昨日，長安福特汽車有限公司在其官方微博上發布了一條視頻，視頻内容為測評福特車速如何掀起女生裙子，部分拍攝視角為裙子被掀起後女生的腿部，并配以文案：“日本動漫中男生高速奔跑前期女生的裙子，是真的嗎？近日白裙飄飄小姐姐助陣，再現日漫經典場面。”視頻一經發出，不僅引發了衆多網友的口誅筆伐，還受到了不少媒體的批評。通過低俗内容進行營銷，最後的結果隻能是被狠狠“打臉”。

在市場競争激烈的當下，企業想要通過别出心裁的創意和角度來展現自身産品的高性能本是無可厚非，但創意在“新”不在“異”，一切内容創作都應建立在符合社會基本價值取向的基礎上。隻有尊重大衆的喜好與品位，才能獲得好感度與良好的營銷效果。顯然，長安福特的這則視頻并不符合社會主流的審美趣味。

從微博文案上看，長安福特的視頻創意是從日本動漫中的橋段借鑒而來。對于外來文化的創新性轉換必須要考慮到本土實際。“故意掀女生裙子”在中國的語境下是一種下流龌龊的流氓舉動，企業若想将車速可視化、可感化，為何不選用車速揚起塵土、吹起頭發等場面而偏偏是掀起裙子？這種選擇的背後反映出營銷部門的低俗創意。因此，在借鑒其他文化時，必須要考慮我國的社會價值取向與倫理觀念。再者，如果能從我國幾千年的優秀傳統文化中尋求創意，豈不更讨中國消費者的青睐？

前有椰樹集團惡俗暴露的招聘廣告、全棉時代對女生卸妝前後判若兩人的強調、Ubers的内衣讓女性躺赢職場，又有靠掀女生裙子來展示車速的長安福特，接踵而至的低俗内容早已引起了大衆的反感。究其原因，其實是企業低估、偏離了大衆的審美标準，僅憑主觀臆斷便認為觀衆會對此類内容産生興趣，不僅自欺欺人，還自帶黑化效果。

從監管者的角度而言，再三出現的低俗營銷必須被重視起來。一方面，媒介内容會在潛移默化中塑造人們的主觀世界。尤其是在互聯網時代，人們大多都是通過網絡的方式接觸外部信息，通過所接觸到的信息來建構自己對外部世界的感知，重塑主觀世界。當低俗内容出現的頻率過高時，必然會對大衆的審美取向造成影響，不利于形成正直向上的社會風氣。

另一方面，僅靠網友的指責聲并不足以杜絕低俗營銷行為的出現，因為指責對于企業帶來的損失仍是有限的，還需要有關部門對其進行罰款等處罰，讓其意識到傳播低俗内容所要付出的經濟與聲譽雙層次的代價。較高的犯錯成本會倒逼企業在日後更周全地進行内容創作。

總而言之，企業在做好産品的同時也要重視對營銷内容的審核，不要讓低俗營銷玷污企業文化，拉低品牌層次，否則，出力不讨好的隻能是企業自身。

文/楊雨鑫（湖南師範大學）

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