDonald's”，唯獨挖了的兩個做眼睛的洞，才暴露了它漢堡王的真實身份。

麥當勞也不總是“犯慫不吭聲”的被動一方，偶爾也會被“惹毛”剛一把，但幾乎每次最後的結局，都是被漢堡王“按在地上摩擦摩擦”。

2011年，麥當勞終于在德國市場投放了一支針對漢堡王的攻擊廣告。

一個小男孩兒沒辦法安安靜靜地享受自己喜歡的麥當勞漢堡和薯條，因為總是會被别人搶走，最後他隻得把食物藏在漢堡王的袋子裡，于是終于沒人來打擾他了。借此諷刺漢堡王太難吃，都沒人要。

漢堡王随即對這支廣告提出了強烈抗議，并在慕尼黑發布一份聲明，表示麥當勞的這支廣告已經越過了比較式廣告的界限。

為了反擊，漢堡王在一則廣告中，從世界各地招來五位麥當勞的“死忠粉”，這些人甚至将麥當勞的巨無霸漢堡紋在了身上。

但當邀請他們試吃漢堡王後，其中有四位食客當即同意修改紋身，“你看，大家喜歡你那是因為沒吃過像皇堡那麼好吃的美食。”

到了互相争鬥外賣速度的年代，漢堡王推出一個“外賣員着火送外賣”的廣告。着火的漢堡王配送員載着同樣在噴火的配送箱，不顧行人目光，一路直奔客戶家中。

以此來宣傳漢堡王神速的配送服務，炭火燒烤的漢堡送達時依然像現烤時一樣熱氣騰騰。

相比之下，麥當勞簡單粗暴的廣告就顯得沒那麼有戰鬥力了……

2013年底，漢堡王決定重回巴黎，但因為巴黎門店極少，也被麥當勞拿來“做文章”。

麥當勞在公路的巨型指示牌上詳細羅列了如何驅車前往漢堡王，“你需要繼續開上258千米才能到達最近的一家漢堡王門店，而如果你找的是麥當勞，再往前開五公裡就到了哦。”

漢堡王的回擊堪稱“絕殺”，先是把“廣告牌”翻了個面，雖然你要繼續開258千米，但你看我們的料足啊！

然後又直接在麥當勞的廣告片後面加了個“神轉折”的結局：一對夫妻按照指示牌驅車前往麥當勞買了大杯咖啡提神。

接着夫妻倆徑直駛向了253公裡之外的漢堡王，一邊對皇堡啧啧稱好，一邊感謝“無處不在”的麥當勞幫助他們能夠精神抖擻地撐到漢堡王的門口。

費了半天勁，結果給漢堡王做了嫁妝，你說麥當勞氣不氣……

可能是鬥了太久疲憊了，最愛“挑事”的漢堡王破天荒在2015年的世界和平日前夕，往各大主流媒體刊登巨幅廣告，對麥當勞隔空喊話，“歡迎加入我們的世界和平日McWhopper計劃”。

他希望在世界和平日這天兩方握手言和，一起做一個聯合快閃店，店面、服飾、食品都各占一半元素。

一開始，虧吃多了的麥當勞對這種“招惹”置之不理。見對方沒反應，漢堡王又出了個新視頻不停@麥當勞，被媒體大量報道後，更有幾十萬網友自發站隊支持，跟着一起@麥當勞，盼其表态。

“你看看，這想法是不是很贊？包裝、衣服、食譜什麼的我都想好了，你隻需要提供幾個工作人員過來做漢堡就可以了，很輕松的！”

無奈之下，總裁Steve Easterbrrook隻能在麥當勞的官方社交賬号上，委婉表達了自己最後的倔強：不約！漢堡王我們不約！

順帶把球踢回給漢堡王：“你這個想法不錯，但是我們完全可以幹一票更大的，你要不要加入我們的全球和平行動？”

簡而言之就是“你自己玩吧，我們恕不奉陪”。

不過如此冷淡的回應被許多國外網友批評是“玩不開”，求麥當勞的心理陰影面積……

60年來，漢堡王和麥當勞緊緊相随，相知相熟又相愛相殺，聯袂演繹了好一出“曠世虐戀”。

但因為中國廣告法的相關規定，廣告中不能直接出現另一家公司的Logo或者名字，這也是為什麼國内網友不了解也不常能看到漢堡王和麥當勞“暗搓搓”互怼搞事情的原因。

站錯CP的大家唯一覺得有些心疼的可能隻有他了……

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。

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