說起表情包，我們并不陌生。天天智能手機在手，誰還沒在微信裡鬥過圖？

“華妃翻白眼”“爾康吼”“金館長熊貓”“葛優癱”……但你也許不知道，這些或搞怪或賣萌的“表情”，正在成為一種“新經濟”。

近期，日本版微信Line在美國和日本兩地上市，雖然它被質疑“兩年估值縮水一半”，但不可否認的是，這款即時聊天軟件，在表情包經濟的挖掘上的确領先許多。有網絡媒體透露，Line憑借銷售表情包，一年就能獲利2.7億美元。

平台看上表情包前景的同時，一大波創業公司和個體也按捺不住。在微信裡，每天都會上新不少表情包，這背後，或是一個創作設計團隊，或是創作個人；在蘋果和安卓的軟件下載平台，各類表情包制作的軟件層出不窮，其中也有不少内置收費模塊；在淘寶上，表情包買賣，從幾毛錢，到幾元錢，花樣百出。

從免費下載、付費下載到DIY 随處可見“表情包”

在社交圈裡流傳着這樣一句話——“表情包真的太重要了，沒有一個表情包解決不了的社交關系，如果有那就兩個。”

這個現象讓不少創業公司和個人有了機會。近年來，從之前的“顔文字”，逐漸進化成現在的動圖，表情包的形式越來越多。

與此同時，消費者習慣也在發生變化，從最初的免費下載、付費下載，到現在的表情包DIY。

作為社交軟件中的必需品，表情包已經滋生出一門生意，且随處可見。

比如在與此相關的軟件，打開APP STORE,“超級表情”“鬥圖”“金館長表情”“表情工廠”……各種表情相關的APP均可供下載。免費仍是主流，也有APP會有相應的内置收費模塊。如“超級表情”中，就設有升級的專業版；在“表情工廠”中，你可以将照片制作成動圖，但一些模塊如“超級英雄”“西遊記”主題的系列邊框，就需收費。

在淘寶上，搜索了“表情”“表情包”等關鍵詞，也會彈出相應的表情包購買鍊接，售價從幾毛錢到十幾塊不等。

在微信、QQ等各大軟件中，表情包種類則更多，其中不乏收費表情包的存在。

表情包的崛起彌補了互聯網交流的部分缺失

近期，百度貼吧與“微表情”專家聯合推出網民表情包使用報告。報告指出，過去一年中，百度貼吧95後網友産生的回帖中，30%帶有表情元素。

在這之前，搜狗輸入法也曾發布2015年表情報告。其中顯示，搜狗輸入法全年表情發送量超過千億次，在2.4億月活躍用戶中，超過90%的用戶聊天時都使用過表情。

2015年，騰訊社交用戶體驗設計用戶研究中心也發布《中國網民表情報告》，報告借助QQ表情商城後台大數據，統計得知，8億QQ網民中，超過90%在聊天時使用過表情。

“表情包是一種最直接表達情感的方式。”浙江工業大學注意力經濟學教授張雷說，這也是表情包迅速走熱的原因。

“以前有句話說‘短信聽不出語氣，電話看不到表情。’在交流方式不斷更新疊代的同時，我們的交流更加方便，但是與此同時，互聯網上的交流也缺失了面對面交流時的很多要素。人與人交流中，其眼神、面部表情、語氣都會透露出很多無法用文字表達含義，就像一句話用不同的語氣表達，也會讓對方有完全不同的理解。”張雷說，表情包的崛起正是彌補了互聯網交流中這一部分的缺失。

另外，心理應激微反應科學研究院專家、中國政法大學教師姜振宇也曾就“95後網民對原創表情更情有獨鐘”作出解釋：“強調個性、注重體驗、容易接受新鮮事物是95後的普遍特征。表情包這類有着強大的情緒表達能力的形式深受這一代人的喜歡，而且批量、便捷發送的表達，能充分滿足95後的需求。”

表情包開發本質是注意力的“變現”

投資者更關注内容是否吸引人

為何表情包可以如此“吸金”？在張雷看來，表情包作為一種生動形象的交流符号，成功地吸引了人們對其産生注意力。不少企業将目光看向開發表情包，正是想要将人們對表情包産生的這種注意力“變現”。

“另外，還有不少漫畫、動畫人物被開發成各式表情包，這是一種社會注意力資本的積累。”張雷說。

投資人如何看待這類項目？華旦天使投資CEO張潔表示，表情包的内容是否吸引人，以及表情包的後續發展如何，是自己在投資時會關注的兩個點。“如果要投資表情包這樣的項目，我首先會關注的是，這個表情包中的人物或者一些核心要素能不能火，以及火了以後應該怎麼去盈利。”她說，自己更關注表情包背後的商業模式。

張潔也透露說，目前暫時還沒有投資過隻做表情包的純内容項目，但若表情包項目的IP能火、商業模式可行，自己也願意嘗試投資。

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