“早教智能産品不止于硬件，鑽研内容與服務将撬動新的價值增長點。”

作者丨謝綠露

編輯丨江倩君

三胎政策落地以來，我國早教行業或将随着新生人口的增長再次迎來顯著發展。據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國早教行業市場規模已達3038億元，較2019年上漲13.6％，預計2021年市場規模将超過3200億元。

同時在5G和AI技術共同驅動下，不斷更新疊代的教育智能硬件市場開始迎來資本的青睐。QuestMobile數據顯示，僅在2021年一季度，教育硬件領域就有56起投融資事件。據騰訊研究院《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》預測，2024年中國教育智能硬件市場預計達近千億元規模。

早教 智能硬件市場空間巨大，小米、百度、科大訊飛等巨頭憑借資本和技術優勢也紛紛進入該賽道。在競争激烈的當下，深圳市小彼恩文教科技有限公司（下稱：「小彼恩」）正在打造立足新方位的競争壁壘，早教智能硬件的競争格局，正在從硬件功能到内容資源再到服務體驗逐步延伸，從低附加值走向高附加值。

近日，華為開發者大會“HDC Together”在中國東莞松山湖拉開帷幕。會議就鴻蒙生态和華為五大場景的小彼恩合作進行溝通。雙方一緻認為，以用戶價值為導向的小彼恩品牌與華為鴻蒙生态的标準是一緻的。小彼恩圍繞“軟件 硬件 内容 服務”，與HUAWEI HiLink展開了智能終端技術合作。

9月22日，好餓的毛毛蟲™點讀筆（WIFI版）正式通過HUAWEI HiLink生态産品技術認證。作為小彼恩 · 好餓的毛毛蟲™點讀筆通過HUAWEI HiLink認證後推出的首款套裝産品——《小彼恩·好餓的毛毛蟲™雙語點讀套裝》，也出現在了HDC 2021 發布會的五大場景體驗展區中。

「小彼恩」成立于2011年4月，在創立之初，「小彼恩」以“原版繪本”切入親子閱讀行業的，産品結構主要分“點讀筆”和“點讀童書”兩大闆塊。當前定位為國内專業親子閱讀點讀童書品牌，「小彼恩」以産品傳遞寓教于樂的親子閱讀理念，核心業務以點讀童書為主，提供童書發行、智能硬件研發、圖書IP運營、品牌衍生品開發等親子閱讀産品及服務。

遊戲式閱讀與親子互動雙驅動

早教智能硬件是一種針對教、學群體開發的，能夠實現傳感互聯與智能交互的硬件終端産品，主要包括兩大類：“教育硬件的功能疊代”與“智能硬件的場景延伸”。當前90後人群已成為生育的主力軍，90後媽媽對孩子早期素質教育态度更為積極，對智能硬件産品的接受度也相對較高。

在早期教育中，父母是孩子最好的老師。作為輔助家長給孩子做早教的智能工具，早教智能硬件的學習屬性很強，但它不能起到親子陪伴的作用。若孩子缺乏自制力，對電子設備非常依賴，經常會沉迷于産品功能本身，早教學習的效果不是很顯著。另外，在英語學習方面，一些中國家庭的家長對自己的發音不自信，而很多早教設備以中文為主，鮮有純正地道的英文發音。

在具體解決方案上，「小彼恩」通過增加豐富有價值的的内容給予孩子，在新推出的《小彼恩·好餓的毛毛蟲雙語點讀套裝》中包含0-6歲需要的早教内容，形式上故事、單詞、童謠、詞卡、海報一應俱全。

其次，「小彼恩」将點讀筆定位為輔助親子閱讀的陪伴工具，賦能家長引導孩子讀繪本、聽故事、唱兒歌、學雙語、查單詞等，通過遊戲式閱讀體驗寓教于樂，在滿足學齡前兒童學習和娛樂雙方面需求的同時，還能增加親子之間的互動。此外，點讀筆擁有标準的專業發音，加上各種生動的音效和對話，能提高孩子對原版的閱讀興趣。

“聯網、點讀、遠程智控”

多元閱讀需求體驗更新

本次與HUAWEIHiLink的技術合作，對小彼恩有着重大的意義。HUAWEI HiLink的品牌背書将擴大「小彼恩」的用戶圈層，從而提高其知名度。此外在技術方面，「小彼恩」通過與HUAWEI HiLink技術層面的打通和融合，實現了點讀筆配網、雲點讀和連接智慧生活APP等功能升級，将給用戶提供更好的點讀體驗。

在點讀筆配網功能方面，以往需要通過小彼恩APP進行藍牙/聲波配網，目前隻需要靠近華為手機，系統就會發現可連接的“毛毛蟲點讀筆”智能設備，用戶點擊按鈕便可聯網，無需下載應用，簡化了配網方式。

以往點讀筆這類産品需要連接電腦或通過WIFI連接網絡、下載點讀包後，才能點讀繪本，現在通過第三代語音下載方式，聯網後點擊内文立即讀内文内容，無需等待，實現“一點即讀”。

此外，在HUAWEI HiLink生态下，點讀筆還能實現遠程智控，使用“華為智慧生活”App對點讀筆進行遠程開關、音量調節、内存管理、查看閱讀報告等便捷操作，讓用戶體會到省力省心省時。

據悉，除了專注智能硬件産品的研發，重視服務體驗是「小彼恩」延伸的另一價值增長點。為更好地推廣親子閱讀、深度了解用戶需求，「小彼恩」現已建立起一支近百人的閱讀導師服務團隊，給用戶提供個性化、專業化、科學化選書咨詢和閱讀指導服務。「小彼恩」品牌市場負責人表示，“我們不是在賣一個産品，而是提供一套閱讀指導服務，給客戶創造閱讀的價值。”

「小彼恩」已與企鵝蘭登出版社、牛津大學出版社、學樂、哈珀柯林斯出版社、Walker出版社、Moonlight出版社等國内外29 知名出版社達成戰略合作，獲得《鵝媽媽童謠》《彩虹兔sing along 》《牛津閱讀樹》等衆多知名童書的獨家授權，而「小彼恩」的線下點讀體驗點達到270個，覆蓋全國96個城市。

在研發方面，「小彼恩」每年産品研發體系建設投入超5000萬元，研發團隊160人。未來「小彼恩」将在圖書IP運營、品牌衍生品開發等領域發力，期待讓每一個孩子都能享受寓教于樂的親子閱讀。

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