北京燕莎商圈的蘭州形象廣告 資料圖片

中國十佳生态宜居典範城市、傑出特色魅力城市獎……當一個又一個殊榮歸于蘭州時，這座西北欠發達地區的城市，再一次讓人們刮目相看。與以往不同的是，這兩個大獎均為網友投票和媒體評選而來，從某種程度上代表了一種民間意願，可以看作是蘭州城市形象提升和知名度擴大的一種具體表現。而這一切，既是我市不懈努力推動經濟社會發展的結果，也是對外宣傳戰役取得的成績。

“主動吆喝”賺足國人眼球

沙漠、駱駝、荒涼、落後……曾經，有很長一段時間，這是外地人對蘭州的模糊印象。這些風馬牛不相及的詞與蘭州連在一起時，讓蘭州人有些哭笑不得。

在資訊發達的時代，“酒香不怕巷子深”早已成為過去時，“主動吆喝”成為能否搶占市場的重要功課。一座城市，也不例外。

去年，我市外宣工作緊扣市委、市政府重大決策部署，以“蘭州城市形象、蘭州新區建設、蘭州文化旅遊發展”三大外宣工程為重點，以央視為平台、以北上廣三大區域為重點，科學布局、組合推廣，為我市經濟社會發展營造了良好輿論環境。

形象宣傳方面，在CCTV《新聞聯播》“天氣預報”播出蘭州城市形象、蘭州新區形象景觀廣告；在北京西站、北京公交車站、上海虹橋高鐵站、浦東機場高速路、廣州高鐵站、珠海城軌站等重點區域投放蘭州城市形象廣告牌300多塊；選擇亞洲衛視、香港《文彙報》、香港文彙網和銅鑼灣時代廣場LED電子屏幕等媒介進行了蘭州整體宣傳，提高人們對蘭州的認知度，提升了城市影響力。

如果說，城市形象宣傳是做“有”的文章，那麼，策劃外宣就是做“無中生有”的文章。羅伯特·威爾斯是世界頂級搖滾鋼琴大師，與克萊德曼、雅尼齊名世界三大“現代鋼琴演奏家”，被瑞典冠之以“國寶”級人物。去年，我市邀請羅伯特·威爾斯來蘭，專程為蘭州創作并拍攝《蘭州，我的夢》MV，這是首部以蘭州命名的樂曲，也是首部蘭州城市4K高清MV，在第23屆中國金雞百花電影節開幕式上與觀衆見面。

策劃外宣還有一個成功案例，就是中國首部城市微紀錄片《微紀錄·新蘭州》，具有先進理念的城市創新推廣項目。經過五個月調研整理，采樣200多個故事，紀錄片圍繞4個主題，展示蘭州曆史文化、民族風情、城市氣質和人文精神，講述蘭州這座千年城市的曆史變遷和老百姓自己的故事。“微紀錄·新蘭州”在優酷網等主流網站浏覽量達到3000萬人次，微紀錄片每集觀影人次達500萬以上，并得到300多家網絡媒體話題推廣。

10餘家媒體累計刊發新聞1.6萬多篇

一組統計數據顯示，2014年，中央級媒體大幅度關注聚焦蘭州，人民日報社、新華社、光明日報、經濟日報、中央人民廣播電台、中央電視台等中央級媒體，全年累計刊發蘭州市的各類新聞16315篇（條），體裁有消息、通訊、評論等。與2013年相比，增加了556篇（條）。

具體來看，人民日報社甘肅分社共報道蘭州市的新聞有8118篇（條），其中《人民日報》刊發41篇，《人民網》刊發8077條，成為中央級媒體報道蘭州新聞數量最多的“大戶”。新華社甘肅分社共報道蘭州市的新聞有2985篇（條），中央電視台甘肅記者站全年共刊播蘭州新聞有368條。中新社甘肅分社去年共報道蘭州新聞4160篇（條）。

除了中央媒體，本地媒體更是新聞宣傳的主力軍，圍繞蘭州中心工作，不遺餘力地做足了文章，刊發了一系列重頭新聞稿件，為蘭州發展營造了良好氛圍。

獲評多個全國性獎項

2014亞太城市建設與發展峰會近日在北京舉辦，根據網絡投票，此次峰會評選出中國十佳“2014年度生态宜居典範城市”，蘭州位列其中。另外，廈門、桂林、南京、昆明、大連、貴陽、烏魯木齊、達州九個城市也獲此殊榮。

同一時期，由香港文彙報、香港中華總商會等8家機構共同主辦的建國65周年“影響中國”大型系列評選活動獎單揭曉，蘭州市以其獨特的文化氣質與建設成就摘得“傑出特色魅力城市獎”。

這兩個獎項各有特色，一個是網民評選的，另一個是媒體評選的，都不是官方組織的。從某種程度上來說，代表了一種民間意願，也是城市宣傳起到作用的一個表現。

其實，城市宣傳是一個慢工程，需要足夠的耐心一點一點用心去做，日積月累，等到積累到一定程度，其效果才可以顯現，有一種“滴水穿石”的感覺。

蘭州，經過了多年的精心打造，經濟快速發展，人居環境不斷改善，城市氣質越來越佳，這些都成為我們對外宣傳的資本和由頭。我市适時地通過形象外宣、策劃外宣、新聞外宣、節會外宣、網絡外宣等多種形式，向外界傳遞着蘭州的聲音，向國内外展示着蘭州的形象。人們從不同媒介了解到了一個真實的蘭州，從内心裡改變了最初印象，并開始接受這個城市、熱愛這個城市，甚至向往這個城市。

去年接待國内外遊客3391萬人次

于是，越來越多的人們從四面八方來到蘭州，觀光旅遊、投資興業，讓這座絲綢之路經濟帶上的節點城市越來越熱鬧了。

據初步統計，去年全市累計接待國内外遊客3391.09萬人次，同比增長30.13%，其中國内遊客3388.38萬人次。實現旅遊總收入268.64億元，同比增長30.09%。另一組數據顯示，2014年，蘭州中川機場旅客吞吐量658.89萬人次，同比增長16.63%，旅客吞吐量在全國排名上升至第33位。

城市對外宣傳沒有止境，今年，按照經濟社會發展對外部環境氛圍的要求，我市将全方位推進對重點地區、重點領域的對外宣傳工作。特别是重點将以經貿活動、文化交流、大型節會為橋梁，對準經濟發達地區，着眼絲綢之路經濟帶，綜合運用多種手段，弘揚蘭州文化，講好蘭州故事，樹立蘭州形象，闡釋好蘭州特色，傳播好蘭州聲音，在全國和世界塑造蘭州的良好形象，為我市的對外開放和對外合作輿論先行、大造聲勢、赢得先機。首席記者郭蘭英

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