截止6月20日23:59，天貓“618年中大促”落下帷幕。與往年鋪天蓋地的宣傳相比，今年整個活動周期都顯得有些安靜，平台方甚至沒在活動結束第一時間發布最終成交額數據。這不免讓人忐忑：今年的行情是否很差？

從玩具業來看，不是很樂觀。中外玩具全媒體中心記者從部分廠商處獲悉，由于疫情對經濟造成的影響，消費者購物更加謹慎，尤其是對非必需品支出大大減少。因此，今年“618年中大促”期間玩具銷售不如往年。

但具體到品類來看，每個玩具品類還是有表現突出的單品。根據天貓618熱賣榜，中外玩具全媒體中心記者整理了嬰幼兒、電動遙控、遊戲、潮玩四大類的玩具熱賣榜（數據統計截至6月20日23:00，價格僅限活動期間，與平時或有差異，産品圖片來自天貓）。當中的熱點和趨勢，可供業界參考。

嬰幼兒類

天貓平台推出的嬰幼兒有關玩具熱賣榜，包括了發聲早教機、早教機、兒童早教機、電動手拍鼓、手推學步車等。介于部分榜單有重合，因此本文僅選取了以下三類産品進行統計。

發聲早教機熱賣榜中，排在前兩位的也是上榜産品價格排在前列的兩款。其中，第二位的偉易達視聽百科地球儀零售價1029元，在一衆上榜産品中尤為醒目。有渠道商表示，現在很多年輕家長是願意給孩子購買高品質、大品牌的産品，尤其是教育類産品。而且大牌産品大促期間的折扣更大，更實惠，如偉易達視聽百科地球儀折後價為700多元。

▲偉易達視聽百科地球儀

▲牛聽聽口袋雙語學習機

另外一款值得關注的産品是愛升的多功能手推車。一般來說，學步車多為塑膠材質，而愛升的多功能手推車是木質的。從評價看，消費者對該産品外觀造型很滿意，認為區别于其他學步車造型。還有就是更穩固、沒異味。

愛升的多功能手推車

電動遙控類

闖關大冒險類的軌道玩具是常規熱賣款。從本次熱賣榜看，榜單一半的産品都被該類型産品占據。其中，太空大冒險契合這兩年國内的航天航空熱潮，熱度更高一層。

太空大冒險

近年，遙控類産品的控制方式從遙控器拓展到了手機APP、手勢、語音等。功能也不斷增加，比如遙控飛機添加航拍玩法，能夠一鍵智能定高，還有地上跑、天上飛兩種玩法融合的；遙控車也擁有打水彈、上山、下水、漂移、噴霧等更多玩法。

遊戲類

幾年前，抓娃娃機重新火起來的時候，玩具業就催生了迷你抓娃娃機。而天貓有專門的“兒童抓娃娃機熱賣榜”，可見該品類熱度不減。從上榜産品來看，外觀造型、玩法都差不多，可愛系的占大多數。個别創新的會推出如恐龍主題抓娃娃機。

恐龍主題的迷你抓娃娃機

兒童遊戲桌榜單中，有挪威品牌STOKKE、美國品牌Skip Hop、中國香港品牌偉易達三個國際品牌上榜，尤其前兩者的零售價都上千元。能夠熱銷不止是因為品牌知名度，還因為産品設計獨特，如STOKKE的遊戲桌看起來平平無奇，但内部有拼圖 學習面闆、雙面景觀面闆、雙面畫畫畫闆、雙面積木面闆等多種遊戲供孩子選擇。

STOKKE的遊戲桌

潮玩類

從PVC手辦、盲盒熱賣榜來看，潮玩領域的熱門IP既有老牌的如“奧特曼”“哆啦A夢”“貓和老鼠”“鋼鐵俠”“蠟筆小新”，也有很多新的如遊戲類的“崩壞3”“香腸派對”“原神”，國漫動畫類的“天官賜福”，原創類的“小甜豆我在這裡”“SKULLPANDA”“LuLu豬”等。

1：7崩壞3 八重櫻绮羅夢幻Ver.手辦

再者，随着潮玩市場越來越熱，更多的潮玩品牌走到了大衆眼前，如APEX INNOVATION、MOUNTAIN TOYS、Killerbody、soap studio、尋找獨角獸、擎蒼等。而遊戲公司也在加碼潮玩，如心動網絡、原神。

原神的璃月篇戰場英姿主題盲盒

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