封面新聞記者 王越欣 樂山市文旅局供圖

6月30日，“川渝一家親——景區惠民遊”活動啟動，川渝兩省市A級旅遊景區同時開展“百萬門票免費送”和“門票買一送一”優惠活動。作為國家5A級旅遊景區的樂山市峨眉山景區，早在“五一”黃金周，便面向川渝推出了“川渝遊峨”系列活動，低至半價的優惠政策，持續吸引了來自川渝兩地的遊客。

“優惠政策從5月1日持續至12月31日，面向川渝市場的多重營銷，是景區積極融入成渝地區雙城經濟圈建設的表現，更是積極響應《巴蜀文化旅遊走廊建設規劃》的發布。”峨眉山景區旅遊文化局局長堯斌說。

優惠政策為峨眉山市旅遊市場的複蘇，注入了強勁動力。6月28日-7月4日，峨眉山景區接待遊客8.56萬人次，同比2021年增長19.89%，同比2019年增長17.42%。其中川渝地遊客增長幅度同比2019年、2021年均超過50%。

峨眉山

研學旅遊

構建“一域兩圈”

以“圈”促域處處皆風景

翻開樂山市“十四五”旅遊融合發展規劃布局圖，大峨眉山和小涼山兩大旅遊圈串聯起了樂山大部分旅遊資源，而一域則指全域旅遊。

樂山市文化廣播電視和旅遊局規劃科科長汪瑩介紹說，樂山将堅持峨眉山景區、樂山大佛景區雙核驅動，依托大佛景區核心提升、峨眉山南山片區開發等提升項目，打造大峨眉旅遊圈，建設成為成渝地區旅遊首選地，輻射引領全市文旅發展。依托黑竹溝景區、沐川竹海4A景區建設和大瓦山景區開發，完善小涼山旅遊交通環線，做強小涼山旅遊文創和文化演藝，打造小涼山旅遊圈，建成集生态、度假、民俗、探秘、山地運動等為一體的小涼山文旅品牌。

“‘兩圈’的構建，一方面可促使文旅産品不斷推陳出新，另一方面，促進全域旅遊的發展，讓樂山處處皆是旅遊風景。”汪瑩說，樂山将實施“一縣一品、特色發展”，支持犍為、夾江、峨邊等區縣創建天府旅遊名縣、省級全域旅遊示範區；持續推進大渡河風景道建設，完善沿線驿站、停車場、旅遊廁所等服務設施，帶動沿線地區鄉村振興；加快全域旅遊綜合交通樞紐建設，推進樂山機場、岷江航港電綜合開發、樂西高速等“水陸空”立體項目，規劃建設銜接機場、高鐵和高速公路的旅遊大環線，形成“快進、慢遊”的全域旅遊交通基礎設施網絡。

上中順特色文化街區

樂山大佛

培育新興業态

形成品牌集群豐富文旅産品供給

規劃中，有21處點提及樂山。在打造富有巴蜀特色的文化和旅遊消費目的地方面，規劃提出“提升南岸、北碚、樂山、南充等國家文化和旅遊消費試點城市發展水平，建設成為示範城市、區域文化和旅遊消費中心城市；推進重慶解放碑—洪崖洞街區、樂山煙火嘉州城、南充阆中古城等國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設”。

汪瑩說，樂山通過用好佛禅、武術、音樂、美食等元素，加快培育康養度假、智慧文旅、研學旅遊等新業态新場景，争創國家文化和旅遊消費示範市。提升峨眉山智慧文旅中心，打造“智遊樂山”示範項目；依托研學基地運營一批精品研學旅遊線路，打造“樂遊嘉學”研學旅遊産品；依托夜間消費項目，運營好上中順特色街區和地下展演空間，打造遊江、遊山、遊城為一體的“夜遊樂山”旅遊産品；培育民宿産業集群，打造“樂嘉民宿”住宿品牌；發揮樂山美食的獨特吸引力，打造“樂山味道”休閑度假産品，培育高品質夜間文旅消費集聚區。

旅遊發展規劃

此外，持續推動文旅市場複蘇振興，引進一批國内外文旅龍頭企業，做優做強本土文旅優秀龍頭企業，創建一批高A級旅遊景區和旅遊度假區，打造更多爆款網紅“打卡地”。鼓勵創建天府旅遊名縣、名鎮、名村、名企、名品，深化與巴蜀文化旅遊走廊沿廊市州的文旅合作，推動共建區域“大聯盟”，實現渠道共建、産品共推、遊客互送。

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