編輯導語：我們都知道文案是文字的深層加工之後的産物。現在短視頻平台越來越占據用戶的時間，但是除了視頻本身占據主體外，還要有好的文案才能觸及到用戶的心底，得到用戶的點贊支持。那麼本文将探讨下好的短視頻文案究竟是怎麼寫出來的。

在這個内容為王的時代，人們獲取信息變得異常方便，但優質的内容依然是這個時代的稀缺品。随着人們受教育水平的提高，所有人面對所有信息的時候，能停留的時間越來越短。

視頻固然已經占據了大部分的享受時間，但對于能觸達人們内心深處的媒介，小哥依然覺得是文字。

視頻是由一個個畫面組成的，當你看完一個畫面後，它就已經成為了過去式。而文字卻可以通篇閱讀，往回看的成本要低很多。

有沒有發現，我們有時候看一個短視頻，不一定會被畫面折服，但卻被文字吸引，觸動的文字配上平凡的畫面，依舊能讓人駐足觀賞并感同身受。

今天我們就來講講好的短視頻文案究竟是怎麼寫出來的。

一、幽默的文字，能吸引大部分用戶

不可否認，大部分用戶來短視頻平台的第一目的是來尋開心的，這是底層的需求，所以這種文案是迎合大部分人的口味。

最近比較熱的梗 —— 人生無常，大腸包小腸。

此梗的意思就是人的一生總是會經曆着各種各樣的的事情，人生如戲，今天相見，明天挂牆，誰也不會知道自己什麼時候死，生活中應該保持一顆樂觀，寬容的心态。

還有“前程四緊”，讀出來好像是即将迎來巅峰的人生，但卻表達的是自我調侃當下的生活現狀。

手頭緊，房貸車貸孩子教育的費用；眉頭緊，生活的壓力重擔必須扛着；衣服緊，畢業後基本都要開始發福了；時間緊，吃個早飯還得抓緊，朋友間約個飯都沒空，卷王無處不在。

用諧音梗把美好變成糟糕，這就是幽默的巧妙利用。

二、情感是人的天性，最快觸達内心

人有情感，所以會喜怒哀樂，隻有把人們内心的情感傳達給屏幕前的看客，才能讓我們觀衆為之動容。

有位攝影師采訪一對賣炸串的夫妻，看着30歲出頭的樣子，起先以為人家生活困難，沒想到他們竟然是拆遷戶，最後妻子說出了“不能閑着嘛，家纏萬貫，不如日進鬥金。”

這是一個賢妻應該說的話，也是中華民族的傳統美德，相信每個成年人聽到這個話也會深受感動，所以文案就定了這句話。

一位老爺爺騎自行車帶着一位奶奶，奶奶手裡捧着鮮花，一臉幸福。

拍攝者問老爺爺，您可真浪漫，爺爺卻說：年輕人，老年人的浪漫你不懂啊。

大爺的意思或許是我和你奶奶每天都這樣，恩愛如初，你覺得送花是浪漫，但我們的一生相伴亦是浪漫。

又或者想表達，老年人的浪漫不止你今天看到的這些，明天我們可能河邊遊玩、去麥當勞吃雞翅、去一起做個工藝品紀念我們的幸福。

所以用文字來表達真情實感，是普通的，但也是最高效的。

三、場景感，換位進入，我就是主角

最近大火的“你一句春不晚，我就到了真江南”真的靠着美麗的江南風景把觀看的人們帶入了那個唯美的小橋流水。

當全國大部分地區還在感受冬寒的時候，一場綠意就可驅散人們心中的寒意，身臨其境，明媚江南的春風吹到了你的心裡，這就是有場景感的文案。

“你好好上班我好好上班，我們過好這一年，順利的話我們結婚，不順利的話我們晚點結婚，我們不能錯過。”

也許你正在熱戀，也許你還沒找到對象，也許兩家人正在商量婚事，從戀愛到結婚，期間會發生很多很多的故事，能走到最後十分不易。

這句話讓我們知道，作者對他們之間愛情的肯定、确定和堅持，由他人及自己，看客們也會想到自己的情感狀況，思考到底是都應該繼續下去，能不能走到最後。

設身處地，就是最好的手段把看客拉入對文案的思考當中。

四、有幹貨，渴望個人進步，人生能有一點變化

除了富二代，每個人都希望自己的事業成功，也都知道需要通過不斷的努力才能達到目标，那麼就希望通過汲取别人成功的經驗來武裝自己。

我是咖啡師，就要學習咖啡豆的起源、栽種、烘焙、拉花等知識和技能。

我是個女生，愛美，那麼就要知道什麼樣的方法是既安全、性價比最高的變美方式。

我是個企業家，就需要了解最新的行業知識，怎麼找到最好的員工，怎麼把有限的資金投入到最能掙錢的項目上。

這種視頻的文案往往會以焦慮内容作為主要點，輔以解決方案提起個人的注意力，讓人覺得我隻要看完這個視頻，我就能解決這些生活中的問題。

你的幹貨能解決别人的煩惱，這叫正中下懷，完美命中。

五、最後

以上四點是小哥對于短視頻文案的淺顯理解，文中所用到的案例和文字也都是借鑒網上的内容，在此感謝這些原創作者。

如果你有建議或者想和小哥聊聊關于文案的理解，歡迎找小哥唠嗑。

作者：流量小哥，公衆号：互聯網流量的那些事（ID：xzhbdgs），人人都是産品經理作者，一個互聯網老炮講點互聯網流量的那些事，玩轉流量江湖。累計輸出文字20萬，幫助3000 小夥伴學到互聯網市場、運營、品牌的從業技巧。

本文由 @互聯網流量的那些事 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

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