面臨着來自TikTok日益激烈的競争壓力,YouTube也為創作者推出了一種通過短視頻賺取收益的變現新方式。
谷歌旗下的流媒體服務公司于周二(9月20日)宣布,将在其視頻功能Shorts上投放廣告,并為視頻創作者提供45%的廣告收入。相比之下,Shorts以外的視頻平台所提供的标準分配率為55%,其競品TikTok為付費創作者提供了10億美元作為創作基金。
TikTok目前已迅速增長到10億月活用戶規模。YouTube在2020年末做出競争回應,推出了Shorts,正式進軍短視頻賽道,每月吸引用戶超過15億。而後,YouTube設立了1億美元的創作基金,以吸引創作者制作短視頻。
YouTube美洲區副總裁Tara Walpert Levy表示,YouTube也會從Shorts創作者獲得的廣告銷售額中抽取一部分收益,用以抵消其投入的開發成本。
今年上半年,YouTube廣告銷售額為142億美元,比2021年同期增長9%。
然而,自三年前開始披露廣告數據以來,近期發布的季度性廣告營收增長或降到曆史最低水平——除了不确定的全球經濟因素,TikTok帶來的競争壓力也動搖着YouTube的市場份額。
(封面圖源/ 圖蟲創意)
(編譯/雨果跨境 劉志偉)
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