近兩年，各大短視頻平台頻頻發力線上演唱會，這其中又以抖音、視頻号兩者的聲量最大，而劉德華和李健這兩場僅僅相距24小時的演唱會可謂是兩個平台在“正面交鋒”，本文就來探讨一下這兩場不同平台的線上演唱會到底有何區别，抖音與視頻号之間的明争暗鬥又會走向何方，感興趣的朋友快來看看吧。

“謝謝你們，謝謝你們接受我的歌聲，晚安，我們很快又見。”

9月3日晚，“天王”劉德華以一聲略顯沙啞的“晚安”向粉絲道别，結束了在抖音直播間進行的【把我唱給你聽】線上演唱會。

第三方數據顯示，本次直播加上前期預熱環節，共持續175分鐘，直播間最高人氣達857W，觀看總人次超過3.5億，無數人的青春回憶，在這個平凡的周六夜晚被喚醒。

巧合的是，9月2日晚20：00，“音樂詩人”李健也在視頻号為粉絲帶來了線上演唱會【向往】。直播間内，李健首次公開表演了歌曲《日落之前》和《我唯有的你》，在阿那亞山谷音樂廳帶着3600萬觀衆一起，領略音樂與大自然之間的絕妙回響，直播結束時，直播間的累計點贊已突破1億次。

近兩年，各大短視頻平台頻頻發力線上演唱會，這其中又以抖音、視頻号兩者的聲量最大，本次兩個平台的“正面交鋒”無疑将“戰局”變得更加精彩。這兩場僅僅相距24小時的演唱會到底有何區别？抖音與視頻号之間的明争暗鬥又會走向何方？

一、30天5場“破億”，抖音“線上演唱會”一年走了多遠？

以一首《笨小孩》開始，以一首《17歲》結束，這可能是天王特意為粉絲們設計的浪漫。

20：01卡思進入直播間，此時直播間顯示已有超過4000萬人次觀看，半小時後，直播間累計觀看人次已經突破1億。出道41年，劉德華依然是無可置疑的“頂流”。

長達150分鐘的直播中，劉德華共為歌迷朋友們準備了7首歌曲，中間還穿插着與主持人李好的對談。每一首歌的選擇都有其獨特意義，每一分鐘都被精心策劃，演唱會進行到尾聲時，華仔的聲音已然嘶啞。

抖音之外，整個線上演唱會期間，微博、微信、知乎等社交平台，處處可見劉德華的身影，不少明星名人在社交平台表達自己的激動與熱愛。

其中微博知名音樂博主@耳帝寫到：在這場聊天中，能夠聽得出華仔的嗓音已很有歲月的痕迹，聲帶閉合不複年輕之時，但是唱起歌來依然四平八穩，與這場所傳遞的努力、堅持的精神主題很契合，唱起這首經典歌曲依然把人拉回到舊時代的回憶裡……

圖源：微博

值得關注的是，這場彙聚了多方關心的線上直播，關閉了打賞功能，沒有品牌方贊助，仿佛就是歌王送給各位網友的禮物。

事實上，這已經是近30天内，抖音平台上第5場觀看人次破億的線上演唱會。在此之前，周深、汪蘇泷、陳奕迅、梁靜茹等明星輪番上場，在平台内都取得了不俗的成績。

8月6日，周深【想到你“深”邊】線上直播音樂會開唱，整場直播持續一個半小時，周深共獻唱13曲，直播間累計觀看人次達到1.4億。

8月13日，汪蘇泷以電影概念式的演繹方式，進行了自己的【大娛樂家】線上直播音樂會，累計觀看人次突破1億。

8月19日，陳奕迅【正在放送·EasON AIR】線上音樂電台在抖音上線，直播開始不到10分鐘，觀看人數已突破千萬，演唱終了，直播間觀看人次突破1.1億。

8月28日，梁靜茹【甯靜的夏天】音樂會開播3分鐘内，在線觀看人次達到千萬，5分鐘達到兩千萬，直播結束時觀看人次來到2億。

反觀去年，抖音也曾在8-9月舉辦了7場夏日歌會，邀請到魚丁糸、刺猬樂隊、夏日入侵企畫、張惠妹、孫燕姿、陳粒、歐陽娜娜等7組樂隊、歌手獻唱。有媒體統計，7場歌會的累計觀看人次達到4000萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場次觀看人數突破千萬。

