明星代言是個比較有意思的話題，無論從哪個角度講，“産品與明星間契合度”都已經逐漸成為今天車企尋找代言人的重要考量标準，明星代言不再僅僅是為了吸引眼球，更重要的意義是傳播思想，讓消費者對品牌産生認同。在一衆汽車廠商中，最謹慎的、最值得借鑒的還要說是進口品牌，至于原因，一起在文章中尋找。

品牌：奔馳（進口）

車型：CLA

代言明星：卡莉•克勞斯

廣告點評：

卡莉•克勞斯與奔馳CLA近乎完美的組合絕對可以讓“外貌協會”會員們心甘情願奉上溢美之詞，略顯單薄的劇情此時似乎也變得不再重要。廣告制作團隊很讨巧的将奔馳CLA進行了拟人化處理，一台汽車就這樣被賦予了性格與靈魂，甚至還和卡莉•克勞斯耍起了小脾氣。一番嬉鬧式的追逐後，CLA最終還是回到了卡莉•克勞斯身邊，告訴她自己才是卡莉一直追逐的白馬王子。

代言背景：

此後奔馳CLA的廣告雖然精彩，卻總讓人覺得少了點兒什麼。

少的就是這個92年出生的美國姑娘，現年22歲的卡莉•克勞斯身高4625px，擁有近乎完美的臉型及身材比例，兩片極薄的嘴唇與右臉頰上的小黑痣讓她在閃光燈前擁有極強的可塑性。也正是因此，短短一年多時間裡，卡莉•克勞斯便一度晉升至世界超模Top 50排名第二位，如今她在這項榜單中位列第七，是圈内當紅超模。

即便卡莉•克勞斯并沒有在發布現場出現，她超模的身份與美豔的容貌同樣讓人很容易将她與CLA聯系到一起，而這恐怕也是奔馳不惜花大價錢邀請她作CLA代言人的原因。

代言契合度：★★★★

評分理由：

1.無論從長相還是線條來說，超模卡莉•克勞斯與奔馳CLA看上去都是天生一對，這種契合并不是簡單的流于表面，而是由内而外的般配，就像是一對金童玉女。

2.卡莉•克勞斯的超模身份與時尚圈息息相關，外形堪稱驚豔的CLA同樣是奔馳希望引領當前汽車設計潮流的優秀作品，二者氣場相吻合。

3.14歲出道的卡莉•克勞斯在2011年紐約時裝周上大放異彩，此後她迅速蹿紅，直至攀升到全球50大超模榜單第二位，這樣“一鳴驚人”的表現同樣是奔馳對CLA寄予的厚望，而這也在無形中拉近了卡莉•克勞斯與CLA的距離。

4.對于大多數人來說，卡莉•克勞斯的名字畢竟還是略顯陌生，再加上二者宣傳過程中并不是如影随形，因此傳播範圍略顯狹窄。

品牌：标緻（進口）

車型：全系

代言明星：諾瓦克•德約科維奇

廣告點評：

标緻與網球之間的淵源已有30年之久，這則德約科維奇參與拍攝的标緻208廣告自然選擇從網球下手。廣告一開始小德似乎在訓練中遇到了麻煩，擊出的球個個不着邊際，甚至打到了幾條街以外，教練很沮喪，小德也表現出很無奈的樣子。然而随着劇情發展觀衆便會明白，這所有的失誤其實都是小德“故意的”，每個球都被小德準确的擊打到距離網球場不遠處的水桶裡，這樣小德就能以撿球為理由開着标緻208兜兜風。最後教練似乎看出了端倪，在球場上方安裝網罩防止小德“故技重施”。

整條廣告沒有任何對汽車産品的生硬植入，卻處處體現着德約科維奇對标緻208的瘋狂熱愛，輕而易舉就讓人們對208印象深刻，标緻與網球、與德約科維奇之間的聯系同樣在廣告中得以強化。制作團隊用豐富的創意與構思精巧的情節告訴人們，什麼才是一條真正的明星代言廣告，對于進口車企而言，拍攝一條有血有肉的創意廣告似乎總是那麼手到擒來。

