作者 | 金旺

出品 | 鋅産業（公衆号：xinchanye2021）

“最近有一個問題時常被提及——在筆記本和智能手機之間是否還存在一種設備，這種設備在某些重要應用場景比筆記本和智能手機有更好的表現，”2010年1月27日，喬布斯在美國芳草地藝術中心舉辦的蘋果發布會上如是說。

浏覽網頁、收發郵件、刷視頻、聽音樂、玩遊戲，這些原本在筆記本和手機上的應用場景，有沒有可能存在某種“第三類設備”颠覆它們原有的應用體驗？

這個問題困擾了喬布斯很多年。

2010年的那場發布會上，喬布斯坐在沙發上把玩着一塊9.7英寸的屏幕，并在這塊屏幕上一一演示了上述這些功能，他告訴在場所有人，這就是蘋果花了6年時間研發出的“第三類設備”。

這塊9.7英寸的屏幕，喬布斯稱之為iPad，後來一年賣出了750萬台，iPad一炮走紅，平闆的巨浪也随之襲來。

人類真的需要一塊更大的屏幕嗎？

這個問題放在今天來看，已經不是問題，越來越大的手機屏幕證明了一切。不過，在當年，手機屏幕隻有3.5英寸、4.7英寸時，一塊更大的屏幕實際上指的并不是手機，而是平闆。

2010年1月，喬布斯帶着他稱之為介于手機與筆記本之間的“第三類設備”iPad上台時，也不忘嘲笑幾天前微軟在CES上展示的搭載Windows系統的惠普平闆（HP Slate）。

有些人認為，這個“第三類設備”應該是上網本（Netbook），但問題是，上網本并沒有比筆記本表現得更好，它們運行緩慢，顯示質量低下，而且還運行在笨重的電腦軟件環境下，隻能算是便宜的筆記本電腦。

喬布斯的這個說法戳中了當時大部分平闆的痛處——産品定位不清晰。

實際上，蘋果并不是最先推出平闆電腦的廠商，在iPad出現之前，Windows平闆就已經大行其道。

2000年6月，比爾·蓋茨在微軟.Net戰略發布會上展示了一個平闆（Tablet PC）的原型機，或許當時在微軟集團内部戰略體系中，平闆的地位并沒有那麼高，發布會上，蓋茨并沒有對平闆有太多解釋，隻是草草幾句一帶而過，會後也并沒有引起太大的關注。

Windows平闆真正露臉是在這年年底的Comdex電腦展上。

“一款融入了‘紙’、‘筆’概念，基于Windows系統的全功能PC”，這是蓋茨當時對這一産品的定義。

這不免讓人疑惑，Tablet PC和筆記本的區别是什麼？

會後在被問及這一問題時，時任微軟平闆電腦事業部總經理的Alexandra Loeb強調了Tablet PC的輕便、便攜，以及商用場景中的白闆功能，對于這類産品，微軟更願意讓它沿襲筆記本的定位，成為生産力工具。

然而，一切并沒有想象得那麼簡單。

微軟這樣的産品理念在提出後并沒有得到多少好評，“平闆電腦之父”Jerry Kaplan當時在美國《商業周刊》上表示，“這看起來更像是一台功能受損的筆記本電腦。”

盡管不被看好，在随後幾年裡，微軟還是聯合康柏、宏碁、富士通等OEM廠商陸續将這一年提出的Tablet PC做了出來，隻是，直到iPad面世之前，Tablet PC的銷量一直都很慘淡，2009年全球隻賣出了103萬台。

變化發生在2010年，這一年，喬布斯帶着iPad來了。

實際上，iPad早在2004年就已經在蘋果内部立項，彼時蘋果首席設計師Jonathan Ive研發出了iPad原型機，隻不過，喬布斯後來選擇先讓iPhone與世人見面，而不是iPad。

否則，移動互聯網發展史可能就是另一個故事了。

為了保證iPad在應用上能有跨越性的體驗，蘋果在這款産品上首次用上了自研處理器——A4芯片，是的，最先用上蘋果自研處理器的不是iPhone，而是iPad。

iPad的出現改變了很多事情，這其中也包括當時媒體對于這類産品批判的矛頭，美國《連線》雜志當評論iPad“隻不過是一部不能打電話的巨型iPhone”。

然而，iPad的大賣讓喬布斯再次獲得勝利，開售當天就賣出了3萬台，開售當年賣出了750萬台。

對于一個商業故事而言，銷量可以證明一切，這一年，iPad獨自占去了85%的平闆市場份額，可謂風光無限。

這樣的大好局面iPad一直保持到了2014年，2014年，平闆電腦市場出現了第一個轉折點。

02 大屏救不了平闆

2013年，平闆電腦市場已經有了諸如三星Galaxy Tab、亞馬遜 Kindle Fire、華為MediaPad、聯想IdeaPad等諸多産品，尤其三星Galaxy Tab這時已經成了iPad的一大勁敵，大有與iPad平分天下的勢頭。對此，蘋果調整産品策略，憑借低端産品iPad mini、iPad Air打了一輪防守戰。

這一年，全球平闆出貨量達到2.17億台，同比增長50%，第四季度同比增長率僅有28.2%，相較于上一年第四季度87.1%的同比增速已經開始失速。IDC分析師Mainelli适時指出：美國平闆電腦市場已經出現飽和迹象。