顯然，經過一年的打磨改進，抖音于線上演唱會這一活動上有了更多心得和經驗，今年多場直播的數據與聲量都有了很大飛躍。

然而，與站内的熱鬧景象形成鮮明對比的是，這一系列演唱會在其他平台并未激起太大水花。據卡思觀察，除本次劉德華的演唱會外，其他幾場直播都沒有登上微博熱搜，在社交平台的讨論也能很少，不少相關歌手的粉絲反映，結束後才知道偶像舉行過線上演唱會。

二、對壘抖音，“野心勃勃”的視頻号

無獨有偶，就在“天王巨星”劉德華夏日歌會的前一晚，歌手李健也剛剛在視頻号完成了他的線上演唱會首秀。

“視頻号的朋友們，大家好，我是歌手李健。以後我會在這裡，用視頻和大家分享我的音樂。願我們能豐盈彼此的世界。”

8月28日，李健宣告入駐微信視頻号，為自己的線上演唱會預熱。8天之後，這場被命名為【向往】的演唱會在阿那亞山谷開場。

當晚，《貝加爾湖畔》《風吹麥浪》等經典曲目在視頻号唱響，超3600萬人觀看了這場直播，而依靠親朋好友的“口口相傳”與安利，歌手李健還在朋友圈内達成了刷屏成就。

回望過去一年，演唱會成為了視頻号的“出圈利器”。繼去年12月“西城男孩”以超2000萬次場觀拿下線上音樂會“開門紅”後，視頻号似乎終于找到了最适合的商業模式，在線上演唱會上頻頻加碼。

同樣是去年12月，華語樂團五月天“好好好想見到你”跨年演唱會線上特别版，在@五月天Mayday演唱會官方視頻号賬号進行直播，吸引了超1676萬人觀看，直播點贊達到3201萬。當晚，“五月天演唱會”沖上8條熱搜，相關話題閱讀量超過10億。

2022年4月，搖滾歌手崔健選擇在視頻号上進行了自己的首場線上演唱會——“繼續撒點野”。整場直播共有超過4600萬人觀看，直播間點贊量超過1.2億，刷新了此前由西城男孩創下的視頻号演唱會直播觀看紀錄。

5月，“華語音樂教父”羅大佑入駐視頻号，首場“童年”線上演唱會在視頻号開幕，迅速成為新一波“青春回憶殺”，吸引了多個年齡圈層的觀衆。期間，羅大佑還與艾怡良、五條人現場連麥，以情懷與豐富的玩法持續擡高直播間熱度，最終人氣超過4000萬，一時成為現象級直播為大衆熱議。

而在live直播之外，過往音樂會重映也成為視頻号發力的方向之一。今年4月，張國榮逝世19周年紀念日當天，@寶麗金唱片 在賬号上放映了張國榮的《熱·情》演唱會超清修複版直播，兩個小時内達成超1700萬人關注的成就。

在此之後，視頻号祭出周傑倫“奇迹現場重映計劃”王牌，重映了周傑倫于2013年舉辦的“魔天倫”演唱會，在80後、90後之間掀起一場“爺青回”狂潮。該場演唱會全平台觀看人數超過5000萬，創造了在線演唱會最高觀看記錄。

左小祖咒、龐寬、五條人、水木年華……衆多人們耳熟能詳的明星歌手開始在視頻号上頻頻露面，而根據網傳的視頻号明星線上演唱會名單，未來還将有更多音樂人加入視頻号戰局。

當然，将線上演唱會作為突破現有用戶圈層、吸納大衆流量“利器”的不止是視頻号。抖音、快手也開展了對音樂人的大型角逐。今年五月，快手就發起“麥入夏天”歡唱活動，邀請20多位明星藝人連麥互動；被各大平台争搶的周傑倫，也将在快手開展夏日線上歌友會。

但目前來看，視頻号最危險的敵人還是抖音。從梁靜茹到孫燕姿，再到劉德華，在線上演唱會的流量争奪戰中，抖音也牢牢占據了一方陣地。這次劉德華與李健前後腳直播、險些“撞檔期”背後，是視頻号與抖音的又一次交鋒。