代言背景：

現年27歲的德約科維奇從4歲開始接觸網球，16歲正式轉為職業網球運動員，在其職業生涯這11年中，小德曾獲得過無數勝利與榮耀，并在2008年第一次完成了他的大滿貫願望，成為費德勒、納達爾等網球名将眼中最難應付的對手之一。目前德約科維奇位列ATP男子單打世界第一，開創了一個屬于自己的嶄新時代，這一切深深吸引着來自法國的汽車品牌，借RCZ R上市之際，标緻迅速将小德“拿下”。

代言契合度：★★★★★

評分理由：

1.作為世界網壇公認的新生代巨星，小德在球場上實力超群，球場外則盡顯陽光、健康與親和力，這些與進口标緻一直以來秉承的“卓越、魅力、情感”的價值觀不謀而合，品牌大使非小德莫屬。

2.今年是标緻與法國網球公開賽合作的第30個年頭，長久以來與網球的密切聯系不僅促成了男單一号人物與标緻的合作，也拉近了二者之間的關系。

3.作為标緻旗下屈指可數的跑車産品，RCZ R無疑是其産品陣營中最個性、最标榜運動的一款，它的代言人也必然将和運動息息相關，從這個角度來說，德約科維奇健康的運動員形象同樣與RCZ R的定位與産品訴求相契合。

品牌：日産（進口）

車型：GT-R

代言明星：尤賽恩•博爾特

廣告點評：

這則博爾特與日産合作拍攝的廣告片不同于以往，1分多鐘的視頻沒有劇情設計，沒有所謂的場景，有的隻是世界上速度最快的人，和一台為跑而生的速度機器，與其說它是廣告，倒不如說是一則看上去不那麼枯燥的産品介紹。不枯燥的原因是因為日産選對了代言人，飛人博爾特身上每個部位都是話題點，這可讓日産廣告團隊省了不少力氣，他們隻需将博爾特與GT-R之間共同點加以總結，然後把二位擺在攝像機前就算是大功告成。日産廣告編導用行動告訴大家，其實選對了人，勞動節每天都過。

代言背景：

“飛人”與“戰神”的相遇總會碰撞出火花，令人興奮不已。

博爾特與日産GT-R之間的淵源最早可以追溯至2009年，當時的博爾特剛剛在08年北京奧運會及09年田徑世錦賽上大放異彩，成名後博爾特随即便選擇日産GT-R作為自己的座駕，而飛人看重的無疑就是“東瀛戰神”超強的性能。

為了進一步提升品牌親和力，日産方面還在此後對博爾特專屬版GT-R進行了慈善拍賣，所得善款則全部用于公益事業，“為跑而生”的博爾特與GT-R無疑是一對黃金搭檔。

代言契合度：★★★★☆

評分理由：

1.博爾特本就是日産GT-R車主，不僅對産品熟門熟路，蘊含的深厚情感更是不言而喻。車主身份不僅奠定了合作基礎，也讓它們之間的關系顯得非常親密。

2.從2012年至今，博爾特與日産的合作已經邁入第三個年頭，從一開始他們二者之間的合作關系就并非僅限于“代言人”，日産很用心的給博爾特創造了一個“激情總監”的職位，抛開實際效果不談，起碼名義上日産已經把博爾特當成自己人了。

3.“為跑而生”的二者不僅在形象上高度契合，更為消費者傳遞出突破自我、對速度不懈追求的品牌精神。如果非要給這次代言挑點兒毛病的話，或許制作稍顯簡單的廣告是唯一的減分項。

