大衆網·海報新聞記者 沈童 濟南報道

春節，是中國自古以來最重要的節日。春節前夕，購置年貨是人們永恒的主題。然而随着當代人生活的變遷，“年貨”也被賦予了更廣的内涵，那些“過年買的東西”、在過年期間被購置的消費品，都是當代人眼中的“新年貨”。随着互聯網電商的不斷升級，線上成為消費者最熱衷的購物渠道。而近年來，受疫情、雲科技發展等多方面影響，直播在2020年爆發式增長，更成為不少消費者年貨購買渠道首選。

購置年貨也男女有别？女性更愛在直播間購物

根據淘寶直播年貨節消費大數據統計，其2022年貨節的成交金額保持着增長的态勢，其中直播間渠道的成交額相比去年增長了20.5%。對于2022年貨節，直播間渠道的成交筆數同比去年增長16%，用戶數量占整體3.6%——直播間消費人群基數雖小，但卻擁有更強的年貨購買力。

從淘寶直播年貨品類整體消費情況來看，服飾、家庭、食品類用品成為消費者最愛在線上購買的年貨，而女裝、珠寶首飾、美妝類産品則直播間的寵兒，這也側面反映了不同人群對于消費品選擇的差别。

其中，男女差異較為明顯。從數據來看，女性是置辦年貨、特别是通過直播間購買年貨的主力軍，在線上整體貢獻了61%的成交金額，從整體人數上也顯著多于男性；女裝、美妝、母嬰等品類更受女性偏好。而男性在年貨節表現中，體現出了總人數少、但線上整體件數卻略多于女性的态勢，在線上整體貢獻了39%的成交金額；另外，男性對3C數碼和大家電品類在各渠道都有相對顯著的偏好。

不僅在性别上有差異，不同年齡段人群在年貨的選擇上也呈現出較為明顯的差異。根據淘寶提供的數據顯示，00後對3C數碼、女裝偏好高；90後亦體現出對女裝和3C數碼的高偏好；80後處于生兒育女、安家置業的人生階段，在家裝偏好上更為突出，亦看重母嬰品類需求；70後及以前，除家裝外，在女裝和食品層面同樣展示出高偏好度。

此外，由于中國幅員遼闊、地大物博，不同的地域的人們，對于年貨也有不同的需求。南北年貨差異，向來在社交媒體廣為熱議。

（南北方偏好各不相同）

其中，北方年貨的大體量、南方人對寄年貨的偏好、南北年夜飯上“包餃子”和“吃年糕”的差異等都是抓人眼球、引人共鳴的議題。而縱觀五湖四海的年貨，最顯著的差異便是在舌尖上的“家宴”上。長春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火鍋、雲南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等，都作為地域特色被收錄進“全國年貨圖鑒”。

疫情之下，人們更熱衷于為健康“買單”

當下，“國家持續發展”和“新冠疫情”是兩條交織着的、影響着每個人的時代背景線，人們對年貨物質、精神層面的需求也因此轉變。對于這類年貨消費變化趨勢，走在趨勢前沿的當屬年貨節的“直播間”。

在家用商品方面，2022年，“大家電”、“家居家紡”、“生活電器”、“家裝”等與“家”直接關聯的品類，都有良好的正增長。落到具體的細分品類，“洗地機”等産品為生活家們營造出更整潔的家居環境；“投影儀”等則因增添家的“幸福感”而受青睐。

疫情導緻過年出行受限，也讓人們願意為自己的小家而非“人情往來”花更多錢；另一方面，疫情導緻居家時間變長，也堅定了不少人安居置業的心願。除了住房需求增長外，人們還想把家布置成更溫馨、智能化、有體驗感的地方，并表達了對智能家居等産品的興趣與喜愛。

健康養生方面，年貨節直播間“體檢卡”成交額增長尤為迅猛，“血糖儀”等醫療器械，“益生菌”等健康品類直播間成交額增長亦佳。其中，“體檢卡”在直播間的成交額增長超過350%。

疫情刺激了對健康科技的需求，人們對“大健康”、“養生”等更重視；面對于“三高”、“睡眠障礙”等當代人的健康問題，不少人選擇在年貨節期間通過買買買“購物式惜命”。 同時，過年“送健康”也成為一種趨勢。血糖儀等醫療器械産品被用來過年送父母、送長輩等尤為常見，逐步完成着由“醫療”到日常用品、過年送禮佳品的變遷。

冬奧會帶動滑雪熱，國潮興起

此外，2022年貨節，“運動戶外”是直播間年成交金額增長最好的品類；“瑜伽”等運動裝備漲幅顯著偏高。

2022年，“全民健身”已越發成為一種風潮，微博#健身#話題閱讀量超244.4億，很多人心中早已将“健身”與“健康”建立了強關聯；或受疫情影響，室内運動健身器材增長明顯。

另外，随着冬奧會的到來，人們對“滑雪”這一戶外運動也有了顯著的關注，不少人親自開始嘗試滑雪，帶動了“滑雪裝備”的迅猛增長，并帶動了相關貨品的影響力。

值得注意的是，2022年貨節，“女裝”品類總體的成交額在直播間與線上整體渠道俱佳，而其中“旗袍”、“漢服”等也成為不容忽視的數據增長亮點，其中，“中國風”直播間的成交額增長了81%，“旗袍”直播間的成交額更是增長超過100%。

國潮、國貨當道與傳統服飾的美麗複興背後，是當代年輕人越來越強的文化認同與民族自信。相比以往，越來越多人表示更願意了解民族自身的文化與曆史——其背後醞釀着以傳統文化等為代表特征的年貨消費增長趨勢。

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