老鳳祥的誕生與榮譽

民族文化是一個民族曆史的見證，是一代代人心血的結晶。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，中國傳統文化的特點是兼容并蓄、和而不同，包含着人們對于生活的期望、思維方式、價值觀念和行為準則，無時無刻不在影響着今天的中國人。每一個老字号企業之所以能發展到百年以上，如今仍表現出鮮活的生命力，與它們将經典文化融入品牌骨血、代代相傳分不開關系。

作為國内著名的珠寶首飾品牌，老鳳祥始創于1848年，至今已橫跨了三個世紀，走過了170餘年的曆史。170餘年的發展曆程為老鳳祥積澱了深厚的文化土壤，從而使其具有非常旺盛的生命力與發展活力。

多年來，老鳳祥獲得的榮譽數不勝數，并多次登上全球榜單。 這既是對于老鳳祥市場地位的認可，也是對于其所承載的中國文化的認可。

在2020年全球奢侈品力量排行榜中，老鳳祥成功入圍，位列第十六位，這也不是這家老企業第一次收獲國際認可。那麼。作為一家跨越三個世紀的老字号企業，老鳳祥是如何憑借自身的文化優勢和曆史沉澱，屢次入圍“全球奢侈品力量排行榜”？在品牌營銷層面，老鳳祥如何抓住傳統文化與大衆進行三個世紀的交流？

跨越三個世紀的吉祥文化

老字号是中國文化的商業符号，在老鳳祥的發展曆程中，離不開“吉祥文化”這四個字。老鳳祥根植于民族文化的土壤，傳承吉祥文化的寓意，并将其在産品打造的過程中予以充分的體現。

老鳳祥橫跨了19、20、21世紀，由老鳳祥銀樓發展而來，三個世紀的曆史積澱是老鳳祥發展的優勢所在，這種優勢使其能夠充分了解不同時代消費者的共同以及他們的不同心理，從而對吉祥文化進行更為豐富的傳承與創新。同時，悠久的發展曆程使老鳳祥能夠更深刻地了解吉祥文化的内涵。

希望生活幸福美滿是人們的共同心理，但每個人的願望各有不同，所以這種共同心理在落實到具體的個體身上之時，具體指代也會有所不同，但在大意上都能歸結為幸福美滿、吉祥如意等詞語。老鳳祥正是承載着吉祥文化所代表的這些美好寓意，觸及消費者的心靈深處，從而深受消費者歡迎。

富有寓意的品牌形象及名稱

幸福美滿、阖家團圓、吉祥如意等詞語，寄托了人們對于美好生活的祝願，是人類的普遍情感。在春節時，人們喜歡張貼福字，祈求新的一年的幸福美滿、順順利利，在結婚時，喜歡張貼喜字，在祝壽時，人們會說福如東海，壽比南山之類的祝福語，這都是傳統的吉祥文化在日常生活中的實際演繹。

吉、福、壽、喜等文字，都被賦予特殊的寓意，寄予人們别樣的情感，人們往往喜歡通過這些文字來表達對生活的美好向往與期待。

夢圓中國，鳳祥天下。傳統的吉祥文化，在老鳳祥身上予以了生動的演繹。“鳳凰于飛，和鳴锵锵”，鳳凰齊飛被認為是吉祥的一種象征，從品牌形象上看，老鳳祥的品牌logo就是一隻鳳凰形象。老鳳祥的品牌名稱也具有深刻的内蘊所在，“老”、“鳳”、“祥”三個字，字字皆有寓意。“老”與“新”相對應，體現了老鳳祥強有力的品牌文化支撐，“鳳”字指的是古代傳說中的百鳥之王鳳凰，“祥”字指的是吉祥之意，而吉祥如意正是古往今來的人們對于生活最真誠的期望。“鳳”與“祥”二字的結合，彰顯了老鳳祥所傳承的吉祥文化，顯示了老鳳祥深厚的文化基因。

老鳳祥以名稱的形式演繹吉祥文化的美好寓意，在品牌形象和名稱外，老鳳祥的産品系列名稱也深刻地诠釋了吉祥文化的意蘊。在2020上海優選特色伴手禮（金榜）名單中，老鳳祥“祥允賜福”脫穎而出，在産品本身外，名稱就已經将吉祥幸福的寓意予以了生動诠釋。又如老鳳祥“鳳祥喜事”婚嫁系列産品，将和諧、吉祥、喜氣的美好祝福通過名稱的方式表達了出來。

吉祥文化的潮流化演繹

潮流文化一直是消費市場避不開的熱點，随着新一代中國青年視野的成長，國家經濟的飛速發展，以及中國式審美教育的普及，讓中國式審美重新進入了大衆視野，國潮就此盛行。衆多品牌紛紛進行創新，推出國潮系列産品，以中國經典元素來賦予品牌更豐富的文化内涵。作為一家百年老字号品牌，老鳳祥始終堅持砥砺創新，在繼承的基礎上創新。在堅守吉祥文化寓意的過程中緊跟潮流，将傳統經典與潮流時尚融入對國潮系列産品的打造過程中。

