戲言戲語：

微信新推“看一看”，這事你怎麼看？

昨天，騰訊公布2017年一季度财報，9.38億的活躍用戶，讓一衆互聯網公司的口水流了一地。趁着财報熱點，昨天晚間，微信再推新功能“搜一搜”、“看一看”，又給了百度和今日頭條會心一擊。

評論普遍認為，微信的新功能，将全面威脅百度的搜索業務和今日頭條的内容分發業務。

01

自選，還是必選？

根據官方介紹，ios用戶需要升級至最新版本（6.5.8）微信，并在設置項下的新欄目“實驗室”裡啟用“搜一搜”和“看一看”才能使用該新功能，“讓有需要的用戶可以主動參與或退出體驗”——雖然微信最近功能更新頻繁，但是給了用戶自主選擇權，聽起來非常之友好啊？

不過，戲哥卻發現，其實根本無需更新（戲哥使用的微信版本是6.5.7），隻要點擊微信消息列表頂上的搜索框，進入搜索界面，就會看到“搜一搜”和“看一看”已經被悄然整合在裡面了（說好的不解鎖就不出現呢？）

搜索微信内容的功能其實并不新奇，無論是之前交給小弟搜狗去做，還是最近收回來自己做，微信涉足搜索早已沒有懸念，這次隻是用“搜一搜”來為這個實際存在的功能命名。

這次更讓大家感興趣的是“看一看”，之前調戲電商還專門寫過文章，呼籲微信做内容分發（誰能說服張小龍，放公衆号一條生路？），否則自媒體都要流失去别的平台了。

别看微信不聲不響，執行力還是相當強悍的，“看一看”一朝上線，微博、今日頭條、還有各種号稱智能算法、個性推薦的内容平台，都要小心了。因為微信再次證明，社交數據比什麼智能算法都好使啊！

據戲哥的體驗，雖然這個“看一看”才剛上線，但内容推薦質量分分鐘秒殺今日頭條，以後再把新聞及時性抓一抓，微博、各大新聞客戶端也可能沒飯吃了。

02

視奸“看一看”推薦原則

戲哥初步分析了一下目前“看一看”的内容推薦原則：

一，同類推薦

一個圈子的成員，在很大程度上有想同的偏好。有品牌做過實驗，把廣告信息推送給用戶的朋友，打開率高達50%以上。

微信知道，你的好友會點擊的内容，你也十有八九會喜歡，“看一看”在推送給你時還會标注“好友都在讀”（即使你對這條内容本身興趣不大，出于害怕落後于人的社交壓力，相信你也會點進去看看的）。

從好友反饋和朋友圈轉發情況看，戲哥的好友确實在讀這篇文章

“好友都在讀”這個推薦邏輯，目測現在占微信全部推薦的20%-30%。

二，身份标簽

給用戶打标，每個内容平台都在做，但微信做得特别快狠準。

其他平台隻能根據用戶點擊曆史頻繁打标：點過一次八卦打一個八卦愛好者标簽，點過一次财經打一個财經控标簽，每個用戶都有多重标簽，靠使用次數慢慢調整占比，你才能在大概率上猜準這個用戶真實的偏好。

微信就完全不一樣了，光是靠人群社交鍊，就已經準确掌握你是什麼人了好嗎？搞小額信貸的人說，這個信息的可靠程度都可以用來做風控！所以，其他平台打的是愛好标簽，微信直接打身份标簽。

比如，戲哥第一次使用，“看一看”就準确的知道我是“互聯網精英”（大家可以來曬一曬，如果微信沒“猜”準你的身份，算我打臉）。

被微信打标“互聯網精英”，戲哥是服氣的

可能是考慮到大部分人會花更多時間在休閑閱讀上，而非職業相關閱讀，身份标簽的推薦内容占比并不高，大概10%。

三，熱點資訊

相比其他内容平台，微信的新聞及時性一直有所欠缺，這次“看一看”顯然想彌補這一點。但想靠抓訂閱号、服務号的内容，很難做到及時——即使部分新聞大号有特殊權限，可以一天多推，面對重大突發新聞，往往還是門戶搶先。

戲哥就發現，“看一看”開始嘗試抓取微信公衆平台之外的新聞性消息，而且，對于此類推送，會特别标出新聞時間。

“看一看”中抓取的來自騰訊新聞的消息

對于為什麼會出現微信公衆号以外的内容，微信官方的解釋很暧昧：

這個問題（是否超越平台抓取内容）之所以這麼敏感，是因為這被認為是判斷微信是否将全面發力内容平台的重要證據。對今日頭條們來說，這相當于亮起了紅燈警報。

但是，目前熱點資訊占的比重還很小，約5%。

四，訂閱、愛好、屬地

直到這一層，微信才真正跟對手們站在了同一條起跑線上，即根據用戶的訂閱、愛好、屬地，用智能算法推薦内容。然後你就能看出，不管是誰家的智能算法，都沒有多好使啊！

這一屏的推薦讓戲哥翻了無數白眼

但微信仍然有不小的優勢：一是仍有大批優質内容原創于微信，即使推薦精确度不高，水稿的占比也要小得多。

二是用戶在微信上已經養成了訂閱習慣，光是把用戶未讀的訂閱号内容采集過來（相當于“看一看”釋放了折疊的公衆号内容，提高了閱讀的便捷性），就足夠保證口碑了。

老聽大佬們強調“社交數據”的價值，但這堆數據和那堆有什麼不同，普通人很難體會到。這次微信出手“看一看”，立刻能感覺到威力了吧？

你怎麼看微信的“看一看”，歡迎留言來跟戲哥聊五塊錢的。

責編丨木芯

每天一個小段子

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!