1月20日，即傳統農曆的大年二十九，由北京汽車官方特别策劃，并由國家一級演員李光複主演的微電影——《尋找王春天》上線了。似是要為今年春節檔預熱一般，這部微電影講以溫情向大衆展開了一幅令人動容的親情畫卷。一位車友，帶着患有阿爾茨海默症的老父親，“穿越時空”去回溯真愛，将老一輩人對愛情的執着和年輕一輩的默默守護生動展現，令觀衆感觸良多。

生活，是藝術創作的源頭活水。

《尋找王春天》取材于北京汽車一個真實的用戶故事，是衆多北京汽車用戶生活的真實寫照之一，不但成功塑造了一個患阿爾茲海默症老人的真實形象，還将關注患病老人的公益種子播撒開來。正是通過不斷關注用戶生活，認同用戶故事，北京汽車善于發現用戶生活中的閃光點，塑造出個性鮮明的人物故事，也展現出品牌有溫度的一面。

有溫度的品牌，打造有溫度的産品。在這部《尋找王春天》中，北京汽車讓BJ60作為主角出鏡，以其充滿家庭溫馨的産品屬性，為影片濃重的生活溫情氛圍增色不少。

不僅在微電影中實力出鏡，日前BJ60還随企業領導一同向北京汽車全體用戶拜年。兔年伊始，“網紅”BJ60戲份不斷，顯然“有點兒忙”。

阿爾茲海默症，對于現實生活中的老年人，是一種殘酷的疾病。故事主人公張志國，因為阿爾茲海默症，逐漸忘記了回家的路，忘記了親朋好友，情況一天比一天更糟。就在兒子以為老人與家人漸行漸遠的時候，卻神奇地發現，老人心底對愛情不曾忘懷的美好回憶。

北京汽車關注用戶生活，不隻是關注用戶本身，同時也關注用戶一家人的生活。正是通過這樣的關注，北京汽車将把觀衆的注意力引向整個阿爾茲海默症群體，并呼籲用戶，更用心地去呵護患病老人，為生命增加一份厚度，在完成“網紅”BJ60公益“首秀”的同時，這個有溫度的品牌，在公益的道路上又進了一步。正如故事所展現的那樣，老人心底并不是将所有記憶都遺失殆盡，隻是在孤獨中逐漸停下了腳步，在家人關懷之下，關于美好愛情的回憶會促使命運的奇迹發生。

顯然，公益早已經成為北京汽車的品牌基因。從一年前《胎記》中用愛和解心中迷霧的林京京，到如今《尋找王春天》中逆時而上、回溯真愛的張志國，在用戶運營這個層面，北京汽車通過不同的方式，将關注用戶生活進行到底，始終保持着與用戶的近距離溝通，細心挖掘并創作，帶動用戶一同關注和踐行公益。

不止如此，前不久，北京汽車還聯合中糧集團、格力電器、中國郵政等20餘個跨界品牌，啟動了“可可西裡守望計劃”，打造并在廣州車展亮相了BJ40可可西裡版，呼籲用戶關注可可西裡地區生态保護問題，體現着一個心系公益的自主品牌強烈的社會責任感。

影片動人之處，除了主角一家人之外，還有承載他們尋找記憶的夥伴BJ60，一款以專業越野基因為基，結合家用元素打造的家玩豪華越野SUV。越野的本質，是回歸家庭，這不僅是這部微電影所展現的暖心故事，更是BJ60産品誕生的使命和初衷。

每個人都不是獨立存在的個體，越野人也不例外，在越野初心不改與照顧家人生活二者之間找到一個平衡，對用戶來說至關重要。随着消費不斷升級，人們更趨向于生活品質的提升，同時滿足日常通勤和假日長短途出遊的多元化需求，催生了家玩越野新品類的市場空白。作為早已把關注用戶生活融入品牌理念的汽車品牌，北京汽車必無可能放過這個全新的市場機遇，于是BJ60應運而生。

現代中國家庭，多口之家已是常态，要符合一家人出行使用，大空間就必不可少。于是中大型尺寸和5座、7座兩種配置，成了BJ60的标配。不但要大，還要靈活，後排要能純平放倒，電動可調的超大天窗，這才裝得下一家人生活。

家人的體驗感牽動每一個用戶的心，誰都不願意讓自己的家人吃苦，所以舒适是家用車必不可少的要素。非承載車身與四輪獨懸搭配，讓BJ60不但能過濾掉路面的細碎颠簸，還讓轉彎操控變成一種享受，配合前後排“老闆位”級别的乘坐體驗，觸手可及的大面積高檔軟質包覆，以及圖書館般寂靜的NVH處理等，大大提升了家人在座艙生活中全方位的舒适體驗，讓用戶給家人帶來高品質的出行生活。

充分考慮到家庭生活所需，北京汽車在設計BJ60之初，便采用了2.0T 8AT 48V輕混動力系統，吃粗糧，不矯情，榨幹每一滴燃油價值，使用戶毫無壓力地給予家人高品質的家玩生活。

疫情三年，很多人因為情勢阻隔，而漸漸忽略了對父母親人的陪伴。就在全面放開的兔年伊始，北京汽車獻上《尋找王春天》這樣一部賀歲檔親情大戲，無疑翻湧起了無數網友的情感“照門”，從而為品牌又增加了一分情感深度。

北京汽車就是這樣，始終想用戶所想，就如片中陪伴老人回溯真愛的BJ60，洞察用戶對于家人的眷戀，在保留對“玩”的專業基礎上，不斷加深對“家”的情懷，在“亦家亦玩”的新賽道上，努力做到更好。

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