品牌：Jeep

車型：全系

代言明星：馮小剛

廣告點評：

“每個人心中都有這樣一個地方，在這裡做夢，從這裡出發，離開又回來，這個地方叫做家。有人每年都在這裡等你回來，提醒你為什麼出發，這個人叫做自己。走了太遠，你還記得他的模樣麼？”當馮小剛用低沉且富有顆粒感的聲音将這段文字從容講述的時候，原本情節不足的廣告片立刻變了味道，馮小剛為Jeep所做的這則廣告無關創意、無關情節，更像是一個人看盡繁華後對自己内心的拷問。從容淡定的自述與不斷變換的Jeep全系汽車形成很大反差，有時候不妨讓節奏慢下來，認真問問自己到底想要什麼。

代言背景：

一般來說，年底都是馮小剛異常忙碌的時候，這點在2013年冬天尤其明顯，當時馮小剛正在春晚籌備與賀歲片《私人定制》的宣傳中忙的焦頭爛額，不過即便如此，馮小剛還是在11月抽出時間參與了Jeep的廣告拍攝，并成為Jeep全系車型代言人。似乎這則廣告是馮導特意為春晚大戲準備的“藥引子”。

說到馮小剛相信不用再過多介紹，56歲的他有着發自内心的淡然與真實，由于追求真我，馮小剛常常被媒體推到娛樂圈的風口浪尖。不過這些絲毫無法掩蓋馮導對不同風格電影的精準拿捏，拍喜劇讓人開懷大笑，導悲情令人痛徹心扉，馮小剛的名字早已成為中國電影的一塊金字招牌，請他代言不失為明智的選擇。

代言契合度：★★★★

評分理由：

1.或許是見多了悲歡離合，馮小剛的為人始終較為謙和，不刻意标榜反而為自己留下了可以回旋、安身的餘地，對真我的執着追求與處事的淡然态度恰恰是Jeep想要向世人表達的核心觀點。

2.讨論Jeep與馮導在外形上的契合度看起來是件挺無聊的事兒，的确，與那些或多或少靠臉吃飯的明星們相比，馮小剛的長相顯得再普通不過，然而我們在這張臉上看到的滿是自信與從容，這一切的源泉來自于内心的強大與極豐富的人生閱曆，恰如曆經73年發展的Jeep，它或許不夠漂亮，卻有着足夠深厚的内涵與強大的自信心，在這個層面上，馮小剛的形象與Jeep高度統一。

3.廣告片最後還是沒能完全壓住氣場，以“每個人心中都有Jeep”收尾顯得略有些草率，信息傳達不夠直接确切。另外除了這則廣告片外，馮導便很少出現在與Jeep有關的活動中。

品牌：捷豹

車型：全系（以F-Type為切入點）

代言明星：大衛•貝克漢姆

廣告點評：

廣告以四五十年代勒芒24小時耐力賽場景啟幕，黑白畫面中貝克漢姆作為捷豹車隊賽車手出現，賽跑式發車的小橋段不僅将開場的複古格調渲染到位，也為大家講述了那個年代的賽場故事。萬人迷開着捷豹C-Type、D-Type、E-Type與F-Type一路穿越到今天，畫面也由黑白變成彩色，同樣都是開車一通亂跑，讓捷豹做出來效果瞬間提升兩個B格，就算是跑，捷豹也跑的高端大氣上檔次、深沉優雅有内涵，跑出了曆史底蘊，跑出了文化傳承，整條廣告劇情雖然簡單卻并不顯得空洞，隻能說有故事的車企無需刻意編排。

代言背景：

除了外表，捷豹更看重的還是貝克漢姆的多面性，他身上不僅有着适應當代社會的精英氣質，還具有勇于跨界的開拓創新精神，并在除足球以外的衆多領域取得成就。今年3月份，貝克漢姆正式出任捷豹中國品牌大使，此後他将為捷豹拍攝一系列平面及視頻廣告，并在捷豹各項品牌宣傳活動中亮相。

代言契合度：★★★★☆

評分理由：

1.不管大家夥怎麼回避，貝克漢姆的長相在任何場合都值得讓人評判一番，退役後的小貝臉上胡須、皺紋明顯增多，少了陽光帥氣，多了成熟穩重，這樣的改變恰好與捷豹心目中品牌代言人的形象相吻合。不過對于代言捷豹這件事，每個人心目中其實都有自己最恰當的人選，認為貝克漢姆“不夠格”的聲音也很多，或許這些正是作為捷豹品牌代言人所必須承受的壓力。要說代言這活兒可真不是看上去那麼好幹的...