當時Mainelli指出的另一個現象是，聯想通過向市場推出更多廉價平闆，市場份額在迅速提升。

2013年第四季度出貨量同比增速：蘋果13.5%，三星85.9%，亞馬遜-1.7%，華碩25.8%，排名第五的聯想暴漲325%。

聯想在這一年發布的7英寸平闆S5000後來将售價壓到了千元以内。

顯然，盡管喬布斯通過高配iPad拔高了平闆電腦的用戶體驗，但性價比尤其在新興市場的商業故事中仍是一個不遜于用戶體驗的競争手段。

提到性價比，不得不提的就是小米，小米進入平闆市場不算早，剛好是平闆出貨量觸頂的2014年。

2014年5月，小米内部研發兩年的平闆正式面世，盡管雷軍将售價一再壓低，但由于在配置上想要拿來和iPad mini進行對标，器件選型上自然少了很多選擇，最終1499元的起售價并沒有打破聯想平闆的價位低位。

新興市場的熱情為2014年的平闆行情添了一把火，卻也讓這個市場陷入混戰，iOS、Windows、Android系統混戰，低價産品市場下探惡戰。

與此同時，一個潛移默化的改變是——筆記本輕薄化、智能手機大屏化，原有的“第三空間”在二者擠壓下開始彌合，這一年，主流智能手機屏幕向6英寸邁進，甚至還出現了酷派大神、榮耀X1這樣采用7英寸屏幕的大屏手機，“手機平闆”這一概念也開始漫延，7.9英寸的iPad mini似乎馬上就會和大屏手機掉進同一個戰場。

原本因為定位問題被一再诟病的平闆這時的定位顯得更加模糊。

一個老問題被再次提出——平闆如何不一樣？

03 平闆如何不一樣？

雷軍在一代小米平闆發布會上曾指出，iPad的使用率是安卓平闆的4倍，“安卓平闆被放在辦公室的抽屜裡面，堆在倉庫裡面，就是沒人用……”

直到如今，這樣的問題仍然存在。

就像kindle一樣，有人用它來看書，也有不少人用它蓋泡面。

2014年，當娛樂功能越來越無法體現出平闆的差異性時，如何在兼顧普适性的同時，擊穿一個獨一無二的應用場景，這是iPad能夠繼續延續其“第三類設備”的關鍵。

2015年9月，在蘋果的秋季發布會上，庫克帶着12.9英寸的iPad Pro走上演講台稱，“這是自iPad有史以來最大的改變”，毫無疑問，iPad Pro已經接近甚至超過了當年一些筆記本的尺寸，因此，讓這款産品變得與衆不同就顯得更為重要。

為此，蘋果首席設計師Jonathan Ive為iPad Pro設計了一支觸控筆——Apple pencil。

值得一提的是，如果喬布斯仍然在世（喬布斯2011年逝世）的話，這一幕很可能不會出現。1997年，喬布斯重返蘋果，重返蘋果的喬布斯做的第一件事兒就是砍掉了配有手寫筆的平闆項目Newton（手寫平闆這類項目當時很火），并對手寫筆嗤之以鼻。

令人唏噓的是，它年之後，當庫克将手寫筆帶回到iPad上時，它卻成了讓iPad既能區别于筆記本，又能成為生産力工具的一個重要配件。

從當年的銷售數據來看，帶有手寫筆的iPad Pro實際上并沒有挽回iPad乃至整個平闆市場銷量下滑的趨勢，但是這讓iPad在教育、辦公、藝術創作等垂直領域裡開始廣受歡迎。

這一年，庫克還透露了另一個想法——（對于很多人來說）iPad Pro可以完美取代筆記本和台式電腦。

iPad Pro鍵盤的發布，證明了庫克這個看似匪夷所思的想法。

04 平闆離筆記本還有多遠？

你的下一台電腦，何必是電腦？

當這個文案直接出現在蘋果iPad Pro官方宣傳渠道時，iPad Pro能否取代筆記本已經不重要了，至少它說明了，庫克本意就是要讓iPad Pro取代筆記本。

盡管這看上去和蘋果現在的産品線有些沖突，但這并不妨礙iPad Pro的大膽計劃。

近兩年來，鋅産業發現，iPad Pro主要在兩方面向筆記本電腦發起了挑戰：

• 第一，iPadOS的發布，2019年6月，蘋果在WWDC上對外發布了iPadOS，一并發布的還有針對iPadOS與MacOS生态融合的計劃——Project Catalyst；
• 第二，官方鍵盤的更新，2020年3月，蘋果官方發布了采用剪刀式結構、内置觸控闆的妙控鍵盤，這時的iPad Pro已經與筆記本頗為神似。

一方面是産品的變化，另一方面是市場的變化。

2021年，全球平闆出貨量達到1.68億台，是自2017年以來平闆賣得最好的一年，疫情帶來的線上辦公、線上教育一定程度上促進了平闆的銷售，這讓手機廠商再次行動起來。

這一年，小米時隔三年再度更新平闆，發布了小米平闆5，盡管雷軍在發布會上依然表示，“安卓平闆應用生态還沒有真正建立起來……”

昨天，OPPO也發布了自己的首款平闆，關于為什麼這時候做平闆，OPPO李傑解釋稱，“我們希望OPPO的用戶想要買一個平闆的時候可以選擇OPPO，畢竟系統生态是一樣的，體驗會更好。”

無論是為了産品叠代，還是擴充生态，手寫筆、磁吸鍵盤如今都已經成了平闆的官方标配，包括小米平闆5、OPPO Pad在發布時也都推出了官方手寫筆和鍵盤。

移動互聯網領域2021年另一個變化是，一波折疊屏手機迎面襲來，智能手機再次跨過8英寸門檻，并入平闆的熾熱戰場。

不難看出，在折疊屏逐漸滲透到平闆原有市場時，平闆也開始挪移到筆記本的戰場，如此騰挪中，除了跨屏交互、多屏互動開始流行，移動設備生态的新格局也在悄然醞釀。

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