曾經風靡一時的歌手，因特定原因暫時退出市場，一段時間後想要卷土重來，卻發現世界變了。過去吸引人的特質失去魅力，以前成功的營銷手法行不通了？該怎麼辦？

就像是男藝人的當兵魔咒。本來當紅的，當完兩年兵回來，發展可能就遇到瓶頸，要如何重新定位營銷，才能打破魔咒呢？張信哲就是一個典型的例子。

當時的張信哲站在“改變”和“守成”的十字路口。“守成”，也許仍能抓住部分粉絲的心，維持一定的市場地位；更可能跟不上時代變化，逐漸被淹沒。放手一搏緻力“改變”，很可能是開創新局的唯一機會；但也可能功敗垂成，不但新市場沒譜，過去的粉絲也不買賬，兩頭落空。

兩難的賭注，該怎麼下？張信哲是牧師之子，在充滿音樂的教會環境中長大。他參加校内的歌唱比賽被發掘，與滾石唱片旗下的巨石音樂簽約，被塑造定位為學生情人，第一張專輯《說謊》就一炮而紅。

短短的一年内，他陸續推出《憂郁》《忘記》兩張專輯，都創下很好的銷售成績，并入圍金曲獎最佳新人獎。他還嘗試跨界，接演電影和電視劇。

阿哲退伍後，巨石為他發行了一張專輯，但是成績不如預期。當時我在點将，阿哲希望我跳槽過去幫他，為了這份友誼，和自己的生涯規劃，我答應了。

為什麼“學生情人”的定位失靈？顯然市場的風向不停地變化。兩年是不短的歲月，有些粉絲長大了，不識愁滋味的清純浪漫，可能變得複雜成熟了起來，需要不同層次的歌曲與其共鳴；更年輕的學子，口味也不斷翻新。過去的那套模式，已經不能再次複制。

兩項大膽賭注

張信哲要再創高峰，就不能沉湎在過去“學生情人”的風光中，大膽轉型，是必然的選擇。隻是，轉型的成功與否，沒有人能夠打包票。我要阿哲做兩大改變。

首先，把戴了許多年的黑框眼鏡拿掉。通常藝人不會輕易改變形象，因為那是一大冒險，就怕長期支持的歌迷不接受，新的消費者的态度也難以捉摸。我告訴阿哲，當完兵，你已經是個成熟的男人，歌迷長大了，你也長大了，不能再裝可愛。勇敢丢掉學生型的黑框眼鏡，展現你的成熟韻味吧！

當時的阿哲，心很慌，我常陪伴着他，帶他散散心，吃吃飯。阿哲很愛甜食，壓力大時更貪吃，喝咖啡時，往往趁我不注意，一口氣就加三四顆方糖，必須盯緊一點，否則一不小心就發胖，拍專輯封面時就麻煩了。

還有一個原因，阿哲雖然是暢銷歌手，卻因為合約的關系，收入并不如外界想象的優渥，所以過得蠻節省的。身為他的好朋友，帶他打打牙祭是理所當然的義氣。

經過一段時間的心理建設，阿哲勇敢地決定改變形象。第二，改唱深情歌。

配合形象的改變，阿哲也該拓展歌路，老是唱簡單的學生情歌，未免太浪費他的美聲唱腔了。我從他的稚嫩歌聲中，聽出深情的質素，值得好好地開發。

老闆請李宗盛大哥幫忙，他找到新加坡黎沸揮1寫了一首曲，親自填詞，作為我們規劃新專輯的主打歌。《愛如潮水》這首歌，成為阿哲全面翻轉的起點。

不問你為何流眼淚

不在乎你心裡還有誰

且讓我給你安慰

不論結局是喜是悲

走過千山萬水

在我心裡你永遠是那麼美

既然愛了就不後悔

再多的苦我也願意背

我的愛如潮水

愛如潮水将我向你推

緊緊跟随

愛如潮水它将你我包圍

我再也不願見你在深夜裡買醉

不願别的男人見識你的妩媚

你該知道這樣會讓我心碎……

這首歌的歌詞，寫的是一個男人愛上了不該愛的女人，背負着巨大的苦楚，明知沒有結局，卻無怨無悔。百轉千回的愛與苦，矛盾與掙紮，李大哥寫的詞，真是道盡了愛情的沒有道理。

改唱深情歌，唱腔也要跟着蛻變。李大哥把阿哲關在錄音室裡，一連關了七天，一遍又一遍地練唱《愛如潮水》，一遍又一遍地把過去的稚嫩沖掉，簡直是會讓人瘋掉啊。但阿哲很努力，不但沒有瘋掉，還真的做到了。他的聲音轉變了，帶着讓人難以抗拒的溫柔，令人感動的貼心，糅合一股堅韌的力量，全新的張信哲誕生了。

新專輯的名字是《心事》。阿哲長大了，開始談戀愛，所以有了心事。每個人在愛情中，都有心事，我希望每位聽衆，都能夠在張信哲的《心事》裡，映照自己的“心事”，甚至把自己的心事，告訴阿哲。

本文節選自田定豐《人生豈能辜負：翻轉命運的66個關鍵詞》（入圍台灣“誠品書店2015閱讀職人大賞”年度最期待作家獎。吳克群、許茹芸作序推薦，改變張信哲、林憶蓮、黃莺莺…衆多天王天後藝壇命運的背後推手與你分享人生曆程和經驗。）

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