商業競争的最高級别已升級為文化戰，而老鳳祥所顯示出的吉祥文化正是品牌的一種文化名片，也是老鳳祥能夠多次入圍全球榜單的重要原因。吉祥文化代表了人們對幸福美好生活的熱切向往，與人們的生活、習俗以及偏好有着密切的聯系，所延續出的吉祥圖案更是中國文化的經典表現形式，為更好地傳承演繹吉祥文化，老鳳祥推出了系列産品，深受消費者喜愛。

“七彩霞光降人間，如意仙童賜吉祥”，基于吉祥文化的美好願景，2020年老鳳祥推出了國潮IP“鳳祥寶寶－吉小祥”系列産品。吉小祥、吉小萌、吉小美、吉小樂、吉小寶、吉大力、吉小聰七個鳳祥寶寶共同組成了吉祥家族系列，承載着吉祥如意、福運安康、美麗善良、聰明伶俐等美好寓意，生動凸顯了老鳳祥的吉祥文化符号。不僅是普通的金飾，而且也寄托了人們的美好心願，具有深刻的文化寓意。

國潮産品的打造

消費者在進行消費活動時，最直接接觸的并不是品牌文化，而是品牌産品，從産品中感受到品牌文化直觀而強烈，所以品牌不僅需要在營銷層面上下功夫，也需要順應時代趨勢不斷推出新品，才能做到品牌層面上的内外兼修。

在創新的過程中，老鳳祥也在積極地擴大産品系列，從而更大範圍的觸達消費者，讓吉祥文化普及到不同年齡段的消費群體。作為著名的珠寶品牌，老鳳祥原本有“黃金、白銀、鉑金、鑽石”四大類傳統首飾，之後又将産品系列進行了拓展，在四大類傳統首飾之外，推出了“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類。不同的類别各有其充實的消費者，老鳳祥也正是通過創新延伸的方式，接觸到越來越多的消費者，将吉祥文化以創新的形式進行生動鮮活的演繹。

在首飾之外，2017年，老鳳祥還推出了鐘表系列，并成立了老鳳祥鐘表有限公司，從而使品牌的産品系列更加完善。老鳳祥鐘表分為“四大主題、十大系列”，包括傳世、尊寵、花好月圓、鳳舞芳華主題，包括大師、匠運、同心、芳華、品韻、駿雅、臻愛、璀璨、玲珑、花語系列，兼具時尚潮流與傳統精髓。豐富的産品主題和系列既保證了不同年齡階段的消費者能夠從中找到最适合自己的産品，也更進一步地拓寬了吉祥文化的展示方式。

社交媒體的讨論——讓吉祥文化為人關注

随着信息技術的發展，人們獲取信息的渠道逐漸增多，花樣繁複的信息占據了人們的注意力，品牌獲取流量的難度越來越高，成本卻與之遞增，經典的廣告轟炸式營銷方式已被淘汰，衆多品牌紛紛通過社交媒體上的話題讨論等方式來吸引人們的注意。對吉祥文化的創新性表達，讓老鳳祥在社交媒體上收獲了不俗的關注度。

老鳳祥重視國潮的魅力，在微博上由官博發起了#國潮韻 世界風#、#中國風就是世界風#、#Z世代的中國風#等相關話題，并推出了宣傳視頻，相關話題備受關注。#國潮韻 世界風#話題的閱讀量達5600多萬，#中國風就是世界風#的話題收獲了近3000萬的閱讀量，#Z世代的中國風#話題收獲了3600多萬的閱讀量，足見老字号品牌在創新過程中巨大的市場活力。

老鳳祥通過宣傳視頻的形式演繹新花young，在宣傳視頻中，“其實也沒那麼老”的宣傳語顯示着老鳳祥在傳承中别樣創新的自信與決心，而話題上“世界風就是中國風”的話題導語，也充分彰顯了老鳳祥傳承中國傳統文化的使命與信心。

新國貨創新谷啟示：

《莊子·養生主》： “指窮于為薪，火傳也，不知其盡也。”意謂當薪被點燃的時候，它本身的燃燒是有窮盡的，但前柴燒盡，後柴又燃，火種傳續下去卻是沒有窮盡的時候了。無論在名稱、産品系列還是社交媒體的讨論方面，老鳳祥以創新的視角傳承吉祥文化的深廣内涵，将吉祥文化予以現代化、創新性的演繹，展示中國品牌深厚的文化支撐，诠釋中國文化的老鳳祥将一直作為吉祥文化被傳承下去。

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