近日，全球最大的水晶生産商施華洛世奇被爆出将裁員6000人，其中包括總部200個職位，同時關閉3000家精品店。雖然其CEO羅伯特·布赫鮑爾在采訪中澄清僅關閉一小部分與新戰略不符的實體店鋪以更好優化零售網絡，但也不可能掩飾施華洛世奇市場遭受到了沉重打擊，銷售額嚴重下滑的事實。
今年6月，受疫情影響，施華洛世奇在全球各地區分公司裁掉合計約600人；7月，施華洛世奇再次宣布品牌位于Tirol地區工廠将于今年秋季裁員1000人，三次合計裁員共8200人。疫情是其銷售額下滑的重要因素，但卻不是唯一的原因。
作為人造水晶，施華洛世奇一直都是讓消費者又愛又恨的存在。
施華洛世奇憑借其是精湛的切割工藝，使得玻璃的折射系數增加，産生更為炫目的折射，一直被追求時尚，但卻囊中羞澀的年輕女性消費者所推崇。但是同時，頻繁掉鑽、掉色嚴重等缺陷也常常被人诟病。
随着市場消費水平的不斷提升，以及同類型的品牌如Pandora潘多等産品的出現，進一步壓縮了華洛世奇的市場份額，加上其本身掉鑽、掉色等缺陷進而使施華洛世奇的銷售一蹶不振。
同時，因為疫情的影響，全球經濟萎靡的情況下，消費者對非必需品的消費變得審慎。如果平時，消費者還願意為其設計買單，但到了全球經濟不振的當下，便沒人願意為一個“玻璃”買單。
市場決定需求，對于施華洛世奇的潰敗，疫情也隻是起了加速器的作用。
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