恒大冰泉品牌戰略?3月31日，在中國恒大2020年的業績會上，恒大集團方面稱，目前恒大買回了恒大冰泉49%的股權，并在籌劃上市一石激起千層浪，相對平靜的飲用水市場波瀾再起，我來為大家科普一下關于恒大冰泉品牌戰略?以下内容希望對你有幫助!

恒大冰泉品牌戰略

3月31日，在中國恒大2020年的業績會上，恒大集團方面稱，目前恒大買回了恒大冰泉49%的股權，并在籌劃上市。一石激起千層浪，相對平靜的飲用水市場波瀾再起。

對此，恒大集團董事局主席許家印在業績會上說，相比恒大整體規模，恒大冰泉和恒大糧油的體量小，在幾年前恒大将這兩個業務轉讓了。目前，恒大多元發展，要實現衣食住行、康養旅遊娛樂的全閉合的産業，所以又把恒大冰泉、恒大糧油買回來了49%的股權，計劃下一步包裝策劃上市。

中國食品産業分析師朱丹蓬認為，恒大收回恒大冰泉，并謀劃上市有機會把恒大冰泉做大。“2013年，恒大冰泉以礦泉水進入飲用水市場，當時的市場規模和市場接受程度不高，恒大冰泉發展不順利。目前，礦泉水市場規模越來越大。依托售價和品質，恒大冰泉在礦泉水中端的‘塔腰’位置發力，疊加這幾年的渠道和品質沉澱，有機會占據一席之地。”

據了解，2013年，恒大進入礦泉水業務領域。許家印也曾發表豪言，三年要做到三百億的銷售額，并在未來十年内，恒大冰泉要實現1500萬噸的年銷量，希望将該産業打造成繼住宅地産後，又一個千億級産業。就出現了“20天13億的廣告費”、“月鋪20萬家終端”等業内奇迹。但2016年9月，中國恒大以27億元的代價，向多家買方出售集團糧油、乳制品及礦泉水業務的全部權益。

不過，恒大冰泉一直在不斷發展。2017年，恒大冰泉擴大産能，開建長白山池南水廠。針對國内高端飲用水市場，恒大冰泉先後推出350ML、500 ML、1.25L、4L裝經典系列、偏矽酸系列以及寶寶水系列之後，2018年3月，恒大礦泉水集團又推出了恒大冰泉的戰略新品“低鈉水系列”，主打三元水價格帶。2019年，繼靖宇水廠、安圖水廠之後，恒大冰泉第三座高規格花園式水廠在池南區建成投産，主要生産高端玻璃瓶水，發力高端天然礦泉水市場，并且在礦泉水領域建立了從2元水、3元水到高端消費的完整産品結構。

礦泉水成為飲用水品類中增長最快的品類。目前，中國市場上主要礦泉水品牌包括百歲山、愛誇、依雲、芙絲等。數據顯示，2014年至2019年，天然礦泉水的複合年增長率分别在18.4%左右，按零售額計算，2019年市場規模分别達到151億元。

我國的人均礦泉水消費量是世界上最低的國家之一，按目前我國礦泉水産量，人均年消費礦泉水僅有1.5升，相當于意大利人均消費水平的1%，若人均消費增加1升，礦泉水産量将比目前增加三分之二，所以，我國礦泉水的消費市場潛力很大。

本文源自藍鲸财經

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