三、視頻号不必“複制”抖音

實際上，這并不是抖音與視頻号的首次“中門對狙”。

就在今年5月，視頻号與抖音幾乎同時上線演唱會，觀衆必須在“華語音樂教父”羅大佑與“天後”孫燕姿做出抉擇；來到9月，這一次被擺在擂台上的是劉德華與李健——一個是影響了幾代人青春的國民巨星，另一個則因溫柔的曲風被稱作“音樂詩人”。

單單從流量來看，視頻号顯然難敵抖音：孫燕姿演唱會的最終人氣為2.4億，羅大佑則是超過4000萬；李健的直播收獲了3600萬人觀看，在視頻号所舉辦的線上演唱會中算是一個亮眼的成績，但與劉德華達到的3.5億場觀，似乎仍存在差距。

在流量層面，視頻号“争”不過抖音或許在意料之中。抖音作為集合大衆流量的輿論場，日活達近7億，擁有更強的流量爆發力，且抖音的強運營如同“無形的手”，也在某種程度上可以放大流量規模；而視頻号雖然有龐大的微信流量作為底色，但微信本身便具有“弱運營強産品”的特點，在制造爆款方面，實際水平要低于抖音。

但無法“複制”抖音的爆款，并不意味着視頻号的“落敗”，而是基于内容生态所做出的自然選擇。卡思觀察發現，同樣是發力線上演唱會、擴大平台聲量，視頻号所走路徑其實與抖音并不相同。

從選人策略來看，視頻号所選音樂人，大部分都具有一個特征：他們是一代人的青春，且在自有領域有極大建樹，粉絲雖然不像國民級偶像那麼龐大，但圈層穩定，且十分忠誠，如李健、崔健、羅大佑等，一開口就喚醒一個時代。

反觀抖音，雖然同樣緻力于“回憶殺”，但所選音樂人更傾向于大衆偶像，盡管也有劉德華覆蓋多年齡階段的國民巨星，試圖打通下沉市場，但總體服務對象仍集中于年輕人。

從推薦機制上，與抖音的“興趣”算法不同的是，依托于微信的視頻号具有更強的傳播優勢，在用戶圈層間的滲透更加依賴熟人社交。

以私域流量帶動公域，是視頻号的典型特色。一場直播中，視頻号的流量入口既包括搜索、話題推薦等公域入口，也包括群聊、朋友圈、好友聊天等私域入口，後者的分享意味着内容從一個圈層滲透到另一個圈層，視頻号的私域不斷被喚醒，從而通過傳播帶來更高的場觀。

而由于社交屬性的缺失，抖音用戶彼此之間實際上很難形成一條傳播鍊。因此，抖音的優勢在于通過興趣推薦與流量幹預，在短時間内聚起流量高峰，但同時用戶劃走的成本也很低。

據QuestMobile發布的《2022中國移動互聯網半年報告》顯示,截至2022年6月，微信視頻号的月活用戶規模已達到8.13億，遠超抖音的6.8億和3.9億，在視頻号中，抖音用戶的活躍滲透率接近6成。

對于視頻号來說，在與抖音“大戰”前，服務好平台的高黏性用戶，尤其是那些并未被抖音影響的高淨值用戶的需求極為重要，這也是視頻号的根基。

另一方面，借由線上演唱會，視頻号也逐漸找到了商業變現裡的一個答案。

西城男孩直播首秀時，線上演唱會的商業化尚未顯山露水，但到搖滾樂手崔健直播時，贊助商冠名出現在視頻号直播間；周傑倫“奇迹現場重映計劃”時，兩輪重映之間插入的可直達品牌旗艦店的廣告彈窗，從宣傳材料的視覺設計、直播間打賞禮物，處處可見品牌方的身影。

此外，演唱會還“新增”了帶貨環節，觀衆點擊直播間右下角的“購物袋”，可以進入TME live的官方品牌店鋪選購周傑倫周邊産品。而在這次李健的演唱會上，在每首歌的開始，都能看出“呼嘯而來”的一汽大衆攬巡的身影。

不過，對視頻号而言，靠線上演唱會賺取出圈熱度并非長久之計，培養頭部達人，在内容層面站穩腳跟，才是視頻号唯一的“解”。而在未來，抖音與視頻号的暗流又會湧向何方？平台的對壘又會呈現出怎樣的局面？卡思拭目以待。

作者：卡思數據

來源公衆号：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻内容創作、運營、營銷和電商帶貨。

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