7月23日，在警方通報相關情況之後，路易威登正式宣布終止與吳亦凡的合作。至此，吳亦凡的15個商務代言全部解約。

風行的“品牌 流量明星”模式，會就此終結嗎？

吳亦凡究竟多賺錢？

7月19日，路易威登在微博宣布暫停與吳亦凡合作。在警方通報相關情況之後，7月23日，路易威登宣布正式終止合作。

圖片：微博

至此，路易威登，騰訊視頻、王者榮耀、得寶、康師傅冰紅茶、華帝、蘭蔻、雲聽APP、韓束、滋源、立白、樂堡啤酒，寶格麗、保時捷、歐萊雅男士，此前與吳亦凡有合作的15個品牌已經全部解約。

為什麼這麼多品牌都要請這位“流量明星”來代言？

華帝股份在2020年報中表示，“公司聘請吳亦凡為品牌代言人，借助代言人的時尚形象及自身氣質，将時尚基因滲透到品牌内在氣質中”。

維達國際旗下的品牌Tempo得寶在一份報道中表示，Tempo得寶邀請吳亦凡成為品牌代言人，不僅是對粉絲經濟的追逐，更是在新營銷環境下，以品牌為核心，以明星為撬動點，聚合明星勢能與品牌資源，強勢加強品牌曝光及品牌核心價值的傳播，同時拉近代言人與品牌的關系，進一步給品牌提供新的活力與内涵。

而在吳亦凡相關事件發酵之後，華帝、得寶在7月19日宣布終止與其合作。華帝在微博評論中表示，目前處于廣告物料的切換期，相關廣告宣傳物料根據全國不同城市廣告位置規定及物業産權方的要求，正在有序安排更換。

有分析稱，在這一次解約潮中，吳亦凡“損失”将要過億元。但這個數字對于吳亦凡而言或許并不“傷筋動骨”，畢竟作為流量明星中的“頂流”，他實在太能賺錢了！

在2017年福布斯中國名人榜中，吳亦凡排在收入榜的第10位，預計收入是1.5億元；在2020年福布斯中國名人榜中，吳亦凡已上升到第8位，但并未顯示具體收入。照此推算，作為一個紅了長達10年的“頂流”明星，身家恐早已突破數十億元。

圖片：福布斯官網

流量，是資産也是負債

事件發酵後，很多網友都開始替騰訊視頻擔心，吳亦凡與演員楊紫合作的劇集《青簪行》能否播出。

有消息稱，《青簪行》原本将定檔播出，但由于吳亦凡相關事件的發生，播出時間又被擱置了。這部電視劇不僅面臨延期，而且可能最終停播，損失至少3億元。

而在吳亦凡相關事件的背後，更應該反思的是當下“品牌 流量明星”模式，單純依靠流量并不是獲得成功的“萬能藥”。有網友指出“任何一個微博用戶挂網明星就能讓商業版圖遭到打擊的時代，對于明星來講，平台的流量既是資産但也有可能是毀滅性負債？”另一位網友針對《青簪行》可能無法播出的問題指出“（制作方）大家都貪圖流量帶來的關注度，現在卻被流量反噬。”

人民日報在2019年發布的《理性看待“明星人設”》中明确表示，在一些互聯網内容平台，利用“人設”打造明星網紅、吸引粉絲并進行流量變現，已形成一整套成熟的商業模式。然而，健康的粉絲經濟應當兼顧經濟利益和社會效益，正确的商業邏輯也需要與正确的價值導向相結合。“人設”終究是人為設定，如果名實不副、德不配位，形象則可能“逆轉”。

本文源自中國證券報

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