熱門遊戲《王者榮耀》有了佛山南海傳統醒獅的身影。7月3日，《王者榮耀》與佛山市南海區文體局合作打造的“獅舞東方”皮膚宣傳片正式發布，與此同時，該皮膚形象也成為了“南海醒獅非遺的推廣大使”。

最近幾天，不少《王者榮耀》玩家發現了一個新變化，射手魯班七号換了一個新形象，穿着獅子的衣服，給人的感覺非常可愛，衆多網友在《王者榮耀》官方微博留言稱“小魯班這麼可愛，我們一起去舞獅吧。”這是《王者榮耀》與南海區文體局進行醒獅非遺的文創項目合作内容之一，兩方還将圍繞醒獅非遺文化跨界展開更多深度合作，傳播南海城市形象，發揚佛山南海非遺文化。

始創于清代乾隆年間

入選國家首批非物質文化遺産名錄

2006年5月20日，廣東醒獅經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺産名錄。作為一項獨具特色的非遺項目，傳統彩紮（佛山獅頭）的制作和傳統獅舞（廣東醒獅）的表演，是其兩大特點。

佛山獅頭始創于清代乾隆年間，面相吸取了粵劇的妝臉特色，或威嚴、或和善、或鬥勇，造型誇張浪漫，極為生動；傳統獅舞的核心是與武術相結合，由黃飛鴻融合編排成一套融舞蹈、武術、雜技、力度、美學于一體的新式醒獅動作。以上特點都一一呈現于“獅舞東方”的皮膚設計思路中，在遊戲畫面中烙下中華千年文化符号标簽之一的意與神。

每逢佳節或集會慶典，民間都以舞獅來助興。敲鑼打鼓，人帶獅舞動，撲、跌、翻、滾、跳躍，動作不一。舞獅通過各類華人文化慶典、經典影視作品等流傳于國内外，是全球華人的精神紐帶，也是不少人心中童年珍貴的回憶。

南獅源自南海，作為國家級非遺項目，南海醒獅更是連續多年登陸中央電視台，成為國人昂揚向上和奮發進取精神的寫照。南海曆史悠久、人文荟萃，是集嶺南文明精髓、廣府文化大成之地；更是康有為、黃飛鴻、葉問、詹天佑、陳啟沅等近代名人故裡。可以說，團結奮進的龍獅精神更是南海精神的體現。

新文創賦能傳統文化

讓玩家在遊戲裡了解曆史

2018年4月，騰訊副總裁程武正式提出“新文創”的概念，給予了《王者榮耀》傳承傳統文化一個科學的理論方向。随之，《王者榮耀》逐漸布局，以遊戲作為與玩家的觸點，展開了一系列旨在傳承、創新和傳播中華傳統文化的“新文創”活動。

從2017年開始，王者榮耀先後與國家文物保護基金會和敦煌研究院達成跨界合作。其旨在讓年輕人開始關注長城、關注敦煌文化。2018年，《王者榮耀》推出一系列計劃，發揚敦煌這一主題文化符号。如遇見飛天定制皮膚、制作主打歌曲、數字供養人等；其中，由敦煌專家全程指導完成的歌曲《遇見飛天》，更是被選為敦煌鳴沙山文化景區循環播放的背景音樂。

在《王者榮耀》新文創的衆多合作項目中，“魯班七号”的榮耀戰令“獅舞東方”皮膚形象成為“南海醒獅非遺的推廣大使”是新文創戰略發展體系中的一大突破，實現了與地方非遺文化的首次有機結合。無論是在中國的曆史長河中，還是在海内外的交流推動中，舞獅都承擔着一份責任。

玩家以遊戲的姿勢看曆史，以探索的角度了解曆史，激發對曆史的興趣正成為一種被引導的趨勢。程武認為，“新文創”的首要成果就是找到了傳承與創新的平衡。通過“新文創”，傳統文化正在成為“活”在當下的潮流文化。”可見，行業IP以新文創的方式演繹傳統文化，以遊戲及其衍生文化産品助力傳統文化的傳播，已成為一種新方式。

【撰文】肖霞 趙進 李宏基

【作者】 肖霞

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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