2.善于“跨界”，勇于探索不同領域的貝克漢姆和捷豹近期提出的“成就不止”主題有着很高的契合度，成功或許能代表一個人的輝煌過去，始終保有積極向上的進取精神才是成功者身上最寶貴的品質。

3.捷豹與貝克漢姆同樣來自英國，地緣關系很近。

品牌：路虎

車型：全系

代言明星：貝爾•格裡爾斯

廣告點評：

其實嚴格意義上說，這則隻有43秒的視頻短片并不能算作廣告，視頻營造出身處叢林的穿越場景，一身戶外裝備的貝爾•格裡爾斯面對鏡頭聊的很投入。不過意思其實隻有一個，就是告訴大家夥：“我代言路虎了，以後可能還會帶着路虎繼續搞生存探險，有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場呗。”

代言背景：

現年剛好40歲的貝爾•格裡爾斯擁有登山家、作家、演講家、空手道黑帶、前英軍特種兵等等衆多讓人不明覺厲的頭銜，不過貝爾最被人熟知的身份還要數電視真人秀《荒野求生》主持人，由于在節目裡口味過重，貝爺被粉絲戲稱為“站在食物鍊頂端的男人”。

代言契合度：★★★★☆

1.貝爾•格裡爾斯與路虎均來自英國，并且此前貝爺曾與路虎有過親密接觸，雙方“情投意合”。

2.一直以來，探索冒險都是路虎品牌精神中不可或缺的組成部分，在确定品牌形象大使的問題上，路虎毫不猶豫的選擇了“站在食物鍊頂端的男人”，深入貝爾•格裡爾斯骨髓的探險精神讓他成為路虎眼中的完美人選。

3.由于貝爺職業的特殊性，他與路虎之間的合作關系将絕不會僅限于拍攝幾則廣告片或出席幾次品牌活動。對貝爺和路虎來說，這是一樁雙赢的買賣。

4.有人說路虎請貝爺代言完全是在“自黑”，車不壞探險節目就沒法進行，車壞了說明産品可靠性差，究竟壞還是不壞，看來路虎也隻能寄希望于貝爺想出個兩全其美的解決方案了。

總 結：

進口品牌車企在代言人的挑選上顯得小心翼翼，條件也更苛刻，這不由得讓我想到一個問題：車企為什麼要請明星代言？這個問題的答案似乎很簡單，無非就是提升知名度、吸引關注賣車呗。然而細想之下似乎并非如此，雖然形式上都是找明星代言，不同車企間卻有着天壤之别，成熟車企把明星代言當做關乎企業發展與形象的重大事業，他們追求明星與整個企業形象的高度統一，而并非為某台車做表面功夫，這種意識形态上的統一由内而外，不留死角。

正因此，車企在收獲由于明星代言帶來的人氣與關注的同時，也在批判與指責的聲中不斷進化，在這個過程中，明星本身也必将受到這個品牌的耳濡目染，從而對企業文化産生強烈的認同感，而這或許才是“代言人”存在的真正意義。後期我們将繼續為您盤點自主品牌車企明星代言案例，敬請持續關注。

（一個優秀的駕駛人,應該對自己負責,對家人負責,對他人負責.對生命心存敬畏,時時刻刻提醒自己,遵守交通規則.因為,活着才是生命的一切.安全駕駛從這裡開始!）

安全駕駛

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