今年天貓618，奪得電熨鬥品類銷量冠軍的産品并非來自我們熟知的“大廠”，而是一個叫做“得體”的新品牌。從天貓首發到品類冠軍，這款無線電熨鬥隻用了一個月。

一步登頂，絕非意外。這款得體目前唯一的産品，問世前經曆了長達一年的打磨。在這一年中，如何讓它變得更小巧，如何讓它徹底擺脫電源線的束縛，都曾讓工程師傷透腦筋。

得體無線電熨鬥

1882年，美國人亨利·西裡發明了電熨鬥。在那之後的100多年時間裡，電熨鬥的造型和功能不斷變化，但不便于攜帶、依賴熨衣闆等缺點，卻從未得到全面解決。

對于商務人士來說，從行李箱裡拿出皺巴巴的襯衫，也許就是一段職場噩夢的開始。對于處于求職期的學生而言，無法在宿舍使用大功率的電熨鬥，也許會在一場關鍵面試中因着裝而丢分。

這些麻煩，都是得體眼中的機會。在2018年6月成立之時，得體就有清晰的定位：專注衣物護理領域，生産能夠真正改變消費體驗的高性價比産品。

得體無線電熨鬥設計稿

雖然核心成員擁有長達十餘年的家電生産經驗，但制造這樣一款颠覆傳統的産品，并非易事。在外觀設計階段，為了實現小巧的體積、簡潔的設計，工程師們就曾先後推翻了數十個設計方案。

難題還在後面。要采用無線的設計，就意味着需要強大的電池；要适應不同面料的熨燙，就意味着需要特殊的材料……這場實驗持續了将近一年的時間，工程師們才拿出了第一件成品。

那時，這款無線電熨鬥的研發成本已經遠遠超過同類産品。雖然所有得體員工都對産品充滿自信，但一個無法回避的問題已如利劍般懸在頭頂——如果賣不火，該如何是好？

2018年12月，得體天貓官方旗艦店低調上線。由于産品當時還處在研發階段，因此架上沒有一款商品，得體這個新品牌也沒有進入公衆視野。

得體無線電熨鬥在天貓的首次亮相，是今年4月的“衣物護理節”直播。當主播拿出這款隻有巴掌大小的電熨鬥，将絲綢、棉質、麻料等材質的衣物一一熨燙平整時，直播間頃刻被“求鍊接”的用戶刷屏。

得體電熨鬥在天貓首發前，就憑借其便攜的設計和出衆的功能，吸引了大批天貓用戶關注

今年5月8日，一切準備就緒，得體無線電熨鬥在天貓獨家首發。在天貓直播和推廣的帶動下，當月就售出2200台。天貓上那些執迷新品的用戶，很快讓這款産品在微博、小紅書等平台擴散開來。

接踵而至的天貓618，也被各大品牌視作上半年最大的增長機會。得體作為渴望增長的新品牌，毅然加入這場大促。結果已經證明，這是個無比正确的決定。

得體通過天貓618收獲的，不僅僅是大量訂單，還有大量值得參考的數據。據得體總裁趙沖透露，得體已經根據天貓數據優化了包括顔色、包裝等在内的20餘個産品細節。優化後的産品，也将于近期通過天貓上線。

今年下半年，得體還将繼續改變，通過天貓首發包括幹衣機、毛球修剪器在内的多款新品。新鮮血液的湧入，也讓天貓雙11各個品類争奪充滿了懸念和期待。

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