“卡套賣爆了，馬克杯有個顔色賣光了。”在華東理工大學隴上書店，一批清新時尚的校慶70周年文創産品受到師生歡迎。充滿設計感的“70喜華理”系列“期待”咖啡、印有校園标志建築及四季景緻的“四季有理”徽章及膠帶、色彩明亮的“花梨寶寶”校園卡套、“虎頭虎腦”的虎頭熊玩偶，當然也少不了實用美觀的筆記本、明信片、水筆、帆布袋、服裝及校慶馬克杯。這些文創産品背後的創意，大多出自華理學生之手。

今年是華東理工大學建校70周年，去年10月，華東理工大學出版社聯合華東理工大學黨委學生工作部（處）、黨委研究生工作部、藝術設計與傳媒學院主辦校慶文創設計大賽，征集到來自各學院的參賽作品近70組，評選出18組優秀作品。這些出自學生之手的優秀設計作品，成為華理70周年校慶文創産品的主要創意來源。

從設計概念到産品，印有校園标志建築及四季景緻的“四季有理”徽章及膠帶

有了創意設計，如何實現從作品到産品的轉化成為關鍵。華東理工大學出版社借助“隴上書店”平台，打通從作品到産品的中間環節，實現文創成果的落地轉化。在文創大賽獲獎作品中，出版社率先對“70喜華理”“四季有理”“花梨寶寶”等系列作品進行集中産品化開發。除了實體商品，還有可以下載使用的“花梨寶寶”系列表情包。華東理工大學出版社攜手藝術設計與傳媒學院，與哈爾濱食品廠合作推出的70周年校慶蝴蝶酥也已上市。

從設計概念到産品，“70喜華理”系列“期待”咖啡

作為華東理工大學出版社旗下“隴上書店”品牌第二家門店，隴上書店（晨園店）去年開業後，形成集書店、文創、咖啡店、主題書展于一體的新校園空間，也成為學校的一處新地标。

隴上書店（晨園店）

隴上書店（晨園店）緊鄰藝術設計與傳媒學院“晨園”樓，書店與相關專業院系的合作，形成了“華理文創”設計從概念到産品的展示銷售、藝術設計展覽的新型文化創意空間和孵化平台。“我們也想打造華理的左岸，書、咖啡、二樓開放的空間為這一切做好了準備。希望通過思想與環境之間微妙的化學作用，碰撞出更多思想的火花，也讓華理這座嚴謹的理工科院校綻放出特有的文化多樣性。”華東理工大學出版社社長張輝說，書店開發文創不是新鮮事，我們考慮更多的是如何做出華理特色，加強産學研一體化，提升校園文創的輻射力。

9月下旬，華東理工大學出版社還将出版《華理記憶》70周年校慶紀念圖書，通過華理人原創攝影作品 詩歌的形式，講述華理曆史人文、建築風貌、四季美景等。華理青年科學家寫給孩子的科普書《118化學元素：用元素重新認識萬物》《前賢畫傳——華東理工大學曆史人物連環畫》《科技創業案例集》等相關出版物也将陸續出版。

近年來，上海高校校園及周邊區域實體書店發展迅速，據不完全統計，目前上海普通高校及周邊已有30餘家書店。華東理工大學的隴上書店、同濟大學的同濟書店、華東師範大學的大夏書店、上海體育運動學院的綠瓦體育書店、上海外國語大學的上外書店、複旦經世書局等先後新開或升級開業。這些高校書店幾乎都有高校出版社或高校支持背景，成為校園文化的靓麗風景線，也為青年學子的創意落地提供平台。

圖片來源：華東理工大學出版社提供

來源：作者：施晨露

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