第八章 公共關系專題活動

(一)展覽活動

1.識記:展覽會的類型

2.領會:展覽會的特點

3.簡單應用:舉辦展覽會應做的工作

(二)慶典活動

1.識記:慶典活動的類型

2.領會:慶典活動中應該注意的問題

3.簡單應用:開業慶典;周年慶典;喬遷慶典

4.綜合應用:重大成果慶典;受到特殊嘉獎慶典

(三)贊助活動

1.識記:贊助活動的種類

2.領會:贊助的作用

3.簡單應用:贊助活動的實施方案 Be

4.綜合應用:贊助活動實施的方法

(四)對外開放參觀

1.識記:對外開放參觀

2.領會:對外開放參觀的目的、規模、時間與人員

3.綜合應用:做好對外開放參觀工作的方法和技巧

(一)展覽活動

展覽會的類型

按照不同的标準，展覽會可分為不同的類型:

1.宣傳展覽會和貿易展覽會(從性質看)

2.室内展覽會和露天展覽會(從舉辦展覽的場地看)

3.單一商品展覽會和混合商品展覽會(從商品種類看)

4.大型綜合展覽會、中型展覽會、小型展覽會和袖珍展覽會(從展覽規模看)

展覽會最正規的、最莊重的是博覽會

(二)慶典活動慶典活動的類型

慶典活動是指企業主辦的各種慶賀典禮型專題活動。

1.開幕(開業)慶典

開幕(開業)慶典是指企業開業、博覽會、交易會、 禮惠全城

重要工程竣工或奠基等大型活動的第一天舉行的慶賀儀式。

2.周年慶典

周年慶典即指開業一周年、三周年、十周年、五十周年等。

3.喬遷慶典

企業因某種原因遷往新址，可舉行聲勢浩大的慶祝活動，這樣一來可将搬遷的信息傳達給公衆，盡量減少因搬遷給企業帶來的不利影響，二來可以擴大對企業的宣傳。

4.重大成果慶典

企業取得重大成就後，可舉辦某種形式的慶祝活動。将信息迅速傳播給公衆，從而進一步提高企業聲譽。

使公衆進一步了解和評價企業，增加公衆對企業的信任感。

5.受到特殊嘉獎慶典

當企業被上級政府部門授予某某稱号，參加國際博覽會榮獲金獎時，要舉辦慶祝活動。

第八章 公共關系專題活動

(三)贊助活動贊助活動的種類

1.贊助體育活動

2.贊助新聞出版、文化藝術事業

3.贊助教育和科研事業

4.贊助福利事業和受災地區

贊助的作用

贊助活動是指企業對各種公益提供資金、物力

等方面的支持，是以社會服務形式進行的公共關系活動。

1.表明自己承擔社會責任

2.培養與社會公衆的良好感情

3.通過贊助活動做廣告

贊助活動實施的方法

1.确定專人負責

2.确定贊助政策

3.進行前期研究

4.測定、評估效果 獨家

(四)對外開放參觀

俗話說:“耳聽為虛,眼見為實”,把公衆請進來,讓事實說話,往往具有極強的說服力，因此，安排公衆參觀訪問是讓外界了解組織實際狀況的絕好機會,也是效果較好的公共關系專題活動方式。

任何一次對外開放參觀活動都應有明确的目的。

1.目的 公共關系人員要搞清楚通過參觀活動可以達到怎樣 的效果，讓觀衆留下怎樣的印象，是否有值得報道的材料。

2.規模 如果較大的規模團體參觀，最好制定一個計劃 要确定規模的大小，從而作出相應的安排。少數幾個人參觀，

3.時間 如周年紀念日、企業開工日、節日等。 開放參觀時間最好安排在一些特殊的日子，

4.人員 都應有高層主管人員參與其中。 從有開放參觀的構想起一直到活動的結束，

5.準備宣傳材料 之後，由公共關系人員引領參觀者沿規定線路參觀并 要想使開放參觀獲得成功。最重要的是做好各種宣傳工作

給予解說和回答問題。

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